可准确引导消费,补回失去的客源

众所周知,文旅、餐饮行业在城市发展中具有举足轻重的地位,带动城市消费、发展夜经济、提升城市形象都离不开该行业。文旅行业虽受疫情冲击较大,但该行业本身具有消费弹性,政府财政发放的消费券可以精准地调控行业,准确地引导消费,补回失去的客源。

除了行业特殊性,济南市更看重了类似文旅消费券对于大众消费的刺激与带动。2018年山东第二届文化惠民消费季,省市县三级发放使用消费券9259.34万元,直接拉动消费3.7亿元；第三届更是火爆,省市县三级共发放使用文化惠民消费券1.12亿元,直接带动消费5.78亿元。

其实,文旅消费券在济南本地也有较高的识别度。这很大程度上,得益于山东省已连续举办三届的山东文化惠民消费季。

自2017年始,每年的7月—10月,山东文化惠民消费季都会如期举行。尽管每届消费季主题不同,但每届都会发放文化惠民消费券。第三届更是首创文化和旅游消费定向券发放活动,依托山东文化惠民消费云服务平台,在现场发放活动定向消费券。

“近水楼台先得月。”借鉴以往三届山东文化惠民消费季,在消费券的发放、使用、平台管理等方面,省会济南无疑学习到了得天独厚的管理经验；而且历经三年推广,类似文旅消费券在济南市更有了群众基础。

借此,济南推行文旅消费券也有了企业资源优势。每届文化惠民消费季都带动了一批省内优质文旅项目,第三届消费季签约企业1542家,其中旅游及相关企业579家。上述企业与文旅产品中,有不少便是来自济南。

企业商家事先已具备丰富的消费券线上、线下运营管理经验,文旅消费券在济南推广,不是难事。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者王杰杜亚慧

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