文旅创新 文化复兴 城市发展泉城文创，活力启动加速起跑
天下第一泉文创成功“出圈”。泉水主题文创设计大赛一等奖作品《二安邮局》。
2021年，堪称济南文创元年。在之前逐渐积累的基础上，这一年，济南文创真正火热爆发。
“万物皆可雪糕”“万物皆可盲盒”等文创理念和文创产品频频“出圈”，各种文创大赛频频亮相，多家文创专业机构相继成立，不同主题的文创展览、文创市集散点开花，不同风格的文创公司争相推出精彩创意设计……各色泉城文创打造独属于济南的IP，形成强大“流量”，利用这些“流量”为济南吸引了更多“留量”。
厚积薄发的泉城文创，已经活力启动、加速起跑，即将成为一种创新强势业态，为文化济南的建设助力添彩！
万物皆可文创沉寂的历史“被看见”
近年来，文创已经成为一个炙手可热的名词，几乎已经达到了“万物皆可文创”的地步。
本月初，第九届济南国际泉水节主要活动之一的泉水主题文创设计大赛，圆满落下帷幕。记者了解到，大赛自9月9日启动以来，受到了全国设计者的关注，共收到文创设计作品近300件，其中省外设计作品占到近四成。一等奖作品“二安邮局”的创意赢得各界点赞。其设计者——阡陌书店品牌总监王静敏告诉记者，泉水文化是济南最大的IP，生于泉水之畔的“济南二安”则是济南城市文化特别是泉水文化的最好代言人，阡陌书店携手中国邮政济南市分公司策划推出“二安”主题系列文创，通过邮寄的形式把“二安”文化传播到世界各地。
文创不只是简单地迎合年轻人的审美，它还有更重要的传播文化的功能。作为一座国家历史文化名城，济南有着厚重的历史文化底蕴，这也为文创产业提供了得天独厚的优势与灵感。
近年来，济南市博物馆也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，这些文创产品，既承载了文化的内涵，又符合年轻人的审美，成为文化传播的一个有效媒介，吸引年轻人去关注并探究泉城文化历史。
此外，济南还走出了一条“非遗+文创”的发展之路。在文化和旅游部挂牌的第一家城市传统工艺工作站——济南百花洲传统工艺工作站里，不少融合了非遗元素的文创产品成为市民的心头好，真正让“非遗”获得了传承与发展。
特色文创如雨后春笋大明湖北岸文创“出圈”
今年夏天，大明湖北岸呈现出不同以往的热闹景象，来济游客除了欣赏泉水、泛舟湖上，打卡天下第一泉文创中心也成了他们的重要选择。
济南的“北岸文创”已悄然成势，成为一个值得注意的文化现象。
在大明湖北岸南丰戏楼院内的“隐湖市集”，不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品，还可以现场看到这些匠心好物的制作过程。
实际上，天下第一泉文创中心早在2019年就已经成立。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。2020年，天下第一泉风景区启动了文旅产业融合行动，接着推出数百款文创产品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，以及第一泉奶茶等周边商品销售火爆。
近年，文创开发更是开始大胆尝试与各领域进行合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”，比如“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，与百年老字号宏济堂联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶。景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。尤其是趵突泉雪糕和大明湖雪糕的相继亮相，从全国同类型产品中脱颖而出，成为市民游客的心头所爱。
搭建平台突破创新奠定“文化济南”坚实基础
近年来，济南市也积极搭建平台为文创发展铺路子。2019年，由全国各地30多家知名文创设计单位组成的中国新锐文创设计师联盟在济南成立，联盟秘书处永久落户济南。与此同时，济南市文化和旅游局公布首批“城市文创空间”，这是青年创客的聚集空间、文创项目的孵化空间，也是文创产品的展示空间、文旅资源的推广空间。
除创造空间之外，济南市还积极搭建平台，通过举办文旅创客节和创新创意大赛等方式，广泛地发动高校和创客力量，对接文旅投资企业，促进创新项目对接和成果转化。
2020年，在山东工艺美术学院、济南市文化和旅游局的共同发起下，“济南文化和旅游创意产业联盟”成立，签署校企合作协议，为济南文创产业发展注入了新的动力。
今年9月9日，在泉水主题文创设计大赛启动仪式上，济南市水务局(济南市泉水保护办公室)、济南市文化和旅游局、济南日报报业集团、济南市文旅发展集团等单位共同发起成立了齐鲁文创推广研究中心。该中心将致力于对接高校和创客，全力助推文创产品和企业的宣传推广，搭建汇集做大做强优势平台，助力创新创意活力迸发。像这种文创大赛与专业推广研究机构的合作，势必将为文创大赛带来更精彩的创意与更广泛的影响力。
“很多历史产物，随着时间和社会环境的变迁，越来越多年轻人很难看懂其中的文化内涵。而文创产品正以一种年轻人喜爱的审美方式去展示厚重的历史文化，以一种直观有趣、可传播、可停留的形式来吸引年轻人，将文化元素有效地融入各种实用的时尚物品中，让文化变得直观有趣，能够被更多人看见。”济南市文化和旅游局相关负责人表示，文化复兴是城市发展的基础，文旅创新创意则是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求将是消费市场最强劲的需求。济南在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定了坚实基础。
（本报记者 刘烨）
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