文脉基础深厚 创意运营并重 专业机构助推济南，下一站文创城市
北京冬奥会闭幕式“折柳寄情”环节。（新华社发）济南街头文创。
天下第一泉文创棒棒糖。
济南市博物馆系列文创产品。华谊兄弟济南电影小镇春节文创活动现场。
（本版照片除署名外均由记者崔健摄）
□本报记者 张晓涵
近年来济南的文创一直在努力谋求发展。深厚的文化传统为济南的文创发展提供了丰富的创意资源，而济南文化和旅游创意产业联盟、齐鲁文创推广研究中心等机构的相继成立，更为济南的文创的发展进步增加了强劲动力。
2022年春节，对于很多人来说，“文创”是感触很深的一个热词，从央视春晚的《只此青绿》《忆江南》文创节目，到各种与虎有关的文创产品，无不在向世人显示着文创的力量。而惊艳世界的北京冬奥会开闭幕式，也是一次“文创”的集中展示；万众宠爱的“冰墩墩”，更让我们看到，文化创意的大潮正向大众走来。这也是中华优秀传统文化的复兴。
而在济南，无论是华谊兄弟济南电影小镇的“虎虎国潮大拜年”，还是济南融创乐园的“创·光宴灯光节”，又或者是济南华侨城欢乐荟的“首届彩灯艺术节”，都集中体现了济南人的文化自信和文化创意。根据济南市文化和旅游局的相关数据显示，春节假日期间，这3家文化创意景区的打卡人数超过50万人次，与往年相比大为增加，这也说明文创的魅力和实力在不断增加。
文创是基于文脉的创新创造——济南具备领军文创城市的条件
一座城市文创产业的火爆，背后是其城市文脉的创新创造。眼下随着国人的文化自信不断提升，对于文化的需求也越来越多。
济南市文化和旅游局相关负责人认为，目前国内有三个现象级的文创值得关注：一是宏观的战略性文创。文创不仅仅是具体的商品，还是一种更广泛的发展战略创意，有时候甚至可以是一种国家层面的战略。二是“好客山东”这样的跨区域文化品牌，属于一种文化架构，有总体的设计，有生长的土壤；三是公共文化的模式，包括大众所熟知的文化创意景区、文化创意商品和文化创意节目等等。这三种文创之间不是独立的，而是相互促进的。我们现在发展文创产业，要成体系去推动。
该负责人认为，衡量文创产业的市场情况，不能仅仅依靠经济市场，还要看到认知市场。文创究竟是什么？其实文创应该是基于文脉的创新创造。文化是最深沉最有力量的一种推动。未来文创市场会越来越大，但是这种市场也不仅仅是我们通常意义上的经济市场，应该是一种整体创新的思潮。
目前世界上文创做得最好的城市是伦敦，其文创产业的GDP占比非常高。而伦敦之所以能走在纽约、巴黎等一线大都市的前面，引领文创产业，其根本是因为优渥的文化土壤。
从身边来看，济南作为山东的省会，是齐鲁文明的主要传承和弘扬地，有义务、有条件引领文创产业的发展。中华文明的起源在这里自证，中华文明的道统在这里启动，中华哲学的基本框架在这里搭建完成，中医的诊断方法源于济南，而古典诗词的代表人物“二安”也来自济南，齐鲁文化是中华文化的“领头羊”，是中华文化的发源地之一，从龙山文化到齐鲁文化，济南一直走在文化领域的前端，这些都为济南文创产业的发展提供了源源不绝的能量。
济南有多所高等院校、文化研究机构，对于文创产业的发展具有极大的人才优势。而去年9月成立的齐鲁文创推广研究中心正应该发挥自己的作用，为济南文创产业的发展出谋献策。
城市与文化创意相结合——文创是一种运营思维
既然具备了文创发展的条件，应该如何发展文创产业，如何让城市与文化创意相结合？如何让城市文化、文创产业助力城市发展？
业内人士认为，在文创开发方面，我们既要能表达自己的文化根脉，又要具有市场基础。记者在调查中发现，济南文创的发展已颇具规模。以天下第一泉文创为例，他们抓住济南既是历史文化名城，又享有“天下泉城”美誉的脉络，以当地的历史人文及视觉直观感受等角度作为主题文创的切入口，其产品有“观澜系列”“李清照系列”“秦琼系列”和“兔子王”系列。这些产品在一定程度发扬了济南城市文化的特点，又得到了市场的认可。
近年来，济南市博物馆也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，这些文创产品既承载了文化的内涵，又符合年轻人的审美，成为文化传播的一个有效媒介，吸引年轻人去关注并探究泉城文化历史。
山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长、研究生导师张培源表示，2021年，堪称济南文创元年。“万物皆可雪糕”“万物皆可盲盒”等文创理念和文创产品频频“出圈”，各种文创大赛频频亮相，多家文创专业机构相继成立，不同主题的文创展览、文创市集散点开花，不同风格的文创公司争相推出精彩创意设计……各色泉城文创打造独属于济南的IP，形成强大“流量”。厚积薄发的泉城文创，已经活力启动、加速起跑，即将成为一种创新强势业态，为文化济南的建设助力添彩！
文创产品要以一种年轻人喜爱的审美方式去展示厚重的历史文化，以一种直观有趣、可传播、可停留的形式来吸引年轻人，将文化元素有效地融入各种实用的时尚物品中，让文化变得直观有趣，能够被更多人看见。”基于这样的平台，更要大力发展城市文化，做出有特色、有意义的文创产品，用文创产品打开城市文化。文化复兴是城市发展的基础，文旅创新创意则是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求将是消费市场最强劲的需求。济南也将在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定坚实基础。
山东艺术学院副教授陈凌认为，城市的发展与文化的发展关系这是一个很丰富的范畴，也是一个很宏大的命题。从微观的角度入手，文创的逻辑既是时代发展的必然要求，也是文化发展的一种基本规律。这是尊重人文的具体体现，也是使得城市具备吸引力以及生命活力的要素。品牌意识的确立还是首先需要解决的问题，不要过多地纠结“为什么”，其实“是什么”之后才能让大家去发现“有什么”“买什么”以及“要什么”。
文创不仅仅是指设计，文创应该是一种运营思维，从项目的创意、立项调研到落地、传播。文创是时代的进步，市场经济发展到今天，如何使文化价值与经济价值实现共赢已经成为现实要求，文化创意必须是可以变现的。大家现在都看到文创产品可能变现的机会，却看不到这个机会不是等来的，而是与创意一起，是可以被创造的，它必须与文创设计同步甚至前置。
尔利文化传媒（济南）有限公司营销总监杨娜表示，文创是一个包罗万象的概念，如果具象到城市文创产品，那它应该是展现“文化济南”的一种渠道，是一种选择、一种实现方式。文化本身是多元的，是包容的，文创产品也可以呈现出多元的、百家争鸣的、随机试错式的发展。了解一个城市、爱上一个城市不一定有标准答案，它可能是一首歌、一句词，也可能是母校是初恋或是一款美食一种味道。爱上一座城，也不一定知道城市的面积、经济总量或是人口数量，但他会记住一条街道、城市里某一路公交车或者流经这座城市的一条河。从这个角度上来
说，城市文创也应该给每一个热爱找一个理由，给每一个理由找一个出口。我们的“文化济南”，只需要在所有能展现济南文化的地方，尽可能给城市文创提供一个展示的空间、一个尽情发挥创意的舞台。
对接研发与市场——推广研究机构不可或缺
目前国内的文创业普遍存在一个短板，就是文创产业的研发和市场衔接相对不理想。有些文创大赛举行的时候轰轰烈烈，获奖作品却难以落地，优秀的设计作品并未产生与之相匹配的经济和社会效益。另外一方面，市场又缺乏更新、更有创造性的产品，来支撑大众对文化创意日益高涨的需求。而与此同时，高校的研究成果也未能及时对创客进行指导、提供专业的建议与支持。
在创意机构、高校与市场之间，缺乏一个高效的对接桥梁，联合协同多方共同发展。鉴于此，济南有关单位先后成立了济南文化和旅游创意产业联盟、齐鲁文创推广研究中心等相关专门机构，着手济南文创的研究和推广，为济南的文创发展进步增加强劲动力。
特别是齐鲁文创推广研究中心，作为济南首家由泉水保护、文旅主管等政府部门和媒体联合成立的文创推广研究机构，将对各种文创力量、文创资源进行整合、对接、孵化、推广。
据相关负责人表示，齐鲁文创推广研究中心将协助相关部门打造济南文创IP，将产品高识别度植入线上线下。计划设置专门的线上平台，精选济南有代表性的文创，统一拍照，规范详情页、视频制作等，完成优质文创产品线上展示、销售功能。针对线下，还将组织专门的展陈人员，在各大景区、博物馆及可以触及的销售渠道按季度推广统一的活动并做统一的展陈。
同时，该中心还将协助相关部门做好产业引导。未来，济南市将有针对性地开发系列文创产品，做好产业引导及扶持。重点推出的系列文创，各项产业引导帮扶可以在设计开发的时候介入，给予一定的资金扶持，产品上市以后，帮助设计团队做推广。
齐鲁文创推广研究中心将充分发挥媒体优势，对接高校和创客，集合学院、社会等多方力量进行城市文化创意、设计，助推文创产品和企业的宣传推广，搭建资源优化整合、做大做强的优势平台，助力创新创意活力迸发。
不久前公布的《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》中，明确提出未来济南将培育新型文化业态，做深泉水文化创意产业，开发泉水文创，加强梳理研究，拓展发展思路，完善创意设计、零售贸易、营销传播产业链，进一步增强城市文化软实力和竞争力。
文创，是城市文化软实力和竞争力的重要组成部分。文脉基础深厚、创意运营并重、专业机构助推，济南拥有打造“文创城市”的信心与底气。在各方共同努力下，相信文创产业将为“文化济南”的建设贡献一份力量。
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