“中华‘二安\’·文化济南”融媒体访谈第三期节目上线济南文创太落后？郑国栋：我不同意！
阡陌书店和物外文创总经理郑国栋做客“中华‘二安’·文化济南”融媒访谈节目 新时报记者黄中明 摄
讲述“二安”故事，打造文化济南。“中华‘二安’·文化济南”是由济南日报报业集团主办的大型融媒体访谈节目。本期节目请来了“山东最美特色书店”阡陌书店和物外文创的总经理郑国栋。他分享了“爆款”文创背后的故事，同时带来了一堂生动的“二安”文化课。
该栏目是济南日报报业集团中华“二安”·文化济南“五个一”推广行动中的重要一项，将助力济南市推进以“中华‘二安’·文化济南”为代表的诗词文化保护传承和活化利用，塑造“诗城词都”文化品牌。
“二安”归来为城市迸发新的诗意
主持人钱欢青在节目一开始就表示，在征集节目访谈嘉宾的时候，他首先想到的就是郑国栋。作为一家知名独立书店的创始人，并且深耕“二安文创”多年，郑国栋对“二安”的生平资料和诗词作品早已经熟稔于心。阡陌书店早在2014年就围绕李清照大做文章，开发了一系列文创产品。目前单是李清照系列文创产品就达十多种，为其创作了全系列漫画、手绘形象，从文化创意的角度全方位展示“一代词宗”。阡陌书店更因此成为济南知名的“二安”打卡地。此次郑国栋特意带来了多款“二安文创”，包括胸针、明信片、香、手机壳、笔记本等等，并讲述了这些文创产品的研发故事。
郑国栋介绍，他本人最喜欢的是李清照二十四节气的系列产品，整个研发过程经历了重重困难。开始之前，郑国栋和团队先对李清照进行了深入的研究。在联想到李清照与中国二十四节气结合的创意后，团队把李清照的诗词打印出来全部贴在了墙上，然后根据资料推敲每一句诗词对应哪个节气，“很巧合，基本上都能吻合。我们就对应节气挑选了李清照的24首词，再去找专业的插画师，用中国古代岩彩画的技术把这24首词画成了艺术作品，再根据这一套绘画衍生出一系列产品，比如笔记本、邮票。”郑国栋特别强调，这套绘画作品的细节非常考究，每一幅照片中的李清照发型、发饰都不一样，这些服饰、酒杯、茶壶、香炉以及她坐的椅子、靠的床榻等都严格考究历史，遵循宋朝的标准。
听完郑国栋的一席介绍，山东师范大学文学院教授、特邀主持人秦玮自曝在济南求学时就曾买过这套李清照二十四节气明信片，她记得明信片的封面上写着“归来兮·一座城等待千年”，当时的她作为一名外地来济南求学的学生，看到这些文字和图片，内心突然就被击中，“这套明信片、这座城市在一刹那给了我归属感，后来我也就留在了济南。”一套小小的明信片竟然给人如此大的心灵震撼，这让郑国栋和钱欢青都没想到。郑国栋由衷表示，“归来”的概念与如今济南大力推广“二安文化”是一脉相承的，“‘二安’不是被创造出来的，我们济南作为‘二安’的故里，重新重视、审视它，把它提高到一种文化的战略高度，我觉得是一种‘归来’的精神。”李清照和辛弃疾两人的才华本就在历史上闪闪发光，文创产品把他们的内涵凝聚，并由此生发出新的诗意。
文创开发一定要基于创意和研究
在与主持人的交流过程中，郑国栋提及了阡陌书店“阡陌”二字的由来。“阡陌取自《桃花源记》中‘阡陌交通，鸡犬相闻’。现代都市人的生活节奏和工作节奏较快，生活变得碎片化。人们需要一个安静的环境，能够有相对较长的时间坐下来，安静地学习看书。”每一家阡陌书店的进口处都摆放着琳琅满目的文创产品，其中，“二安”系列更是郑国栋的称心之作。
提及“二安”文创的开发，郑国栋认为很多文创产品注重绘画和设计，但这些其实都是下半场呈现的一种手段和方式，开发文创首先要找到出发点——文创的创意原点，这才是文创的重中之重。“在做‘二安文创’时，我们先是考虑为什么要把这两个人放到了如此重要的位置，花费大量时间了解李清照一共有多少首词、多少首诗，找专家学者去请教。以此来寻找呈现‘二安文化’的最佳形式。”疫情期间，辛弃疾的名字因为暗示着辟邪祛病的美好寓意，也被做成了一系列的文创产品，郑国栋打造了新品“弃疾·春阳避瘟香”，用木板年画的技术雕刻出辛弃疾威武的武将形象，来传递祝福。他还在节目中晒出自己颇为满意的一件跨界新品：“这款文创乍一看比较暗黑，可能觉得和李清照这种‘纤纤手’‘沉醉不知归路’的唯美形象有一点差别，但它其实是一款李清照的文创。国际天文组织每年都会找一些世界名人，来命名新发现的小行星或者环形山。在上世纪80年代，水星南极的十来座环形山中有一座就以李清照命名，旁边就是赵孟頫的环形山。赵孟頫跟济南也非常有缘分。这一款手机壳非常受年轻人喜欢，是对李清照的另外一种诠释。”这种文创的生产思路在秦玮看来，比围绕名人很肤浅地去做一个文创更有深意，“当人们去购买文创产品时，其实不仅仅是购买产品，还是了解文创设计原意、蕴含文化的良机。”
谈到绘画，主持人钱欢青又抛出了一个有意思的话题——关于如何还原人们理想中的李清照。对此，郑国栋和团队做了大量研究，“大家都知道唐风比较肥美，宋人比较婀娜多姿。我们也尽可能地去还原了这种宋风。”而秦玮的心目中却有一个不太一样的李清照，“她应该是一个常见的古典美女形象，但又是一个非常古灵精怪的形象，可能还带了一些飒爽的那种感觉。我以前在读书的时候遇见过美国斯坦福大学的艾朗诺教授，他的美国版原著的封面上的李清照形象，就已经和我们常见的那种非常温婉古典的形象不太一样了，所以我个人觉得李清照本身非常有才华，带有自由的思想，所以她带有一种男性的英姿飒爽，这是我个人的一个感觉。”
名士文创济南当属行业翘楚
钱欢青谈到，近年来，文创行业在中国受到了比较大的重视，全国各地都出现了风格各异的优秀文创产品，例如成都杜甫草堂、南京博物馆、故宫博物院……甚至连大英博物馆都加入了文创的行列。比起这些赫赫有名的文创，济南的文创似乎显得不那么具有优势，对此，郑国栋却有不同看法。
“济南文创的整体水平并没有想象中那么差。仔细想想，放眼中国文创市场，能用人物来做文创的并不多，反而济南这几年大力提倡做‘二安文化’之后，很多团队百花齐放，数量上、质量上都有提升。如果单论人物类、名人类文创的话，我觉得济南是属于行业前列的。让我们非常骄傲的一点在于‘二安文创’是一种整体的、系统的、群像式的文创。我们还做了木板雕刻的体验，人们可以去尝试做一本宋版书，里面的画、词都是‘二安’的。我们用的材质、创作手段、表现形式都是非常多元的，这在行业内现在绝对是屈指可数的。”听完郑国栋的自述，钱欢青、秦玮也表示“涨姿势”。
“二安文创”让一些有距离感的古老诗词再次焕发出强烈的生机，郑国栋希望可以通过“中华‘二安’·文化济南”融媒访谈节目向更多的城市居民和外来游客展示济南“二安文化”，让越来越多的年轻人喜欢上“二安”，让“二安”成为读懂城市文化的窗口之一。
第三期“中华‘二安’·文化济南”融媒访谈节目视频已在新时报APP上更新，该档节目将陆续推出，邀请文化学者、名人畅谈“二安”与济南文化，助力济南打造“诗城词都”。（新时报记者任晓斐 实习生陆文怡 张璐）扫码看视频
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