马拉松赛事背后的多重“暗战”

济南日报 2019-12-20 11:03 大字

漫画/胡丁

北京3万人、杭州3.6万人、济南2万人、镇江1.5万人、百色1万余人、广安1.5万人……仅仅是2019年11月2日到3日这一个周末，中国大地上就举行了近10场马拉松，吸引10余万人参跑。除了赛道上竞跑的选手，城市间的品牌较量、商家的营销战争，共同推动马拉松成为风靡全国的图景。马拉松赛事在中国飞速扩张的势头，从数据中可见一斑。据统计，2014年到2018年间，中国马拉松赛事数量增长40倍。除了民众对健康关注度的持续上升和热衷于用跑步来锻炼身体人群的持续扩大，各地争相举办马拉松赛事的重要原因，是想通过一个赛事打造一个城市。

举办马拉松，首先是城市硬实力的检验和展示。从比赛过程来看，参赛选手领物、存衣、检录、保障以及疏散流程的安排等，都将考验组织者的管理能力。从比赛外部来说，如何选择高标准的比赛线路，以及如何在保障比赛同时，避免城市交通因比赛而瘫痪，也是一个难题。除了管理能力，城市的硬实力还体现在科技储备。如杭州马拉松就主打了科技这个看点，选手到达终点后获得阿里提供的芯片识别个性化影像服务，从而实现更快、更清晰地获得个人完赛集锦视频。

其次是城市软实力的推介和培养。和篮球、足球等场馆活动不同，马拉松比赛中观众的注意力必然会跟随着选手，实现持续的、大范围的空间位移。这让马拉松比赛成为系统展现城市形象的好机会。在这种情况下，把赛道设置和景点展示相结合，成为各个城市的常规动作。这一特点在过去这个周末的多场比赛中得到体现。在成都，此次马拉松除了继续通过望江楼、环球中心等著名地标，还新增设了杜甫草堂、宽窄巷子、人民公园、天府广场等多处地标建筑。在济南，当地充分融合“泉城、泉水”特色，串联“一河一湖三泉四园”的泉城美景，着力打造一条具有“十里清泉、自在济南”特色的泉水主题赛道。正如国家体育总局田径运动管理中心主任于洪臣所说，马拉松对推动、提升和促进各地的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。

再次马拉松赛事的背后也不乏商家之间的暗战。高密度马拉松比赛最直接的受益者，就是装备的销售商。要跑马拉松，跑鞋、袜子、护具、运动内衣、运动套装、运动手表、运动耳机、凡士林、创可贴等，都是必不可少的装备。和比赛相关的周边产品，如帽子、头巾、卫衣、水杯等产品也受到热捧。在这些领域，各大品牌竞争激烈。和马拉松相关的服务业也受到拉动，各种价格不菲的训练营间竞争的白热化程度也丝毫不差。

在各地如火如荼开展马拉松赛事的情况下，中国也全力推动这项赛事进一步升级。主管部门此前发布的文件显示，官方希望构建布局合理、功能完善的马拉松运动产业体系，形成政府引导、社会参与、市场运作的良性发展模式，建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制，实现马拉松运动产业继承创新发展和统筹协调发展的新局面，有力带动其他体育运动产业的发展。这份文件预计，到2020年，中国马拉松运动产业规模将达到1200亿元。市场将涌现一批影响力大、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力的中小企业，形成一批赛事运营、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动产品等产业链知名品牌。

与此同时，跑者人口不断增长，马拉松运动消费额占人均可支配收入比例明显提高。到2020年，全国马拉松赛事场次预计达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。（根据《重庆晚报》摘编）

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