全域旅游时代旅游+IP掀起热潮

在“IP”席卷一切的时代，旅游业也不可避免“身陷其中”。全域旅游时代，随着人们对旅游体验性、品质性的要求越来越高，超级IP已成优质旅游的风向标，“旅游+IP”正掀起

一阵热潮。

美宿IP——

“为一间房赴一座城”

提到济南民宿，相信很多人会想到位于济南南山九如山风景区内的各色木屋民宿。“沏一壶茶，伴着燃烧的炉火，静静地读一本书，再与家人一起品尝美食，别提多惬意了。”市民张女士告诉记者，经常和家人到九如山游玩，每次路过院中的不二木居，都会被其所吸引，深居山中，回归田园，同时不失家的温暖。“听说今年九如山冬天不闭园了，趁着春节孩子也放寒假，今年一定带孩子一家人来体验下五星级民宿。如果有幸赶上一场大雪，山林、栈道、民宿，仿如童话世界，很期待。”张女士说。

同样位于南山的柒舍民宿，近年来也有很多市民游客慕名而来。“没想到在西营大南营村还有柒舍这样一家从设计理念、到装饰布局都十分时尚，将中式家具糅合在北欧简约风格之中的民宿，让人眼前一亮。”资深旅行家黄女士表示，柒舍民宿主打山居慢生活的理念，着实让人眼前一亮。采菊东篱下，悠然见南山。对于身居闹市的城市人来说，想静一静发个呆、远离喧嚣一两天，只需开车一小时就可以到达，确实是个不错的选择。而且民宿采用地暖，寒冷的冬日也冻不着，对于想过个惬意周末的人是个不错的选择。

现在，人们选择住宿不仅仅是最初的星级酒店、连锁酒店了，“为一间美宿赴一座城”已然成为旅游的新选择。

美食IP——

“此行专为鲈鱼鲙”

过去，餐饮只是旅游的一个环节；现在，美食有时候就是旅游本身。

“我现在去一个地方旅游，首先查攻略看当地有什么特色美食吸引我。我可以为了吃特色口味虾飞去湖南，也可以为了吃一顿麻辣火锅飞去重庆。”市民房女士说。可见，美食IP已经成为旅游整体的一个主要环节。“这里给我的感觉就是在电影院里用餐。”资深旅行家黄女士说，她喜欢寻找济南的特色餐饮，济南小广寒餐厅让她觉得很有特色。这里大厅中摆放着许多古老的电影放映机、电影拷贝盘、电影海报……每个房间都以电影名称命名，最大的厅房还可以放映胶片电影，是名副其实的电影主题餐厅。“这里的菜式精致丰富，是几个价位的套餐，其中有分子料理。我个人比较喜欢的是果木熏深海鱼方、西班牙红酒鹅肝、金枪鱼沙拉。”黄女士说，对于喜欢怀旧、喜欢电影、喜欢情调、喜欢美食的朋友来说，这里是一个不错的选择。

相关专家认为：美食IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式的引领来形成特色产品，就是让游客在游览当中获得额外惊喜。过去李白说“此行不为鲈鱼鲙，自爱名山入剡中”，现在人们大有倒置之势，美食甚至会排在美景之前。

IP综合体——

优质旅游风向标?

应用好IP，讲好故事，是当前旅游核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP，影视剧是用镜头讲故事。2019年的一部《长安十二时辰》让西安旅游再次火了一把，甚至当地美食也受益不少。同时，该剧拍摄地象山影视城也趁热开发了唐城旅游，过去介绍象山都会提到海鲜，现在则会说起在象山影视城拍摄的《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》等剧。驴妈妈旅游相关负责人说，“影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。如今，一些原本并非热门，甚至根本不是旅游目的地的地方，也因为影视剧的带动，吸引了许多剧迷前去打卡。”

博物馆与电影一样，都是讲故事，而博物馆是用灿烂的文物讲述历史故事。早在2017年，国宝探秘节目《国家宝藏》央视热播，一夜之间让博物馆成为“网红”，“博物馆”相关旅游产品的搜索量环比上升近1倍。每逢节假日，济南各个博物馆展馆纷纷推出互动体验性强的活动。对于很多博物馆来说，本身就是一个有无限潜力的旅游大IP。

一个旅游超级IP一定是具有先天体验特征的。位于济南“省城后花园”的跑马岭景区，就拥有得天独厚的地理优势，今年冬天，景区采取人工造雪等措施，打造出省内第一家集吃住行游购娱为一体的一站式冰雪综合体——跑马岭·齐鲁雪乡。瞬间引来不少人的关注，争先游玩体验。

业内人士指出，“站在新时代，景区不改变，已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面构建全域旅游目的地IP体系。”

（本报记者刘烨）

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