“被夸大”的近视矫正机构亟须依法“矫正”
今年 4月份，国家卫健委、中央网信办等6部门下发《关于进一步规范儿童青少年近视矫正工作切实加强监管的通知》明确提出，从事儿童青少年近视矫正的机构或个人必须严格依法执业、依法经营，不得在开展近视矫正对外宣传中使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”等表述误导近视儿童青少年和家长。
步入7月份，暑假来临，记者暗访发现，省城济南不少视力矫正机构“升级”后的推广营销仍存在涉嫌误导家长，这些机构采用线上、朋友圈、微信群等更隐蔽方式推广其技术可“摘镜”、“降低度数”。
线下谨慎“暗示”，线上肆无忌惮推广
7月2日，记者以家长名义来到位于甸柳一小附近的某视力提升中心咨询，工作人员向记者介绍，其调理方法是“配镜+训练”的物理治疗。“降的是孩子的假性(近视)的度数，真的(近视)度数降不了。”工作人员一边表示他们不会误导家长，一边提醒说：“如果你不去控制，不做一些训练，孩子的近视度数会长得很快。”
记者在咨询中发现，店中有不少“暗示性”的宣传：柜台上摆放着“XX 降度镜”的几个包装盒，工作人员则表示，现在产品改名为“控度镜”；墙上高高悬挂一条红色条幅，“成功为XXX 名学子成功摘镜”有关字样格外引人注目，工作人员解释说条幅是去年制作；在条幅下方，记者看到张贴有30多个成功“康复”案例，其中有几个案例上还印有红色字样的“成功摘镜”，工作人员解释说成功摘镜要根据不同孩子的视力情况。
与在实体店中店员慎之又慎的宣传相比，记者发现线上的虚假、夸大宣传已经到了肆无忌惮的程度。记者添加槐荫区某视力养护中心工作人员微信好友后，发现其朋友圈经常有“摘镜”等词汇的推广信息，曾发布多条“摘镜小明星”、送锦旗的图文信息。历下区的某视力矫正机构工作人员则组建名为“济南真性近视康复中心”的微信群，定期在群中发布一些推广信息。
随着互联网购物的普及，商家在网上也打起青少年近视矫正的“如意算盘”，一些商家直接在商品名称或是广告图片中标注“视力恢复”“降低度数”等广告用语。
在淘宝网一款“ XXX 全息近视治疗仪”，其“击退近视”的宣传语十分醒目；打着“眼科老中医”旗号的明目茶声称：“一个疗程或一个月恢复视力100度”；某超声波按摩仪则宣传“让近视也能够每半年降低 100度”；发货地为聊城的中医某针疗法宣传“让我们的孩子彻底摘掉眼镜”，此外还有像“近视杀手”“使用十分钟，视力表提升一行”“四周摘掉眼镜”“每天 30 分钟，摘掉眼镜”等明显夸张的广告语。
“近视不能治愈”已成医学共识，多方联动依法加强监管
虽然“近视不能治愈”的观点早已是医疗领域内的共识，然而记者在朋友圈中随机调查发现，一半市民仍旧坚信“近视能治愈”。
正是因为市民的知晓率低下，给了不少视力矫正机构“可乘之机”。济南市眼科医院专家在接受采访时提醒，家长不要相信一些“伪科学”的宣传推广骗局，孩子发现近视等视力异常时，一定要到正规医疗机构接受正规医疗人员的视力检查和科学矫正。
儿童青少年近视防控工作，事关学生身心健康和国家、民族未来。记者了解到，今年 4月底，省教育厅、省卫健委、省市场监督管理局等9部门印发《山东省儿童青少年近视综合防控推进计划》，计划提出建立完善近视防控多方联动机制。此外，今年以来，山东有关部门开展整治行动，积极依职责严厉打击青少年近视“康复”机构违法违规行为。
6月14日，央视报道了《号称不吃药不手术治愈近视靠谱吗？记者卧底青少年近视“康复”机构》后，临沂、济南、菏泽等市市场监管局迅速行动，第一时间组织监管人员对曝光的山东创视明生物科技有限公司等企业开展现场监督检查。初步查明，山东创视明生物科技有限公司存在无二类医疗器械经营备案凭证经营二类医疗器械行为；对近视矫正成效、人员队伍及技术水平有夸大不实描述，涉嫌虚假宣传行为。
日前，济南市市场监督管理局有关工作人员在接受记者采访时表示，目前国家、省、市、区县各级市场监督部门正在依法对视力矫正广告加强联动齐抓共管，采取多渠道监管以堵住“漏洞”。当前暑期来临，针对一些线上的虚假、扩大宣传，市场监管部门将加大监管查处力度，一旦发现有关虚假广告的线索和投诉，将第一时间进行查处。
本报记者高文超
暑期来临，市场监管部门将加大监管力度
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