文创开发，让济南的历史文化“活起来”
鸠宝宝书签文物拼图
苏东坡读书堂笔袋看图识文物卡片荔枝充电宝荔枝桌旗荔枝抱枕
□本报记者赵晓林
近一段时间以来，济南市在文创产品的创新、设计、开发等方面，出现了跨越式发展的可喜景象。济南市博物馆利用馆藏文物，更是有的放矢地开展研发设计工作，取得了不俗的成绩。
系列展会济南市博物馆亮出文创硕果
11月8日，“2019山东国际文物保护装备博览会”在日照国际博览中心开幕，国内外的50多个文博装备企业、30余项先进文物保护装备和技术，以及各类文物复制仿制品集中亮相。在3天的展览时间里，济南市博物馆展区凭借与众不同的景观设计和特色文创，吸引了大量观众。游客可以欣赏到济南市博物馆立足馆藏文物和泉城历史文化资源，设计研发的10个大类、近百件/套文创产品。
往前一个多月，9月19日至23日举办的第八届山东国际文化产业博览交易会在山东国际会展中心举办，济南市博物馆展台设置在“泉水人家·家文化展区”。围绕“家文化”主题，市博物馆特意把设计研发的家文化系列创意作品“搬”进会场。在文博会现场，游客可以欣赏到济南市博物馆设计研发的生活用品类、美化装饰类、教育娱乐类等7个大类、共计50余种与“家文化”息息相关的文创产品。
再往前，5月31日至6月2日，在济南高新国际会展中心举办的“2019山东（济南）国际旅游交易会”上，济南市博物馆作为全国博物馆文创开发试点单位和国家二级博物馆，把近年来创作的优秀文创产品“搬”进会场。除了有在第12届中国文化产品交易会和2017（济南）国际文物保护装备博览会中获奖的“鹊华秋色织锦卷轴画”“鸠宝宝造型书签”“文物拼图”等产品外，参展的还有日前在市博物馆主办的文创设计大赛中获奖的人气优秀作品，在推动文创发展的同时，起到了良好的宣传效果。
3个高等级的展会，3次充分的精彩展示，让济南市博物馆的文创产品成为文博界一朵最新绽放的花朵，散发着迷人芳香，吸引着业界及众多消费者的目光。
还有，4月2日至5月16日，“泉韵济南，畅想文创——济南市博物馆文创设计大赛成果展”在市博物馆博雅堂展览中心公开展出。展览共展出文创设计大赛优秀作品方案100件/套。
利用馆藏文物有的放矢开展研发设计工作
说起博物馆文创产品，就不得不提故宫博物院。
2018年12月，故宫发布故宫口红，上线4天销量突破10万，出现全民哄抢的盛景。在这一年中，故宫文创已经成为国潮经典案例。而像这样关于故宫文创的新闻，没过多长时间，就会出现在各类媒体上。公开数据显示，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元，2017年营业额更达到15亿元。据媒体估算，这一数字超过1500多家A股上市公司的营收水平。
这些“数字”，反映出故宫博物院文创的火爆，也反映出广大消费者的巨大消费需求，反映出文创产品越来越受欢迎的现状。也正因故宫文创的火爆，各省市、各类博物馆都意识到了文创的重要性，纷纷开始试水。
其实，博物馆文创的创意、研制、生产、销售，在上世纪90年代末就已经被提出来，只是由于各地的政策不同、环境不同、水平不同、市场不同等原因，对于文创产品的重视程度也不同，造成了冷热严重不均的现状。
济南的文创产业，近几年来才有了一个较快发展的态势。省博、省图、市图和市博等有关单位都开始了各自的发展历程。
而对于济南历史文化来说，市博物馆的文创开发和所取得的成果是最具代表性的。
济南市博物馆很多年前就对文创开发问题进行了深入思考和推进。作为全国第一批92所文创开发试点单位之一，市博以“立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴”为指导思想，以创新、开放、共享的理念保护和传承济南文化，积极探索用创意设计承载济南历史，多方尝试文化传播新的途径。
2017年，市博成立创研部，并制定了文创产品开发的工作目标和任务，针对调研群体对文物的喜好程度，有的放矢地开展相关文创产品的研发设计工作。
创研部设计人员从文物元素中提取文化信息，在设计时注重文博创意产品文化性、创意性、实用性三原则，以现代的设计理念，把故事、艺术、观赏、趣味等内涵融入设计。如“负壶陶鸠”是市博物馆馆藏的国宝级文物，设计人员以这件文物为原型设计开发鸠宝宝书签、博物馆吉祥物。在设计时，尽量夸张地表现鸠鸟呆萌的卡通形象，增添博士帽、眼镜等现代形象元素，色彩上参考文物复原的原色，增加普兰和曙红色，适当增强色彩的纯度，尝试寻求一种和谐中的对比效果，加以宽大的汉服形象，最终设计而成。设计人员提取明代文征明《荔枝图》中的荔枝元素设计的“荔枝丝绸方巾”“荔枝桌旗”“荔枝抱枕”等产品，通过将10组荔枝的重新组合，使画面形成一定的疏密关系，尽量保持文物以原色为主，最后以传统国画格式落款；材质上选用真丝和纺丝两种，适合不同品位人群的需求。“荔枝充电宝”“荔枝优盘”在设计时，除了对10组荔枝重新组合以外，在印制时，选用特殊电镀印制工艺，使荔枝形象具有凹凸感，产品更具荔枝质感，视觉、触觉并重。
另外，以馆藏一级文物商代亚丑罍为原型设计的“商亚丑罍温酒器”，集欣赏、实用于一体，组合式设计为其提供了更多使用途径以及更好的体验，颇受市民喜爱；提取馆藏玉壶春瓶元素设计的“模块折枝花纹坚果盘”，造型优美，“散”可盛装多样坚果小食，“组”可成造型优雅的“瓷瓶”，既美观又节约空间；以反映济南北宋时期商业繁荣的“刘家功夫针铺商标铜牌”为原型设计的针线盒，以及体现老济南曲艺兴盛的“曲山艺海”系列产品，构思精巧，具有浓厚的生活气息。
此外，兼具文化性与实用性的雨伞、茶具、插瓶等，创新式设计不仅让文创产品蕴含浓浓的“家文化”气息，增强了市民爱国爱家的情感，还赋予传统文化新的生命，使其实现现代化转换和创新性发展，让市博馆藏的文物和泉城历史文化相互融入、互助提升，一同真正走进“大千世界”。
使文物活起来让观众把博物馆带回家
市博还打开门迎接创意，2018年组织举办了“泉韵济南，畅享文创——济南市博物馆文创设计大赛”，得到驻济高校、社会文化机构的大力支持和积极参与，收到设计作品近千份，从中遴选出100件/套优秀作品方案，并推出“文创设计大赛成果展”。目前，这批作品正在陆续量产推向社会，满足广大群众对传统文化创造性转化和创新性发展的需求。
市博还积极“走出去”。今年上半年，市博物馆作为入驻单位之一，参加“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”，推荐了上百件优秀创意设计方案，更加全面地展示了馆藏宝贝与现代设计的创新结合，荣膺最佳组织奖。同时，参赛者以济南市博物馆馆藏文物元素设计的作品在本次大赛中荣获两项铜奖、两项创新奖，让济南的“历史宝贝”在更大的创意平台上鲜活起来。
从2017年以来，济南市博物馆的文创产品就不断在各种相关展览、评比中获得多项殊荣：2017年4月初，市博推出的部分文创产品参加国家文物局、国家文物交流中心组织的2017“中华文博礼”全国文创产品成果展览，《鹊华秋色织锦卷轴画》、“鸠宝宝造型书签”等四款创新设计产品，分别获创新设计奖、工艺美术类金奖等4项大奖；2017（济南）国际文物装备博览会，《荔枝图》系列产品获“最佳设计奖”，“文物立体拼宝”系列产品获“最佳创意奖”；2018年，市博的文创产品在山东省委宣传部、省文旅厅、省教育厅等13部门组织的“泰山设计杯”文创产品设计大赛中，有3件产品获优秀奖、两件产品入展。
记者获悉，今年以来，市博物馆及时调整文创发展思路，以文促旅，以旅彰文，做好“文化+”“旅游+”工作，文创工作取得了良好成绩。
济南，一座历史悠久的古城，1986年12月被国务院公布为国家历史文化名城。济南市博物馆是一座地方性综合博物馆，创建于1958年12月，拥有各类馆藏文物10万余件。
历史文化名城中一座具有丰富资源的博物馆，可利用的开发资源太多太多。所以，市博近年来做好本馆文物资源的系统梳理、分类整理和数字化管理，明确可供开发的资源，建立健全文物IP资源授权机制，提高品牌意识及知识产权的保护和管理能力。博物馆与企业、高校、社会团体合作，推出博物馆文创产品设计大赛；结合陈列展览、主题活动、馆际交流、青少年教育等开展相关产品推广营销，积极探索文化创意产品的体验式营销；参与城市旅游大市场，在济南市博物馆、老舍纪念馆、曲山艺海博物馆分设文创产品展销柜台，设立博物馆文创体验中心；开发互联网+线上线下模式，加强社会宣传推广，多方位探索文创发展模式。
市博负责人对记者表示，他们积极探索适合博物馆体制、机制的运行模式，稳中求进，采取自主研发与社会企业合作等形式，探索科学合理的运营模式，通过文创产品的推出，让文物活起来，让观众把博物馆带回家；不断提升文化竞争软实力，扩大文化的影响力，在抓好社会效益和经济效益的同时，提高博物馆知名度，为优秀创意找市场，让“文创济南”助力济南打造“四个中心”，为地方优秀传统文化与现代社会协调发展贡献力量。
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