潮牌走红 成商场招商“新宠”
济南某潮牌店内,顾客正在挑选服装。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者于民星摄近几年,潮牌成为国内消费市场的“新宠”,放眼山东,潮牌入驻量不断增加,逐步占据购物中心核心位置。国内潮流文化发展,掀起国潮热,中国潮牌崛起,开始走向世界。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者于民星
入驻各大综合体 占据商城核心位置
“现在济南潮牌店挺多的,买衣服不用专门去北京、上海了。”11月22日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在济南某潮牌店偶遇了潮牌爱好者小边。“差不多是去年夏天,潮牌在山东突然火了。”小边称,此前潮牌在北京和上海比较火,店铺也多,但是在山东却没太有声音。
实际上,在潮牌大火之前,不少潮牌已经嗅到商机提前入驻山东。在位于济南繁华地段泺源大街的银座商城,二楼入口处最显眼的店铺,十有八九都是潮牌。
其中一家就是近期网上很火的Superdry潮牌店。据了解,Superdry是在2018年1月末入驻银座商城的,目前在银座购物广场、印象城和万象城都有店。与Superdry仅两三家店铺之隔的潮牌D&X进驻济南则要更早一些。
据D&X济南负责人陈女士介绍,D&X早在2015年2月份左右就进驻了银座商城。“可以算是最早一批入驻的潮牌了。”陈女士称,济南潮牌引进比南方要晚一些,当时济南几乎没多少潮牌店,印象中好像只有BOY一家。放眼现在,银座商城二楼差不多已经有近10家潮牌店了。
与银座商城潮牌陆续入驻不同,新开业的两大综合体印象城与万象城在早期招商策略中就已经有所倾向。据印象城服装品类负责人甘经理介绍,目前万象城内有包括Champion、Sprayground、VANS等主力品牌在内的9家潮牌店。“以国际潮牌为主,均落位于商场核心位置,属于商场重点培养店铺。”甘经理表示,后期招商也将更多倾向于年轻人喜欢,调性鲜明的潮流品牌。
与印象城开业仅差几个月的万象城更是潮牌云集。万象城有22家潮牌店,聚集了Aape、Beentrill、JOYRICH、FUN、Evisu、Superdry等主力品牌。
一件棉衣五千多元 旺季月销近30万
黑色、白色为主调,对各种英文单词涂鸦,配上各类街头文化符号,LOGO标识非常鲜明,这是国内大部分潮牌店都沿用的现代工业装修风格。
在银座商城的Superdry潮牌店内,黑色的铁网货架上摆着各色款式的潮流服饰,颜色非常亮丽,包括短袖、卫衣、牛仔裤、外套、羽绒服等多个品类。“短袖的价格在两三百元；卫衣、牛仔裤一般六七百元；外套、羽绒服更高一些,得两千元；皮衣最贵,价格在三千元。”据店内工作人员介绍,这在潮牌里算是比较平价的。
位于Superdry正对面的是潮牌“EVISU”,店里衣服的价位明显比Superdry高出一截。“我们家在潮牌里算是比较高端的,衣服价格比周围几家潮牌要高一些。”EVISU店长王先生介绍,店里价格最低的是短袖,便宜的700多元,贵的1199元。卫衣卫裤价格大都在2299元、2699元的价位；外套基本3000元起；羽绒夹克、羽绒服、棉服大多在3699元至4999元之间。
店长王先生称,去年店里一件限量的长款羽绒服售价达8999元。“目前,店里最贵的是一件长款羊羔绒的棉服,售价5999元。”
单价有些高昂的潮牌,销量会好吗?“旺季的时候销量还是可以的,春夏季月销量能有小三十万。”王店长表示,店里的冬装价格相对较高,顾客不会每年都换一件羽绒服,因此冬季并不是销量最好的时候。
与EVISU不同,现在正是D&X的销售旺季。据D&X济南负责人陈女士介绍,秋冬季店铺一个月能卖二三十万。
追求个性敢于尝鲜 年轻人愿为潮牌买单
几年前还不为大众熟知的潮牌,近几年却如雨后春笋般迅速攻占山东各大购物中心。潮牌源自哪里,又为何有如此魅力,能够迅速席卷山东?
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访了解到,目前山东市场上的主力潮牌,多是来自欧美国家。比如,近期比较火的Champion、VANS等来自美国；BOYLONDON、Superdry来自英国；FILA来自意大利,等等。
潮牌作为亚文化的一种表征,被年轻群体视为身份认同的符号与标志。对“潮流”“个性”和“自我”的追求,让他们敢于尝鲜,愿意为高附加值产品买单。“穿起来很舒服,看起来很帅、很酷。”小边说,潮牌就是酷炫、个性、自由。
济南的潮牌爱好者Don则更看重潮牌背后的文化内涵。“除了衣服版型、设计独特之外,它必须要有自己的品牌故事或者文化,要传递一种生活态度。”
潮牌能够迅速发展,明星发挥了不可忽视的作用。“第一次知道潮牌是因为追星,高一很喜欢的一个明星就特别喜欢穿潮牌。”1998年出生的小唐说,自己入手的第一件潮牌是BOY的黑色短袖,自此一发不可收拾,现在衣服几乎全是潮牌。“这两年最火的Supreme、Champion、FILA等,每个牌子我都有好几件。”
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