北方人开始“猫冬”，夜经济怎么“保暖”？专家学者号脉 除了政府搭台，商圈也得多“唱戏”
9月初，有不少人在小清河南岸的柳云夜市买东西。 新时报首席记者王锋 摄
夜色渐浓，华灯初上，丰富多彩的夜生活拉开序幕。自今年6月19日济南市政府出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来，至今已有4个多月。这期间，随着历下区明府城、市中区老商埠、历城区悦立方、槐荫区印象济南·泉世界等7个精品夜间经济聚集区的火爆，济南市民和游客都明显感觉到夜晚更热闹了，“夜经济”正成为城市形象新名片。不过随着天气转冷，济南的冬天来了，而北方人习惯“猫冬”，更习惯守在家里度过寒冷的冬天，济南的冬季夜经济面临新课题。
夜消费：淡季靠举办活动 冬季节日别忽略
作为典型的北方城市，济南四季分明，商业氛围和季节关系较大，夏天的晚上，各商圈、公园人头攒动，夜经济比较繁荣；天气转冷，夜晚出游的人渐渐少了，老商埠区、印象济南·泉世界、D17文创夜市等几大精品夜间经济聚集区的客流量开始减少。对此，夜经济课题研究专家、济南大学商学院教授张振鹏认为，济南夜经济想顺利“过冬”，还需围绕“冬季”二字做文章，深挖品质和潜力。
“夜经济逐渐转向淡季，这是不可避免的现实。”张振鹏认为，从其他北方城市发展夜经济的经验来看，冬天可以通过举办各类活动吸引市民走上街头。比如，每年正月十五的灯会有大量市民和游客涌入趵突泉，就带动了周边商圈的活跃。张振鹏同时指出，冰城哈尔滨持续一两个月的灯会已成为特色旅游项目之一，相比较而言济南的灯会时间有点儿短，在带动冬季夜经济方面还有待提高。
“当然不能完全依托政府组织活动，各大商圈还得多多开动脑筋。”张振鹏称，现在很多夜经济发展好的城市，大都依靠知名商家、企业、行业协会来举办活动，比如举办“冬季火锅节”，增加文艺演出活动、打造冬季娱乐项目等，政府部门从中发挥指导作用，提供场地、服务等基本条件支持。
据悉，济南将培育引进一批时尚、高端、健康的夜经济新业态，引进国内外特色文化创意团队，建设丰富多样的文化+旅游+休闲体育演艺综合体或街区，策划一批小而美的夜经济文旅项目，鼓励和支持博物馆、科技馆、展览馆、美术馆、音乐厅延长营业时间并组织开展特展或主题活动，打造济南夜间消费“文化IP”。
夜体育：体育消费潜力大 有待进一步挖掘
繁荣夜经济，体育是重要的一环。济南是北方著名的体育之城，除了足球、篮球等竞技项目成绩出色，全民健身氛围也相当浓厚。近年来，越来越多的市民选择在夜晚走出家门，到健身房、广场、游泳馆等地方锻炼，在燃烧卡路里的同时，活跃了夜间消费，为泉城夜经济发展增添了新动力。为此，山东财经大学旅游系教授路琪认为，体育消费作为夜间消费的有益补充，正成为“夜经济”的新亮点。在冬季夜经济转冷背景下，可以多在体育消费方面下功夫，打造新一轮促进消费的发力点。
“夜间体育消费有巨大潜力，而且不受季节影响。”路琪说，借助市民热衷夜间健身的机遇，可以打造夜间篮球、足球、夜跑、平衡车、广场舞、街头运动等赛事活动，鼓励社会资本进入体育产业，加大体育场所、公园等体育休闲场所周边的娱乐消费配套，如24小时营业的便利店、咖啡馆、酒吧等，把运动休闲与购物结合起来，从而带来更多经济效益。“过去很多年，济南给人的印象是比较保守，活力不足。运动则代表了激情和活力，可以让济南变得更年轻一点，让本地年轻人动起来，还能吸引更多年轻游客前来。”
夜交通：完善交通网络 让回家变得不难
对于夜经济消费者和从业人员来说，安全、便捷、舒适的交通工具至关重要。由于天气影响，冬季夜消费时段会前移、消费时长会缩短。交通成为制约冬季夜经济发展的一大问题，以往冬季夜晚公交收车早、打车难，这成为不少人提早回家、不愿出门的一大原因。张振鹏认为，在交通运输上必须有足够余力来服务夜经济，出租车、快车、延迟地铁、定制公交等，多元交通工具服务不同的主体，才能满足不同交通出行需求。“不妨拿伦敦举例，伦敦政府对于几条关键线路实行24小时运营，从事夜经济工作的市民多数居住在市区之外，政府这一措施受到他们的欢迎和支持，仅通宵地铁每年就为伦敦经济带来7700万英镑收益。”
“济南规划夜经济必须打破季节限制，在冬季夜经济上多做文章。能否把冬季夜经济持续坚持下去，是泉城夜经济能否健康发展的重要标志。”张振鹏说，北方城市虽然到冬季温度较低，但随着城市基础设施、配套保障越来越好，寒冷对人的影响并非不可克服。发展夜经济只要措施得当、政策对头，完全可以把冬天的夜经济搞活，让夜经济“不冬眠”。 （新时报记者郭吉刚 曹茜 崔丹）
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山东出台意见
夜间旅游鼓励减免停车费
近日，省政府办公厅印发了《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，打出“组合拳”，为夜间旅游发展提速。这一实施意见里明确提出，将鼓励有条件的地方减收或免收夜间特定时段的停车费。
据悉，山东将打造夜游主题游乐活动。上述实施意见里明确提出，将延迟重点景区的闭园时间，推动夜间开放。与此同时，山东还将丰富夜游文化体验。延长博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、工人文化宫和影剧院、音乐厅、体育馆等文体设施开放时间，鼓励开发“文博奇妙夜”、文艺演出、健身康养、体育赛事等夜间体验项目，打造夜间消费“文化IP（Intellectual Property）”。
引人关注的是，山东将推动商业中心区、商业综合体及夜间文旅消费集聚区延长营业时间，引导建设夜间购物街区和24小时便利店。并且，鼓励开展夜间推广、打折让利活动，引入深夜购物、公园之夜、购物嘉年华等各种形式的夜间时尚消费活动，培育多元化夜间消费模式，丰富夜间游览购物体验，繁荣夜游购物时尚消费。
据悉，山东将实施城市、重点景区和主要道路夜间灯光造景工程，做好夜景打造、装饰照明、标识指引等工作，建设具有独特韵味的“不夜城”和“夜色景区”。
另外，山东还将强化夜游交通保障。具体来说，将优化夜间文旅消费集聚区公共交通设置，围绕夜间旅游特点及时调整、加密公交车辆运行班次，延长运营时间。推动公交线路与夜间旅游景区之间的交通对接，提升夜间文旅消费集聚区及周边动态交通组织管理水平，强化各种交通方式的无缝对接和高效衔接，消除“最后一公里”困扰。并且，优化街面及夜间文旅消费集聚区周边停车位管理，鼓励有条件的地方减收或免收夜间特定时段的停车费。（新时报记者赵云龙）
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