伴手礼成为城市文化载体，泉城元素玩出“花”—文创碰上夏雨荷

“夏雨荷”展示文创产品。济南元素融入日常用品。

大明湖元素奶茶成新晋“网红”。

当你的外地朋友提到济南，他们会想到什么？是大明湖畔的夏雨荷？还是千佛山、趵突泉等经典地标？在济南，有很多文创企业致力于把这些元素打造成城市IP、设计成极具艺术感的生活用品，让泉城文化被带走、被传播。

当故宫文创成为“网红”，当济南的文创产品屡屡收获抖音、快手上的点赞和朋友圈的“晒单”……提升城市文化影响力的进程中，文创产业已经成为一股不可忽视的力量。如何让文创产品成为城市文化载体？近日，记者采访了部分文创企业，看看他们的答案。

让游客“带得走”济南

夏雨荷是否真实存在过，百度也无法给出答案，但她却因《还珠格格》的热播成为济南的一个符号。这个符号，暗含着大明湖的杨柳春风、泉水人家的诗情画意、山东姑娘的美目盼兮和老城自古的文化渊源。

山东映讯文化传播有限公司负责人商峰心里也有个夏雨荷，那是一个能引起人们对泉城向往的人物。带着让家乡济南城市形象走出去的愿望，从2019年起，从事了10余年影视传播方面工作的商峰开始拓展新业务——与团队共同创作“明湖雨荷”卡通形象。

精致的发髻、飘逸的古装、小巧的脸盘、圆圆的眼睛，“明湖雨荷”形象诞生了。“一个足够吸引人的形象，可以带动大家去了解济南文化。”商峰说，选择夏雨荷这个人物，他心里也有过纠结，毕竟是虚拟人物，但他转念一

想，漫威英雄、迪士尼公主、熊本熊等很多虚拟人物、卡通形象，也确实给发源地带来了文化“出海”。

山东佰城仟物文化传媒有限公司负责人李迁与商峰是同行，作为科班出身的设计师，做文创产品既是本身业务的延伸，也是近几年感受到市民文化需求提升后的一种探索。

李迁的设计理念与商峰有所不同，他认为做文创要尽可能多地挖掘城市元素，让一座城市的美直观展现，也给消费者更多选择。

虽然创作理念不同，但他们对济南充满热爱，同样认为济南是一座有底蕴有故事的城市，泉水、大明湖、历下亭、超然楼……都该让游客能“带得走”。当文创“跨界”到奶茶

不同的理念，带来了不同的创造力。“明湖雨荷”的文创产品有抱枕、充电宝、杯子、扇子、文具等数十个种类，它们色彩明媚、画风清新，统一的夏雨荷形象让人过目不忘；佰城仟物则在不同产品上运用了不同城市元素，风格相对浓墨重彩，“兔子王”雨伞、超然楼明信片、趵突泉笔记本……除了常见的文创周边产品，他们还有自己的“杀手锏”。

“明湖雨荷”不仅有卡通形象，还有“真人”。“95后”姑娘郑婷婷本就热爱古装、汉服，赶上“明湖雨荷”上线，商峰试着让她穿上古装到大明湖拍摄短视频，没想到围观的游客惊呼：“这不就是夏雨荷吗？”在游客们纷纷掏出手机的背后，潜藏的是这个形象给济南带来的一次又一次人际传播。

现在，郑婷婷扮演的“明湖雨荷”在抖音上收获了数万点赞，商峰也把短视频产品的上线，作为打造济南城市IP的重要一环，“西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，一个视频给西安带来了超同期百分之二百多的游客量，这就是IP的力量。”

李迁则把文创“跨界”到了奶茶。他们与景区合作，在大明湖畔经营天下第一泉文创店，在刚刚过去的“十一”长假，店里始终保持着“人挤人”，而其中不少人就是冲着奶茶去的——大明湖牌坊的包装，在游客中引起轰动，每一个从店内购买奶茶的顾客，在拿到奶茶的第一时间不是打开尝尝味道，而是拎着奶茶到处拍照、发朋友圈，再加上高品质的口感，仅仅几天时间，这家文创店就拿下了大众点评济南奶茶排名的第一名。

“奶茶本身就是年轻群体的‘刚需’，他们又热衷于晒单、分享，把我们的城市元素融入包装设计，能快速引起大家的关注。”李迁说，让文创走进生活，就是传播城市文化最有效的方式。

“井喷”背后的无限可能

看着这些文创产品，听商峰和李迁讲述创作故事，历下区文化和旅游局办公室副主任郑云林连连叫好。从事文化产业工作近10年，郑云林说文创是一种市场自发的产物，每个人都有自己的理解。从前的文化产业指得更多的是电影、电视剧，而现在包括“IP”“跨界”在内的新名词，给文化产业、产品

带来了数不尽的可能。

“尤其是近两年，不论是相关部门还是企业，都发现文化产业潜力特别巨大，所以涌现出很多文创企业，在历下区大大小小有四五千家，我一年最多走访五六十家。”郑云林说，到企业走访，为的是让信息对等——历下区每年拿出数百万元扶持文创相关小微企业，“像是作品获奖的、项目特别有代表性的，都会有相应的奖励和补贴，但很多企业不知道，还在自己苦苦挣扎。”

创作有了关注，更能迸发活力。商峰和李迁也都感受到了近几年各个层面对文创产业的重视。现在，“明湖雨荷”致力于以“吃、住、行、游、购、娱”六大要素为主线，将济南市城市文化与旅游资源串联起来，布局线上线下的销售渠道，开发相关IP衍生品及类似《印象西湖》《又见平遥》的实景演出；佰城仟物则在不断丰富文创产品的同时，拓展线下实体店的规模，打造城市文化伴手礼，分店即将开进南丰戏楼、银座商场。

“我们希望看到越来越多立足泉城的文创项目，让济南城市文化影响力进一步提升。”郑云林说。（济南日报融媒报道组 曹雅欣 李冬阳 张一）

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