济南文脉：将文化资源转化为文创优势
市博物馆开发的文创产品。
□本报记者张晓涵
有8000年泉水史、4600年文明史、2600年建城史，龙山文化的发祥地，灿烂光辉的文化底蕴，为济南文创发展提供了优质的土壤，更令济南文创产业发展有了得天独厚的优势条件。
文脉传承为文创提供养分
目前，国内不少城市都在发展文创产业，而济南的产业发展优势极其明显，就是因为具备深厚的文化底蕴，文脉的传承为文创发展提供了源源不断的养分。
济南文史专家张继平表示，济南文创产业的优势在于拥有深厚的历史文化底蕴。在济南文化版图上，黄河文化、龙山文化、红色文化、泉水文化、名士文化、商埠文化、丝绸文化、饮食文化、平民文化等等，都占有“一席之地”。这些丰富的文化素材，对于济南文创的壮大发展有着强劲的、可持续的后发优势。让济南文化软实力“硬”起来，把文化资源转化为文创优势，济南文创就能“闯”出一条康庄大道、“创”出一个崭新局面。
张继平坦言，北京故宫作为一家博物院，能别出心裁地做出独具特色的台历、腰带扣、口红，值得我们学习。济南文化元素如此丰富多彩，可以说是文创用之不竭的丰厚资源。着力构建由艺术现场、文化沙龙、音乐表演、文创设计、手造工坊、创意美食、时尚伴手礼等组成的“文创生态圈”，逐步形成新样态的文创合力，应该是济南文创发展的题中之义。譬如，发源于济南的“碧筒饮”，能否做成“金荷”“银荷”“水晶荷”之类的酒杯？天下第一泉风景区推出的大明湖雪糕、奶茶，在这方面做出了有益的尝试。
山东师范大学文学院教授、文学与文化产业管理专业博士生导师李辉则认为，总体来说，济南的历史文化脉络悠长，类型多样，接地气，多元融合性、包容性强，富有很强的创新性，这为发展文化创意产业奠定了良好的基础。
如何将文脉转换为文化产业
文创是基于文脉的创新创意，我们应该如何利用这些优势去发展文创产业？
张继平说，“文创，文化是根脉，不必多说，关键在于‘创’。这个‘创’有两层意思，一是创新，包括产品自身、经营模式的创新；二是创意，要赋予产品一个时尚、前沿、独特、体验式的表达，从而实现文创产品从‘独特’（即你有，我和你不一样），到‘独有’（即我有，你没有），再到‘独到’（即我能做到，别人做不到）的动能转换。创造，就是要把前所未有的产品创造出来，‘活态传承、活化利用、活力发展’的济南文创局面才不是一句空话。”
李辉建议，首先，要有用户思维，努力适应当代社会生活需求，及时转化使用场景，将源远流长的文脉有机地融入日常生活之中。其次，传统要踏上技术发展的快车，及时进行技术的转型升级、更新迭代。第三，要充分利用当代的短视频、微博等社交平台，有针对性地进行传播创新，让更多的消费者知晓。第四，要更新营销手段和销售渠道，线上线下紧密结合，将济南地方性的文创产品销售到更为广泛的地区。
同时，李辉认为，济南历史文化遗产丰厚、类型多样，但并不是所有的历史文化遗产都可以转换为文化产业。首先，要精心选择，看哪一种历史文化遗产是独一无二的。就全国乃至全世界而言，山泉湖河城的巧妙结合是绝无仅有的。济南的文创产业，都必须基于此来做文章。其次，要提高融入度，看哪些能够融入当代日常生活之中，打造文化创意空间。以老城区的山泉湖河城和老商埠的异国风情建筑为依托，将济南富有特色的名家名人、曲山艺海、鲁菜技艺、黑陶技艺、中医阿胶养生等融为一体，打造富有齐鲁特色、时尚前卫的历史文化休闲区，是大势所趋。第三，要看产业化程度。看哪些能够大规模化生产，提高生产率，提高标准化程度。
济南文创要讲好“济南故事”
济南文创现在已经起步，如何依托文脉发展好文创产业，是一个必须面对的重要课题。
对此，张继平认为，文创产品也要学会“讲故事”，即表达方式、表现方式要吸引广大消费者。要找出“济南故事”的新亮点、新重点、新焦点、新特点，通过要素组合时尚地表达出来。同时，政府要善于搭建平台，文创企业也要紧扣市场、资本、人才三要素，打造一批知名度高、影响力大、带动力强的文创园区、文创街区、文创企业、文创品牌。进一步做好文创+，充分利用大数据以及互联网，走“跨界、提升、融合”的多样路径，将文化、技术、商业汇于一体，不断更新内容和表达方式，才能保持济南文创发展的长久生命力。
李辉表示，未来的生活，将重视生态化、休闲化、养生化、智能化。济南未来的文创产业，必须洞悉发展趋势，精准定位，多元包容，虚实并举，康养齐行，拥抱科技，数字化转型，才能适应这种发展大势。
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