古往今来“摩登”济南
这几天，“泉城风尚”国际时装周大大提高了济南的国际时尚范儿。实际上，看上去低调内敛的济南，自古以来就是一座“摩登”的城市。远至宋代，济南出产了中国乃至世界上最早的商标广告实物——北宋济南刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”，现保存于中国历史博物馆。20世纪初，济南领时代之先自开商埠，众多“洋货”齐聚济南老商埠。当下，更是有各种国际时尚品牌和活动屡屡进驻大济南。
最早的“广告明星”出现在宋朝的济南
自古以来，济南就是一个喜欢玩转时尚的都市。往前追溯，远到千年前的宋朝，济南就是商业繁荣的富商大贾云集之地，这里交通便利、物产丰富、环境宜人，大小市镇人来车往，一派繁荣景象。还出现了中国乃至全世界范围内最早的商标广告实物——刘家功夫针铺使用的商标“白兔儿”商标。
元代学者于钦在《齐乘》中记录当时的济南：“水路辐辏，商贾所通，倡优游食颇多。”在宋代时，济南已经形成了繁华的市场，店铺沿街布设，交易不受时间限制，彰显一个城市时尚程度的“夜经济”也很兴旺。曾经在济南任职的唐宋八大家之一曾巩有诗云：“行到市桥人语密，马头依约对朝霞。”就写出了宋代济南城清晨市场上已人来人往的热闹情景。那时候，趵突泉水运码头开始形成商业区，为了吸引更多的外地客商在济南经商并长居，曾巩在此修建了泺源、历山二堂，用来接待来往客商。外地商人口口相传，得知济南有专门供商人居住的场所，而且建筑考究环境优美，自然乐意来此做生意。
最能代表这一时期济南“时尚范儿”的是广告明星——一只白兔。北宋时期，济南出现了世界上最早的商标广告实物——济南刘家针铺的广告铜版。这块铜版上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，图案上还标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”熟悉的顾客一看到这个广告标识，就知道是正宗的刘家针铺。而门前的“白兔儿为记”，则起到了今天产品中“防伪标识”的类似功能。
这个广告铜板颇值得玩味。私营工商业发达的时代，人们已经告别了“卖货基本靠吼”的时代，商家开始花心思琢磨起消费者风俗、生活习惯和文化心理来。这个商标中兔子埋头捣药的图可谓点睛之笔，甚至不需要看文字，这幅精巧的小图就能引起顾客注意，印象深刻。在这个意义上，这只兔子算是中国历史上第一位广告代言明星了。
开埠后的济南彰显“国际范儿”
1904年，济南奏准开埠；同年，胶济铁路全线贯通；民国初年，津浦铁路全线贯通。这3件事极大地改善了济南的市场地位，很多时尚的“洋货”入驻济南，甚至出现在普通济南百姓的生活中。来老商埠区逛一逛洋布行、钟表行，去“一间楼”百货买点进口货，去“泰丰园”饭店吃顿大餐，可是当年最洋气的生活方式。
开埠后的济南逐渐彰显出浓厚的国际时尚气息。当时济南商埠暂免设关征税的优惠条件，使得外商络绎而至，纷纷前来投资经营，很快形成了洋行林立、洋货充斥的局面。到1915年时，商埠区已有外国人修建的楼房26栋，在济南设立总行、分行或代理处的洋行已有礼和、亚细亚、三井、美孚石油等25家国际知名企业。与此同时，大量新式行业相继出现，如花行、牛栈、粮栈、洋货业，还有保险业等。这些新兴行业挤占了传统行业“五大行”，集中于商埠区的土货输出业与洋货批发业成为主要商业门类。济南自各埠输入的洋货主要有棉纱、布匹、糖、火柴、煤油、染料、五金类等。随之而来的商户数量也迅速增加，“侨商麋集，日趋繁盛”，山东、河南以及周边地区的进出口货物大都从济南中转，内外贸易空前繁荣。
看电影，如今依然是一种时尚的生活方式。济南最早的电影院——小广寒电影院建立于1904年。从那时起，电影这一西方舶来品开始在济南现身，后来济南东城又有电影院设立。电影是一种新型的艺术形式，它的播放开通了社会风气，丰富了城市居民的文化生活，更是20世纪初的济南最时尚的生活方式之一。外来生活方式和文化的涌入，使得济南成为东西文化交流和碰撞之地，人们思想趋新思变，形成了古城与商埠和谐共处、多元文化共同繁荣的开放型城市。思想上的开放和包容，是济南“国际性”最本质的体现之一。
“津浦胶济铁路参错，汽动鸣雷，挥汗成雨，灯辉不夜，道洒无尘，是以五方杂处，万货云集。”开埠仅十年后，有人如此称赞济南商埠区的盛况。这一时期的商埠区夜晚灯火辉煌，入夜后仍然有鸣笛的火车进站，来往的旅客络绎不绝。那时的济南，洋气程度上不逊色于今天的国际大都市。
“一站式”享各类时尚服务的当代济南
这几天，“泉城风尚”国际时装周在济南启幕，给古老而又焕新的济南城带来一场具有国际水准的时尚大秀。这场大秀旨在用时尚设计这一无国界的艺术语言，搭建一个全球创新者参与其中的交流平台。
“时尚”，成为11月济南最热的关键词之一。11月19日开场的亚洲顶级设计师掌勺的国际水准时尚大秀引燃了济南人的朋友圈，也收获了来自时尚圈业内人士的“专业赞”。“世界时尚版图中的济南，做到了一步到位”“心态开放，济南第一”“济南的时尚发展速度会惊人地快”……自古至今，济南人的骨子里始终是时尚的。在世界时尚版图中，一场顶级大秀让人们再次看到了济南的位置。这场首次在济南举办的极具重量级的时装周，将助力山东时尚产业升级转化和走向国际化。
实际上，时尚这个定位和济南越来越贴近。城市越开放，经济实力越强，越能为时尚赋能。近年来，济南时尚消费的指数不断进阶，城市面貌日新月异。这一切，让泉城人民的生活变得更加精致、更有品质。如果你愿意近距离触动这座古老城市的时尚血脉，可以在济南奥体追逐到当今流行巨星周杰伦、林俊杰的身影，现场聆听当今乐坛的声音；高雅的艺术爱好者可以在省会大剧院欣赏到俄罗斯皇家芭蕾舞剧《天鹅湖》、捷克交响乐团音乐会，享受国际级高雅艺术的熏陶；喜欢“买买买”的市民往东可以去有近500个国内外知名品牌进驻的万象城，往西可以逛来自瑞典的全球知名的家居零售宜家家居。
济南的时尚脉搏不止如此。未来几年内，济南市民有望在家门口就买到国际中高端消费品。济南将加快建设口岸进境免税店、免税购物中心、区域性进口商品展示交易中心，拓宽国际中高端消费品购买渠道。还将优化通关服务，申建国家铁路一类口岸，申请汽车整车进口口岸，支持国际邮政速递中心扩大邮政口岸的邮快件进出口业务……
时尚不仅是霓裳羽衣曲、胖瘦美丑观、风格品牌名，更是时代平均水准之上、为人崇尚的价值观念和生活方式。时尚的济南，未来可期。（新时报记者徐敏）
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