挑战、突破、共赢,王茅引爆济南秋糖会背后的深层逻辑

齐鲁晚报 2020-10-16 04:43 大字

金秋十月,第103届全国糖酒商品交易会济南站盛大开启。数千家企业共襄盛会。其中,作为茅台集团重要战略品牌、由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒,以“致敬人生新高度”为主题的系列活动燃爆秋糖,成为行业焦点。在“后疫时代”的挑战下,王茅究竟凭借什么能逆势上扬,一跃成为“行业黑马”?

面对疫情常态化中国酒业升级转型之路

正值中国酒类行业风向标秋糖会召开之际,“致敬人生新高度”论坛暨王茅(济南)品牌之夜在济南隆重举行。来自中国酒业协会的副秘书长刘振国,贵州茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长张旭,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理陈宗强,国家登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落,京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋,江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨等酒业领导和经销商合作伙伴悉数到场。

现场多位重量级嘉宾围绕“致敬人生新高度挑战·突破·共赢”这一主题进行了深度探讨,就“后疫情时代中国酱酒市场面临的挑战与机遇”、“酒业如何转型升级”等议题分享了各自的观点。

2020年受疫情影响的中国经济整体下滑,但酒类品牌价值不减反增。对此,中国酒业协会副秘书长刘振国这样表示:茅台带动酱香酒发展大势,“酱酒热”使消费群体向中高端转变,面对利好,酒企应做好品质创新、创造良好的酿酒生态环境,并在数字化营销层面实现提升,促进整体酒业转型发展。

与此同时,京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示,在如何助力酒企数字化升级方面,京东会继续利用平台、技术、物流、营销、大数据等方面优势和酒类品牌,实现品牌共建,营销共建,用户共建和渠道共建,从而更好地服务于消费者。

践行“攀登精神” 实现酱酒新高度

今年是纪念登顶珠峰60周年,王茅作为“中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商”,在品牌之夜的活动现场也邀请到国家登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落。在次落的一番攀登故事讲述后,现场嘉宾对中国登山精神有了更深的理解。

在当前全球数字化转型大潮下,传统酒企的转型已经势在必行。疫情的发生,更需要白酒企业贯彻攀登者精神,寻求品牌突破。江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨谈到:“对于酱酒品牌的跨界破圈营销,王茅可以说做出了开拓性尝试。面对疫情,不仅创造了亮眼的市场成绩,更是助力国家登山队登顶珠峰,塑造了勇攀珠峰的品牌高度。王茅此举也获得茅台集团高卫东书记的高度认可。”

不断建设品牌高度的同时,王茅也在实现多维度成长。业绩1到9月份逆势同比增长300%,疫后及时抢位品牌发声、市场布局、消费品鉴,6个月时间品鉴会数量已突破了2019年全年。在今年的二、三季度,王茅的“2-3-6”市场战略(即2个战略市场——广东、河南,3个重点市场——山东、江苏、陕西,6个潜力市场——福建、广西、江西、四川、北京、浙江)得到了完美实施,由非均衡向均衡发展在贵州、河北、安徽、湖北、甘肃、内蒙古、宁夏、青海、云南、天津等区域扎下了“种子”据点,完成了区域聚焦指导下的全面布局。

王茅再塑品牌新高度惊艳亮相泉城广场

值得一提的是,本届秋糖期间,王茅凭借前沿新潮的3D动态装置亮相济南泉城广场,并开展了一系列火爆的抽奖互动、产品深度体验等活动,在济南当地掀起一波前所未有的“王茅酱酒热”。

产品的挑战、营销的突破、市场的共赢成就了“高光”王茅。“面对‘危’、‘机’并存的新消费场景,王茅的‘市场突围’还将继续。未来,在秉承攀登精神、坚持‘四大聚焦’品牌战略的同时,以创新发展为市场引擎,将中国酱酒品牌势能不断推向‘新高度’。“袁滨如是说。

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