创新驱动 五位一体 打造媒体融合的济南报业模式 济南日报报业集团董事长、党委书记，济南日报社社长 马利

媒体融合报业发展带来了新机遇，它打破了旧有边界，让各类媒体在各领域站到了同一起跑线上，倒逼报业人踏入全新领地，打造不一样的传播平台，制造更丰富的媒体产品。作为一家拥有71年辉煌历史，拥有五报一刊一网两端、全媒体矩阵用户突破1000万、具有较强影响力的主流媒体集团，济南日报报业集团正在积极拥抱媒体融合发展，以创新为核心价值，用创新驱动来倒逼媒体融合。在清醒地研判媒体发展大势之下，确立了“五位一体”的发展谋略，用创新的基因来为传统媒体赋能，助推融媒发展。

唤回初心、重塑信心，占领主流舆论制高点。党报集团是党的耳目喉舌。“围绕中心，服务大局”既是使命担当，也是资源财富。这是党和政府赋予给党报集团的职责与使命，也是我们落实意识形态工作责任制的根本问题。面对媒体融合发展的大形势，济南日报报业集团经过深入思考认为，新闻宣传是报业的立身之本，必须回归新闻主业。为此，集团开展了“找回尊严，唤回初心”“坚定信念，重塑信心”活动，解决了部分员工思想上迷茫的问题，形成了聚焦主业谋发展的共识。回归到新闻主业后，报纸主业的阵地得到巩固，济南日报报业集团牢牢占据了济南主流舆论场的制高点，媒体影响力和公信力持续壮大攀升，为集团的整体运营奠定了坚实基础。

内容为本、传播多元，守牢媒体融合生命线。传统媒体赖以存在的核心优势在于内容，但在生存面前，这种优势的坚持却不容易。如果在内容上舍不得投入，内容生产定位模糊、摇摆不定，就很难打造出有竞争力的内容。在唤回新闻初心的前提下，济南日报报业集团坚持并强化“内容为本”的理念，大张旗鼓地重塑新闻内容产品的影响力。集团旗下各媒体各显神通，在内容建设上持续发力。济南日报发挥党报优势，在儒商大会、中华全国工商业联合会主席高端峰会等重量级会议上，创新内容表现手法，塑造了高端权威的报纸品格。济南时报倾力打造“封面现象”，力推“普通人上头条”。爱济南新闻客户端跻身全国主流媒体新闻客户端十强，在内容、形式上不断寻求突破，优秀作品大量涌现。在传播方式上，积极探索更加多元的展现手法和传播手段，让优质的内容传播得更广、更远。

技术先行、流程再造，释放新闻变革生产力。按照中央及省市的部署，济南日报报业集团特别重视技术的引领力量，加大技术投入力度。用技术来倒逼采编流程的再造，打造复合型全能采编团队，组建了全媒体时政报道小组，开创了实时直播、快播的形式。其后，对于各种重大活动，报业集团都作了全媒体集成报道，在全国地市融媒体报道中闯出了一条新路。

对接需求、提供服务，拓展报业边界最大化。互联网思维，其中一个重要的思维就是平台思维。平台的本质就是对接需求和服务。而报业集团对接的需求和服务则是政务加宣传。基于此，济南日报报业集团打造了多个创新平台。去年8月，启动了济南市新闻宣传融媒体公共服务平台，该平台包含济南市融媒体中心项目、报业集团中央厨房项目、融媒体软件云宣系统项目、爱济南新闻客户端8.0版项目、新媒体实验室项目等。

做强产业、反哺主业，构建媒体多元产业链。针对经营工作济南日报报业集团开展了大调研，经过科学分析和判断，确定了“依托主业延伸产业、做强产业反哺主业”的经营思路，力争主业、产业发展齐头并进。去年，先后与济南轨道交通集团、济南文旅集团达成战略合作，分别成立轨交传媒和文旅传媒两个合资公司。此外，还大力发展会展、图书电子商务等产业，做好印刷产业延伸，推动物流配送转型升级，并将技术研发拓展为新的经营增长点。经营方面的创新还在于围绕全市大局和新闻宣传主业，创新性地承办重大活动。临报融媒记者 李建整理

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