区域公用品牌引领平阴玫瑰高质量发展一二三产融合发展平阴玫瑰凸显“国潮范儿”

游客徜徉玫瑰花海工作人员正在流水线上挑选鲜花产品从恒温恒湿无菌包装车间下线

编者按：加快品牌化建设，坚持品牌强农，是推进农业供给侧结构性改革的重要标志。当前，济南正大力策划建设市级农产品区域公用品牌，以引领现代都市农业高质量发展。前期，“平阴玫瑰”“长清茶”“章丘大葱”“龙山小米”“好味知济”等县域农产品区域公用品牌一经面世，其核心竞争力、背书溢价能力和市场影响力均显著提升。济南市农业农村局将讲好品牌故事，打造“城市名片”，全面提升全市农产品品牌知名度、美誉度，实现农业增效和农民增收，为济南品牌城市建设注入新内涵。

5月10日，平阴县被国家权威机构授予“中国玫瑰之都”荣誉称号。就在同一天，在第二届济南市品牌农产品“双十佳”颁奖典礼上，平阴玫瑰区域公用品牌正式启用。近年来，平阴玫瑰通过科技创新拉长产业链，打造叫得响的深加工产品，形成全国性的销售集散地，品牌名气越来越大、越来越响，附加值也越来越高。经中国品牌建设促进会认证，2019年“平阴玫瑰”品牌价值达到25.58亿元。

四套体系打造区域公用品牌推动玫瑰产业升级

平阴玫瑰有记载的种植历史距今已有1300年之久。“平阴县拥有6万余亩种植面积，年产鲜花（蕾）20000余吨，栽培品种50余个，玫瑰生产企业达到40多家，产品发展到玫瑰食品、玫瑰饮品、玫瑰精油、玫瑰化妆品、玫瑰保健品、玫瑰家纺等六大系列100多个品种。”平阴县玫瑰研究所所长解洪涛称，为寻求品牌新生，平阴玫瑰用价值、形象、产品和传播四套体系打造区域公用品牌，推动玫瑰产业升级。

“我们将品种的功效优势和产区的中国玫瑰代表优势相结合，喊出‘平阴玫瑰，养人的东方玫瑰’这一口号。结合平阴县历史文化和地理优势，设计了品牌辅助图形。辅助图形采用重瓣玫瑰的轮廓外形，内里包含平阴县气候、宝峰寺、翠屏山、玉带河、‘药食同源’象征的《本草纲目》、玫瑰花田以及优雅端庄的东方美人等。”解洪涛介绍，平阴玫瑰区域公用品牌最终还是要本地的企业来落地发展，因此在与当地企业产品的结合中，品牌logo将作为一个权威背书与企业logo一起出现在包装上。

“未来，我们要建设以玫瑰为主题的一、二、三产融合的乡村振兴示范点，打造一个玫瑰产业主题的特色美丽乡村，为玫瑰产业游提供配套的玫瑰美食、玫瑰民宿服务，实现玫瑰的‘吃住游乐购’全体验。”平阴玫瑰插上“科技翅膀”塑造品牌产业集群

如果说企业品牌需挖掘产品内涵，那么区域公用品牌则要形成塑品牌的产业集群。

山东华玫生物科技有限公司的玫瑰花加工线，是中国第一条FD冻干技术加工线，保持了玫瑰的原形原色原香不变；济南曜禾玫瑰生物科技有限公司采用超临界萃取工艺生产玫瑰精油，产品打入澳大利亚市场；济南紫金玫瑰有限公司冷凝回收玫瑰细胞液，用全新技术加工为饮用水……形成产业集群后，技术扩散和信息交流更加方便，平阴玫瑰产品也将加速实现高端化。

近年来，平阴县通过招商引资，发力供给侧改革，建设了平阴玫瑰高端产业园，引进了中国云谷平阴玫瑰产业基地，去年又申请成立了“国家林业和草原局玫瑰工程技术研究中心”。可以说，平阴举全县之力，打造玫瑰种植、研发、生产、交易、博览、产业示范“六大高地”，促进玫瑰产业智慧化、生产高端化、营销便捷化、品牌集成化。

区域公用品牌的启用对平阴玫瑰而言，无论是在发展速度还是社会影响力方面，都将起到巨大作用。未来，平阴县将积极打造玫瑰“全产业链”，使平阴玫瑰真正成为玫瑰质量标准的制定者、价格指数的发布者、行业潮流的引领者。

“我们要发挥好政府的引导推动作用，实现公用品牌共建多赢；同时开展品牌培育、品牌保护、质量管理和市场创新，有力支撑区域公用品牌健康发展。”济南市农业农村局相关负责人称，未来将引导企业共同实施统一的行业规范、技术标准、宣传推介、外形包装、品牌保护、指导服务，并建立相关的授权、推介、惩罚机制，引导区域产品与区域形象共同发展。

成立3亿元投资基金引领玫瑰产业创新发展

2018年，济南市政府将平阴玫瑰列为全市十大农业特色产业之首进行重点扶持，为玫瑰产业发展提供了有力的政策保障。2018-2019连续两年，平阴县在玫瑰镇试点1万亩玫瑰花价格指数保险，根据市场行情确定玫瑰花最低保护价，保障花农利益，为玫瑰产业保驾护航。

根据相关文件，平阴县编制了《平阴玫瑰产业资金项目申请实施方案》，项目由5家玫瑰产业市级龙头企业承担，总投资9579万元，其中申请市级财政奖补资金1100余万元，重点建成提升3处百亩精品园、一处千亩示范区和12966平方米冷库。发起成立3亿元“玫瑰产业投资基金”，向玫瑰产业发展的重点项目提供贷款贴息，聘请专家教授进行科学指导。

2019年，根据济南市农业农村局对十大产业科技创新的要求，平阴县组建了平阴玫瑰科技创新团队，依托山东华玫生物科技有限公司为科创中心，实施“玫瑰高效优质干燥及其副产物高值化利用关键技术研究与应用”等科技创新项目。

“未来，希望把玫瑰特色农产品优势区建设放在实施乡村振兴战略更加突出的位置，立足全省、全市发展大局，对标世界一流，努力将平阴打造成名副其实的‘中国玫瑰之都’，让平阴玫瑰成为济南市的一张亮丽名片。”平阴县农业农村局相关负责人说。（新时报记者王倩）扫码看视频

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