济南影院 本来就是“熬夜达人”如今想“再晚睡会儿”
30日晚上，在印象济南，来影城观影的市民不断。 新时报首席记者王锋 摄
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“今天看的影片是晚8点到11点的场次。”“今天是跟姐姐一起来的，吃完晚饭特意过来看《银河补习班》。”近日，记者在济南的影城随机采访，看到了很多放暑假的学生观众，他们都是来影城看片消暑的。近来，想看场晚上八九点钟的电影可谓一票难求，即便非周末的晚上，想进商场地下停车场都需要排队。
其实，多年来电影院一直是“夜间经济”的先行者，在济南大力发展夜经济的当下，电影院是否在谋求新的改变？
《阿凡达》和3D版《泰坦尼克号》让济南人习惯了夜晚观影
如果您是喜欢看电影的“老司机”，一定还记得泉城路沃尔玛的那家新世纪影城。可以说，新世纪影城见证了济南市民近15年来，是如何从“看小荧屏”过渡到“看大银幕”，如何从“被组织看电影”到“主动重复刷精彩电影”的过程。
新世纪影城初创于2004年，算得上山东首批多厅现代化的影城。“遥记当年新世纪影城初创时，市民对于影城的态度是既新鲜又好奇，一些时髦的学生、年轻的情侣，会抛弃原来老剧场式的电影院，主动买票走进这种现代化影院看电影。真正引发济南观众全民、全时段观影热潮，则是在卡梅隆等好莱坞大导演的电影广泛引进国内之后”，新世纪影城文西店经理任宝祯向记者回忆。
“过去，春节档、暑期档是传统旺季，双休日的白天是黄金场次，其他时间院线都相对冷清，明显的转变是在2009年。这时期，进口大片明显增多，屏幕更大、画面分辨率更高的IMAX屏和巨幕屏出现，全国的院线数量井喷式增多，院线进入了良性竞争时期。2010年1月4日元旦后上映的《阿凡达》让人们真切感受到了在电影院欣赏大片的视觉快感，2012年的3D修复版《泰坦尼克号》虽然在传统的淡季4月上映，但让所有影院出乎意料的是，不同年龄段的观众，不分昼夜地涌入影院观影。自那之后，传统的淡季和旺季、黄金场和普通场售票情况差距明显缩小，人们也逐渐养成了晚上走出家门，到影院看电影的习惯。”
和谐广场周围社区较多，商场对于服务周边市民起到了至关重要的作用，鲁信院线宣发部经理张淼对此深有体会：“2011年10月，鲁信影城和谐店跟随和谐广场同期开业，开业初期，影城每日排片都安排在晚上9：00之前，9：00后场次最多只排一两场。经过一段时间培养，2013年、2014年的时候，晚上9：30至10：00场次也至少能保证20%至30%的上座率。”
相较于其他娱乐场所，电影院环境优良，价位相对实惠低廉，能让观众在消费的过程中享受到有趣、新鲜、精彩的视听体验。如今大部分济南的电影院，已是全年无休、天天都在次日零点后下班的休闲场所，为一个个夜晚增添了变幻的光影。
配合大片首映场影院会营业到零点之后
最近，上海有“远东第一影院”之称的上海大光明影院、始建于1930年的上海国泰电影院率先行动，从“晚睡”变为“不睡”，成为上海首批“24小时影院”。它们将全天排片营业，在00：00至10：00的10个小时的时间内，多排出4至6部影片，让影迷们有了更多的选择。
但在济南，记者暂时还没有了解到影院有“24小时营业”的意向。6月22日开业的位于洪楼商圈的悦立方商街主打“24小时潮不落”，但该商区配套的CGI影院也会在零点左右打烊。正如百丽宫影城业务经理韩莹所说，“对于上海、香港等南方发达城市的市民来说，看电影已经成为他们生活中不可或缺的一部分。济南看‘夜场’的主力军还是集中在学生党、中产阶级等年轻群体，而这一群体也正是现阶段撑起电影市场的主要力量”。因此，济南本地影院搞通宵，大多以迎接大片或举办活动的形式出现，大多延续性不强。
在大片上映时，几乎所有院线都会安排零点首映场，近期最火爆的当数4月24日《复仇者联盟4》上映时，零点场票房1.79亿，观影人次304.4万，平均票价58.7元。济南万达影城曾安排了零点首映场，待3个小时影片首映结束后，继续在凌晨3点多不间断加映第二场；2017年、2018年夏天，主打艺术和商业结合的商场CCpark曾经与历下区政府举办过“消夏晚会”，商场中的新世纪影城推出观影活动，人流量在晚8：00至10：00达到了小高潮；鲁信影城在圣诞节、元旦等节假日曾搞过“三场连看”等活动，从时间跨度上基本也达到了通宵。
影院有“再晚点睡”的想法需要与商场协调推进
眼下正值夏日，昼长夜短，商场等综合体大多在晚9：30至10：00打烊。很多市民会选择先吃饭逛街，在商场接近打烊的时候看电影，因此选择晚10:00至12:00场次观影的观众明显增多。
记者了解到，目前部分影院的确希望商场能够延长营业时间，不过商场有经营成本的考虑，综合体内各类型业户都有，各家需求不同，延长一个小时就有一小时的成本，延长营业时间还需要协调。
“记得一次去杭州出差，晚上10点多还是车水马龙、灯火通明，想叫辆出租车都困难。除了北上广，济南与成都、杭州、长沙等相对经济更发达的省会城市相比，夜生活还是结束得早了些。如今的人睡得越来越晚了，夜生活多的城市市民并没有耽误睡觉，夜生活少的城市市民也不一定就早睡觉。如果有更多的影迷和消费者有在夜间观影的要求，相信影城和商家就会适当延迟和调整营业时间”，新世纪影城文西店经理任宝祯表示。
夜晚的电影院，是很多人体味人生百态的绝佳场所。在光线昏暗的空间里，电影说的是故事，观众享受的是视听，收获的是丰富的情绪感受。眼下，影市发展进入平稳期，电影院是“夜经济”“夜生活”的先行者，也是夜晚光影中最闪耀的一部分，相信他们也在探索更多的可能。
（新时报记者邢媛）
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