以夜间旅游带动夜间经济以夜间经济提升文旅品质 “十个一百”打造泉城“不夜城”
□于鹏王小曼
繁荣夜间经济大有可为。近日，济南市《关于推进夜间经济发展的实施意见》（以下简称《意见》）正式印发，１０大项２７条强有力举措，引起社会广泛关注，特别是打造泉水特色夜间旅游聚集区、现代都市夜游购物示范街区、夜间美食示范街区等夜间经济示范街区，是济南发展“夜经济”打出的“组合拳”，将有力助推省会城市夜间经济繁荣发展。
“以发展夜经济为抓手，提升济南文化旅游的品质和内涵，这个《意见》的出台对济南发展夜旅游是个难得的机遇。”济南市文化和旅游局副局长闫险峰表示。来自中国旅游研究院的数据显示，２０１９年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成，而夜间６—１０点为夜间旅游的高峰时段，占比达到７７％。济南正抢抓机遇，发展夜间旅游带动夜间经济，勇立潮头，逐浪前行。
探索：济南旅游将“过路客”
变为“过夜客”
近年来，夜间旅游逐渐成为旅游市场的一大特色，包括济南在内的国内许多城市掀起了夜间旅游发展热潮，观光游船、主题灯会、文化体验等不同形态的“夜游”项目吸引了众多市民和游客群体参与，为城市的夜间经济注入活力。
发展夜旅游，谋划夜经济，有一个很重要的原因是济南曾一度是一个旅游中转站，如何将“过路客”变为“过夜客”，济南持续了多年的努力——从政府发文，到项目打造，到社会合力谋划，时间见证了济南多方努力的成果。
５年前的６月２７日晚，济南市旅游协会夜休闲分会在大明湖畔成立，一场打造“泉城之夜”旅游品牌的“战役”从此拉开序幕。涵盖夜间休闲茶座、酒吧、餐饮、演艺等各行业的８０余家单位联合发布“济南夜休闲消费指南和消费地图”，推出“泉城之夜”系列主题活动，为市民和游客夜休闲消费提供引导和服务。随后，济南首届夜休闲旅游节、济南方特东方神画夜场活动等官方和景区等举办的各类夜旅游活动陆续上演。
魅力夜色，活力泉城。５年后的今天，济南市夜间旅游取得骄人成绩。今年４月，“泉城夜宴·明湖秀”首次商演上座率１００％，随后场场爆满；五一假期，济南野生动物世界夜宿景区活动一房难求；暑期即将来临，包括野外露营、亲子狂欢、灯光水舞秀以及文艺演出活动等在内的济南暑期旅游“夜主题”活动也将迎来高潮。
发力：“十个一百”
繁荣济南夜旅游
泉城济南有着“一城山色半城湖”的美誉，夜间经济发展潜力巨大。相对于白天走马观花式的观光，夜间旅游更能让市民和游客感受到一座城市不同的面貌和风情。
发展夜间旅游正当其时。济南市旅游联合会强势推出泉城之夜旅游休闲“十个一百”活动——百场夜间文旅休闲活动、百场夜间旅游美食节、百处夜间文化旅游打卡点、百处文旅休闲夜娱点等。同时，还将启动百款文创产品进百家店、百场泉城夜休闲文旅沙龙、百名“夜游达人”评选、百名夜休闲导游培养、百名酒店夜休闲管家培养、百名夜休闲出租车司机志愿讲解等活动。
据济南市旅游联合会相关负责人介绍，围绕夜间旅游美食、住宿、交通、线路、购物、娱乐等方面，济南市旅游联合会各会员单位将努力想办法、出新招，精心策划夜游产品、举办主题活动，让广大游客和市民感受丰富多彩的泉城夜游产品和美好体验，从而延长游客在济南逗留时间，拉动旅游消费。
“济南市推出‘十个一百’，将成为推动济南文化旅游产业向高质量发展的一个抓手，推动济南文化旅游产业向更高水平、更优服务、更高品质和质量迈进。”山东大地旅游营销策划咨询公司、山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国认为，这还将更进一步丰富济南文化旅游的内涵，延长济南旅游时空维度，可以预见，济南将会迎来新一批的网红打卡地、网红消费点。
谋变：文旅融合
拓展夜间休闲消费空间
从２４小时餐饮到２４小时购物中心到２４小时书店，看似与旅游无关的各个业态，在无形之中都融合在一起，成为助推夜间经济繁荣的重要元素。业内人士表示，夜间经济之所以呈现井喷式爆发，一方面是居民、游客对于夜间休闲生活的需要，另外也得益于全域旅游不断发展。
抓住这一规律，济南市出台的《意见》更加强调“整体”感——商务局、发展改革委、文化和旅游局等至少１４个部门以及各区县政府等联动；餐饮、购物、住宿、娱乐、旅游等业态融合。
更值得一提的是，围绕“泉城之夜”品牌打造，济南市深化文化旅游融合，将以明府城片区为核心，以“老街巷”为吸引元素，发掘独具济南特色的历史文化，大力发展夜间曲艺演出、影视娱乐、文化休闲等服务业态和文化博物馆、非遗传承人工作坊、艺术工作室、收藏馆等“打卡”景点。延长博物馆、图书馆、体育馆、音乐厅等现有日间设施开放时间，丰富剧场夜间文化演艺活动品类和场次等。文旅融合拓展了济南夜间休闲消费的空间。
中国旅游研究院院长戴斌认为，发展夜间旅游不能只在民间民俗的圈子里打转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验，融合人类文明发展至今的一切成果。
“借鉴先进，济南将建立‘夜间区长’和‘夜生活首席执行官’制度。同时，在夜间文化旅游产品和消费业态上，我们也将放眼全球，吸纳更多国际一流城市发展夜间经济的经验，打造济南的‘国际范儿’。”济南市文化和旅游局相关负责人表示。
高空俯瞰夜晚的泉城广场，灯火通明，游人如织
明湖秀演出闪耀济南夜空
周末济南百花洲小南湖夜市开市
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济南环城公园夜景
本版摄影：王啸李锋
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