“网红济南”闯出媒体融合新路径
□本报记者卢昱
9月18日,为期两天的第二届新媒体发展年会在济南举办。本届年会以搭建新媒体交流平台,引领新媒体传播正能量为宗旨,以5G时代新媒体的机遇与挑战为主题,引领新媒体坚持正确舆论导向,推动媒体融合的纵深发展。此外,第八届山东文博会展场还特辟了“新媒体展区”。
会议期间,“媒体融合”成为热议的话题。站在5G时代的门口,如何为媒体深度融合闯出一条新路,紧跟互联网时代文化产业发展的风向标,成为各方关注的焦点。
贝壳视频创始人兼CEO刘飞从短视频孵化平台的角度出发,分享自己对媒体融合的见解。虽然贝壳视频是在济南土生土长的公司,但旗下签约合作的网络红人覆盖全国,现在有150多个签约孵化的短视频品牌,旗下覆盖总的粉丝量过2亿。刘飞表示:“我认为媒体融合一定是汇聚交融、成长,构建良好业态。大家聚在一起共生,才能在新媒体时代抓住机遇。”
在刘飞看来,传统媒体有非常大的优势,诸如内容生产能力、专业技术能力、强大的公信力等。但传统媒体也有一定劣势,比如内容缺少个性、思维陷入惯性、传播时效性稍差等。“相反,新媒体也有它的优劣势,优势肯定不用说,互动性、创意性、时效性是它的优势。劣势是缺少专业能力,缺少把关能力,缺少公信力。”
“传统媒体想要做好媒体融合,一定要拥抱新媒体；相反,新媒体也一定要跟传统媒体产生一些关联。这里面只有两方融合,才能实现互补和双赢。”刘飞说。
刘飞以“网红济南”活动为例,剖析贝壳视频是如何将媒体融合理念落地的。据悉,“网红济南”活动自8月10日启动,到9月30日截止,将“红人节”概念创新性地引入到城市品牌计划中。贝壳视频旗下的100位网络红人在济南的大街小巷走走停停,亲身感受这座城市独有的魅力。趵突泉涌、明湖泛舟、佛山倒影、泉水宴席、甜沫油旋、光影餐厅、复古街区……一座城的历史与当下都镌刻在这座城市的砖瓦与高楼里,跃动在光影的变幻中。截至9月20日,在视频平台上,该活动已上传1700余个视频,播放量1.5亿次。
“‘网红济南’是针对济南做的城市宣传项目,它的主办方是济南市委宣传部和腾讯,承办方是济南广播电视台和贝壳视频。这几方面充分整合了多方优势,有政府、有大平台,有广电、有新媒体公司,这样我们就把多方优势利用起来了。广电以它专业的制作能力、设备技术能力,做现场的直播,媒体的采访、报道,这是它的优势。四方结合会让外界觉得这个活动是超高规格的,或者是有一定影响力的。”刘飞说。
通过此次活动,刘飞认为媒体融合是两方甚至多方携手合作的,一定不是互相排斥的。“因为每个政务都是一个自媒体,我们可以携手去做,广电和第三方,小屏反哺大屏,有非常多我们可以去尝试的案例。将来贝壳视频也会在城市宣传、政务合作等方面赋能传统媒体,一起抱团取暖,共谋融合发展。”
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