从布拉吉到国货热

女报记者 赵世彩

服装是时代的重要标签，也是一个时代的社会生活印记。从布拉吉到快时尚，由“灰蓝黑绿”到潘通流行色，新中国成立70年来，服装犹如变化的另一面镜子，把人们不同年代对美的理解与理念记录下来。

到了以“国潮”为热词的2019年，各大品牌又通过跨界的方式，把80后、90后的童年记忆拉了回来。

70年时尚录

从1949年新中国成立开始，新中国的服饰路开始形成。

说起50年代的服装，不得不提布拉吉，其实就是连衣裙，这名字是由俄语音译而来的。准确地说，这是一种俄罗斯风格的连衣裙，有泡泡袖，下身裙摆也是多褶的泡泡裙。50年代，除了简朴的代表布拉吉，女装还流行列宁装以及两用衫、长西裤。最时髦的打扮就是蓝色或者灰色的背带工装裤和白衬衫。这一时期服装崇尚简洁、朴实，颜色相对单调，以绿、蓝、黑、灰为主。

50年代照片中的女子，没有什么浓重的妆容，率真、大方、洋溢着健康的气息。劳动最光荣和心灵美是这个时代的代表性追求。

60年代的海魂衫。无论男女，蓝色、绿色为主的色调和肥大单一的款式是这一时期中国服装的主要特点。知识分子和军人的服装得到了广泛的传播，雷锋帽、解放牌球鞋、绣着“为人民服务”的军挎包，是那个时代的流行单品。

60年代中期，走到大街上放眼一望，年轻人和孩子们几乎都穿海魂衫，蓝白间隔的横条纹随处可见。

70年代的绿军装。70年代初期和中期的时尚风同60年代末期一样，最流行穿的依旧是绿色军装。到了1976年末，人们的服饰也开始从单调统一到绚丽多彩转变。此时，西方的“奇装异服”悄悄地闯入国门，人们追求美的意识逐渐苏醒。“灰蓝黑绿”的时代也开始结束。

80年代的休闲服。运动休闲是上世纪80年代产生的概念，人们趋之若鹜，一时间出现了外穿运动装的时尚。宽松、舒适、健康风尚使得运动装不再是竞技场上的专利，而成为健康养生、陶冶情操、调剂生活的一种服饰，进入了寻常百姓家。登山旅游，上学上班，走亲访友，都能见到蝙蝠衫、喇叭裤的身影。

90年代的牛仔装。90年代穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性、不追逐流行本身也成为一种时尚。巴黎时装、米兰服饰、美国牛仔装……很快就融入大都市里，并演绎成中国的都市时尚。宽肩膀与厚垫肩出现，到了90年代后期，斜肩、花卉以及荷叶边等都出现了。

21世纪00年代的“非主流”。国际品牌时装陆续进驻中国市场，互联网的发展使得人们获得各类时尚资讯变得畅通无阻，中国人的穿着不再像从前那么有“特色”了，而是真真正正融入并影响着国际化的时尚浪潮。

此外，受二次元日漫和韩流影响，街头巷尾一度刮起非主流风。长毛寸和土味二次元打扮，也是从那时候流行开来。

21世纪10年代：如今的流行里，好像很难再找到统一的流行风格。原宿、街头、森系、复古……现今唯一的烦恼是，潮流总是更替得太快，买了一柜子的衣服，却总觉得没有衣服穿。

2019年“国潮”

今年国庆前夕，再去逛逛各大品牌，“国潮联盟”的宣传牌都被挂在门外，在快时尚落寞之时，跨界的合作、明星代言、热门话题……国潮在今年秋冬都表现出史无前例的创新，很多品牌也把80后、90后等的童年回忆拉了出来。

“我要代表月亮消灭你们！”这句话一出，相信很多80后们的眼泪就要夺眶而出了。对80后而言，美少女战士就是小学、初中的回忆。

Mo&Co这个一夜之间让年轻人知晓的国产品牌，与美少女战士合作了，这也是美少女战士首次与中国本土女装品牌合作，致敬那些年守在电视机前的无畏美少女们。

女装品牌乐町，跨界合作的则是大白兔。以“无乐不作，快乐分享”的主题，发布了联名系列，如T恤、卫衣、毛衣、裙子等。在济南的线下店，也能看到大白兔服装的影子。

对大白兔而言，它自身也有一系列跨界动作：自从大白兔唇膏横空出世，引发一系列热点后，大白兔冰激凌、香水、护手霜等大白兔跨界产品，陆续出现在人们的视野。近日，为了迎接“大白兔”60周年，国民品牌联合快乐柠檬在上海开设了一家“大白兔奶茶店”，迅速登上热搜，甚至加价都买不到。

自从太平鸟几年前的网红风格系列刷爆热搜，让很多90、00后，将太平鸟纳入自己的时尚可接受范围内。尤其是2018年太平鸟联名百事，又联名可口可乐，并且在纽约时装周发布，打破了国产运动品牌一直以来都给消费者低端古板的印象。

外卖已经成了90后、00后生活的一部分，2019年秋冬，太平鸟又联合饿了么，开发出一系列诠释年轻跨界带来的多样趣味与另类创意。这种戏谑式的联名方式，增加了很多免费的流量和话题性，也拉近了国货与年轻人的距离。

太平鸟还推出了哈利波特系列，暗黑色系的主题，一改之前的荧光色系列，可甜可咸，给了90后哈迷们购物的理由。

经典情怀

喜欢“经典国货”是出于一种复杂的感情，混杂了怀旧、对经典设计恒久魅力的尊敬以及对大众化时尚的厌倦。听到一个个耳熟能详的名字时，不免会勾起对往日的回忆。

海魂衫有多种进化版，不过缝衣服的线一直保持着白线。

梅花牌白条纹运动衫，可以做外衣，也可以做内衣，适宜于居家也适宜于运动，一衣多穿，功能了得。颜色和款式都经典，曾经是风靡一时。

回力鞋和轮胎是挂点边儿的，生产回力鞋的橡胶厂也生产轮胎，所以回力鞋最大的特点就是耐磨，如果破了，只能是脚趾处被顶破，不像现在一般是鞋底先透。回力是最经典的球鞋之一，如今看它的设计，依旧超赞。

中国强帆布鞋，是1960-1975年出生的很多男生中学时代共同的记忆，和匡威异曲同工，但反映的是国货自强的时尚潮流态度。

随着一批老的国货品牌被国外企业并购进而雪藏，我们生活中能够接触到的经典国货越来越少。现在国货回潮蔚然成风，除了简单的怀旧，还有对上世纪本土美学以及物品文化内涵的再认识。

国货热的兴起并不只是潮人们要标新立异，也不是爱国青年们刻意支持国货，真正吸引我们的，是它们的设计、品质、价格以及它们身上留存的那个年代的某种精神。

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