从落寞到重生,从传统历史街区到网红打卡地 济南经三路背后的“流量密码”
位于济南老商埠的张采丞故居换上新颜,“玫瑰花瀑”吸引众多市民前来打卡。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者程凌润摄
“爱心红绿灯”吸引年轻人打卡拍照。
在济南经三路,随处可见一些浪漫的点缀。一年前,济南经三路还只是一条稍显“落寞”的老街；一年后,这里汇聚了爱心红绿灯、玫瑰花瀑等众多网红打卡地,成为年轻人流连忘返之地。从传统历史街区到时尚潮流地标,这条百年老街似乎已掌握了流量密码。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者王诗玥于悦
玫瑰是假的 但浪漫是真的
2月14日,在济南经三路张采丞故居的四面外墙,沿着花藤的枝条装点了上万朵玫瑰绢花,这座百年老宅的西侧门外,一大片玫瑰花瀑倾泻而下,将整座老建筑置身于红色花海中。花海之下,人们自发排起长队,一个接一个打卡拍照。
如果是一年前,这样火爆的场景让人难以想象。“那时的经三路可没这么热闹,来往的大多是附近上学的孩子和一些职工。不像现在,路边拍个照都要排起长队,我们这些商铺也跟着沾了光。”经三路旁一家蛋糕店的店主高兴地说。
“随着城市偏移和东部崛起,经三路这片区域逐渐落寞了。”回忆起老商埠之前的样子,山东融汇老商埠商业运营管理有限公司总经理鲍科佳感叹,尽管处在济南城区的核心地段,但经三路周边居住人群趋于老龄化,整条街上难以感受到年轻的活力。这也导致街区内难以集聚大量人气。
然而,从去年七夕开始,经三路慢慢开始蜕变,十字路口绘制了爱心斑马线,红绿灯变成心形,胡同中间夹着心形气球,临街的咖啡馆、酒吧、古董店开了一家又一家,以浪漫为主题的装饰层出不穷,一眼望过去,整个经三路美丽与热闹并存,已然成为济南的一个地标。
在社交平台的济南本地频道,经三路的身影永远不会缺席,“我看到有很多朋友来这里打卡,拍的照片都挺好看,也想来看看。”前来经三路拍照的李女士表示,来到现场后,褪去滤镜后的经三路仍让她觉得不虚此行。“说不定在这里拍了好看的照片,今年就能找到对象一起过节了呢。”
“玫瑰花是假的,但浪漫是真的。”2月14日是马先生和女朋友在一起一周年的纪念日。两人选择在这一天来到经三路,在张采丞故居门口新上的玫瑰花海中,马先生举起相机,定格下女友在花丛中最美的样子。
场景布置下功夫 吸引95后年轻人
从爱心红绿灯到如今的玫瑰花瀑,一路走来的经三路似乎掌握了“流量担当”的密码。
“老商埠本身具有非常鲜明的建筑特色,它打造了一个独一无二的IP。”鲍科佳介绍,济南商埠区的历史建筑资源丰富,沿着经三路从东向西,小广寒电影院、张采丞故居、皇宫照相馆……十余座文物和历史建筑坐落于此,给这条老街增添了无限的历史文化魅力。
这也给了这条老街蜕变的底气。鲍科佳说,他们根据客群的不断演变,还有自身需求,不断调整定位,提出了“吸引两公里以外年轻人”的策略。
“我每天都花费大量时间在各大App浏览,想看看如今的年轻人到底喜欢什么。”鲍科佳说,最后他发现,95后人群在网络平台有很好的表现力,倾向于通过场景获得炫耀感,于是他们决定在场景布置上下功夫。
效果是明显的,提起去年爱心斑马线在全网获得的流量,鲍科佳很是欣慰。他认为这一举动不止装点了老商埠的美丽,更提升了济南的城市知名度。
“我也没想到会有那么好的效果,还没来得及宣传,就已经在网上爆了。”鲍科佳兴奋地说,随着国潮的兴起,95后也对民族文化越来越自信。这种在布景上“做文章”的行为,能够让老宅子焕发新的活力,还能激发年轻人对古建筑的兴趣,推广故居知名度,宣扬传统文化。
“现在来逛经三路的年轻人明显变多了,甚至有很多外地人也想来济南,因为在他们眼中,济南是一座非常浪漫又非常温情的城市。经三路本来只是一条默默无闻的小街道,现在这条街的老建筑里有了咖啡厅,再加上场景不断推陈出新,越来越多投资者开始关注老商埠周边,吸引更多网红店入驻经三路。”鲍科佳说,在对老街区进行策划后,人流量和进店率都有了很大提升。未来想把这种场景塑造的逻辑一直延续下来,希望能把老商埠打造成一个浪漫约会的胜地。
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