济南，见证媒体发展的激荡交融
19日，第二届中国新媒体发展年会进入圆桌论坛环节。 本版照片均由新时报记者谢永亮 王汗冰摄
第二届新媒体发展年会圆满落幕
9月18日至19日，第二届中国新媒体发展年会在济南举行。来自全国各地的800多位业内精英齐聚这座美丽的泉水之都，为推动媒体融合向纵深发展瞭望观察、展示成果、交流互鉴。
本届中国新媒体发展年会由中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会等单位指导，人民日报社新媒体中心、新华社新媒体中心等单位提供支持，中国新闻出版研究院传媒杂志社、山东文化产业博览交易会执委会和中共济南市委宣传部联合主办，济南日报报业集团、济南广播电视台、贝壳视频联合承办。年会以搭建新媒体交流平台，引领新媒体传播正能量为宗旨，以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题，引领新媒体坚持正确舆论导向，推动媒体融合的纵深发展。
回顾年会，除了紧扣主题的主旨演讲之外，在围绕5G与新媒体发展、新媒体与版权保护、新媒体营销、主流媒体客户端发展等主题的论坛上，嘉宾也是座无虚席，碰撞智慧，凝聚力量。
济南日报报业集团主要负责同志在演讲中表示，媒体融合向纵深发展，必须走媒介生态优化的路子，这需要聚拢更广泛的人群，以全员为根基、以全息为手段、以全程为坐标、以全效为目标，形成新的生态体系。济南日报报业集团创新性地提出“发挥城市党媒独特作用，一体化打造新时代文明实践中心和融媒体中心”，壮大了舆论主阵地，巩固了党的群众基础和执政基础。
主题演讲热闹非凡，论坛同样精彩纷呈。从“5G与新媒体发展”到“新媒体与版权保护”再到讨论主流媒体客户端发展的“智媒”与“质媒”，大咖们的精彩讨论鞭辟入里、深入浅出。
借力年会，引才引智。当前，济南正处于走在前列，向万亿俱乐部跨越的窗口期。这场在“家门口”举办的全国盛会，不仅可以成为济南对外宣传的窗口，也可以成为济南经济发展的推力和智库。年会上碰撞出的智慧火花，将促使新理念、新思路、新举措在济南落地生根，开花结果，以济南实践为全国新媒体创新发展闯关探路，让济南成为媒体融合发展的先行区，新媒体产业发展的新高地。
肩负着历史使命的济南，正见证着媒体发展的激荡交融。
（济南报业全媒体记者王鹏淇 范俐鑫）
■新生力量
新时报跻身山东客户端主力阵营
主流媒体客户端分论坛上，杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣分享了一组数据，2019年1月至8月，包括4大门户、3大央媒、31个省报集团、23家省会报社等在内的全国主要客户端，共发稿约1730.86万篇。其中原创稿件约267.8万篇，占比约15%，日均发稿71229篇。
其中，山东10家主流新闻移动端在此期间的总发稿量约为1508.26万篇。济南时报旗下的新时报客户端在3月29日上线，至今仅156天时间，发稿量便跻身山东客户端主力军阵营，超越全国50%省级媒体客户端，每日发稿500 +篇，其中原创稿件占比24%。（新时报记者曹莫 谢苗苗）
■大咖论“新”
品质新闻与流量考核如何平衡？
古有“华山论剑”，今有“济南论新”。19日上午，第二届中国新媒体发展年会第二天，大咖们通过报告、演讲、圆桌论坛等形式，分享各自的真知灼见。
■杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣：上线只是开始，运营才决定成败
王鸣表示，作为第三方服务机构，他将以数据说话，通过服务中的体会来做分析。2019年1至8月，全国主要客户端共发稿约1730.86万篇，其中原创稿件约267.8万篇，占比约15%，“可以看出，原创比还是相对较低的。”王鸣表示，通过数据分析，才能实现精准的内容生产。移动端的用户是“非常懒”的，他们希望一打开客户端就能得到自己想看的内容、经常浏览的信息。
■凤凰网副总编辑吴海鹏：流量不是不要，品质才是王道
在吴海鹏看来，内容的品质和传播的流量既对立又统一。
对于品质来说，没有量的流通，是无法实现的。只有用户先达到了一定的量，才能保证样本的足够，才能够去学习用户的需求。然而，这并不意味着一味去追求流量。吴海鹏表示，几家门户网站的考核也同样发生着变化。比如曾有一条“软新闻”，他与同事并不看好，可这条新闻却取得了相当的流量，并且流量还实现了变现。吴海鹏表示，总结来说，就是“流量不是不要，品质才是王道”！
■字节跳动（今日头条）媒体合作副总经理王恒：深度长文仍有市场，精准推送更加重要
追求流量的同时，优质的内容也并不意味着没有流量。在王恒看来，媒体行业真正需要的有三点。一是需要优质的创作作者，现在很多做深度、做调查报道的人员在流失。二是要培养用户严肃阅读的习惯。三是精准推送，这也是最重要的，一些无法在传统媒体展现的内容，可以通过推送实现。比如一个小区停水的公告，可能不会在报纸刊发，不会在电视台播报，但是移动媒体可以做到精准推送，小区用户收到后便会转化为优质流量。
■上游新闻头条频道主编李洋：多形式的自娱自乐不如在内容上多下功夫
李洋提到，当下媒体往往注意两个问题。一是要“说人话”，即不要对内容简单梳理后就发布，“就像一场报告，你不加思考就整理发出了，快是快，可有多少人愿意看？”二是不要自娱自乐。不少传统媒体喜欢自娱自乐，比如做H5、做长图，形式新颖，但内容还是没有提升，并没有考虑用户的感受。此外，用分配机制激励内容生产者，让内容生产者愿意制造优质产品，这也是不能忽视的，“通俗来说就是，得加钱。”
■微博媒体事业部媒体学院负责人刘莹：高质量的稿件不会因粉丝体量而影响分发
在刘莹看来，新闻媒体在内容质量和流量平衡方面其实不必太过担忧。她以数据分析，在微博热门流里，主流媒体的内容曝光量能占到三成。
往往会有不少人觉得，粉丝越多，流量也就越多。其实不然，高质量的稿件会打破这种固有的认知。曾有一个5万粉丝的账号，发布一条优质的新闻后，共收获1200万次浏览，这充分说明了粉丝的体量并不影响内容的分发。据统计，微博的用户以80后、90后为主，在做内容时，还应当考虑到用户的需求。
■一点资讯副总编辑张欣：新媒体与传统媒体会融合发展，相互促进
张欣表示，传统媒体要遵循新媒体的玩法和打法，并不是把报纸上的东西原样搬到新媒体上。新媒体只是一个平台和载体，更多的是对媒体传播和生产的改变。未来，新媒体和传统媒体没有很大的界限，是融合的、一起发展、相互促进的，传统媒体会玩得越来越好，新媒体在传统媒体的带动下，会把更优质的内容传播给用户。
■新京报总编辑中心负责人贾一鸣：与更多平台合作，好的内容一样会有流量
品质新闻与流量很多时候并不矛盾。贾一鸣表示，对于热点事件，传统媒体以往会派一个记者去采访，回传稿件，但现在要讲究的是团队作战。“多路记者以图片、视频，直播等形式报道，总流量会很高。”在他看来，现在传统媒体的优势，依然是内容的专业性，“能对内容进行甄别，为用户做筛选”。在传统媒体没有了独家渠道的当下，可以考虑与更多平台合作，好的内容一样会有流量。
■清博大数据科技有限公司CEO郎清平：内容传播时细分流量，着力研究受众圈层
郎清平表示，在做内容传播时，媒体的传播者大多希望把流量进行细分，针对、影响不同的人群。据统计，目前国内网民有8亿多，想要打造主流新闻媒体、主流客户端，在内容与流量传播相结合时，就需要更多考虑如何覆盖如此多的受众。除了要分众，要分圈层，还必须考虑8亿多网民的年龄分层、地域分层、职业分层，以实现更大的传播力、影响力与引导力。 （新时报报道小组）
■会场聚焦
资深媒体人吴晨光：
触达用户内心才能塑造与众不同的APP
如何塑造一个与 众 不 同 的APP？吴晨光总结自己的从业经验给出了塑造智能APP核心竞争力的“秘诀”：最终拼的还是“源”与“流”之间的配合。“源”要丰富、优质；“流”要准确、快速，特别是对长尾内容的把握，要真正了解用户需求，精准触达用户内心。
在吴晨光看来，塑造与众不同智能APP首先要有丰富的内容，但在当下，海量内容已不足以满足用户需求，要精准把握用户需求，进行千人千面的分发，“丰富+优质”才是优势。
核心竞争力需要资本的支持、海量的数据、精确的算法。资本、数据、算法、算力都非常重要，后台掌握的用户数据量越大，数据分析能力越强大，就越能掌握用户的喜好，越能精准触达用户，最终形成正向循环。
“最终还是要重视用户的心智，一切的媒体、手段、方式最终是为人服务，如果你不懂用户的需求，不明白用户的诉求目标，那么你的核心竞争力是不可能形成的。”吴晨光说，从另一个方面说，核心竞争力就是不停超越你自己。真正的人工智能是在编辑不知道的时候，能够准确抵达用户的内心的需求和喜好。吴晨光表示，很多有品质的东西，不一定有好的流量，而有一些内容传播得比较好，也不一定是很好的内容。
在一些情况下，品质和流量也可以成正比。吴晨光提到了去年刷屏的自媒体文章《疫苗之王》，“后来，国家对疫苗产业进行了严厉的检查，这是一篇质量比较高的文章，甚至算是一篇深度调查报道。作者曾是南方周末的记者。”吴晨光认为，深度报道只要内容足够优质，依然可以形成强大的传播。
从未来来看，一方面要打造更多符合互联网传播特质的内容。另一方面，权威、深刻、有影响力的深度报道不会消失，了解更多真相，也是人的本性。
（新时报记者柴颖颖 杜林）
济南时报、新时报总编辑赵治国：
坚守内容信仰流量不请自来
“理想与情怀，永远是新闻业的未来。”在中国新媒体发展年会上，济南时报 、新 时 报APP总编辑赵治国在“智媒”与“质媒”——主流媒体客户端分论坛上分享了自己对媒体发展的收获和寄望。
“当所有人都拿起手机记录生活时，媒体不应违背趋势，所以济南时报选择了求新求变。”赵治国说，济南时报是传统主流媒体，有着铅与火的血脉，这种血脉也融入了新媒体中。“新时报LOGO的设计与济南时报的报头一脉相承，从著名书法碑帖中集字而成，取义不要忘记来路和出处，不要忘记媒体的初心。”
求新上，新时报最大的特点是采取AI赋能。采用LBS定位，把个人阅读场景引入到传播当中；加入知识图谱，让读者对新闻有更深刻的认识。产品上，新时报追求的是PGC（专业化生产）+UGC（用户生产）+MGC（机器人生产）的内容生产体系。
新时报的新闻内核是不变的。赵治国表示，济南时报和新时报一直在以内容为原点和内核不断做加法：坚持创意为先，它塑造了“头版现象”，引起了全国业界关注；创意内容通过树立好的三观，引起用户的认可和共鸣；它一直是有温度的媒体，23年来始终践行新闻有力，报纸恒温。报纸做了这么多内容，变现从哪里来？赵治国介绍了济南时报这几年做的一些探索。
广告不再是单纯的版面广告，为营销内容增加互动，“金瓶媒”“济南锦鲤”等营销策划都取得了不错的效果，此类多热点策划，流量不请自来。
另一个互动则是从现场出发与线下互动，追求用户好感度。赵治国举例：“不久前推出的南山爱心桃的策划互动，一个周末就让滞销桃售空；迎战台风‘利奇马’时，我们的记者赶赴最危险的一线，不仅采访记录，更是成为参与救援的一分子。”
赵治国表示，报纸包着新闻人的理想和追求，再辅助以新媒体的技术，就能延续纸媒的价值。他用“得人才、得人心、得用户、得市场”总结新时报上线以来所得。
（新时报记者刘杰）
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