白兔捣药中国最早商标济南造
在日常生活中，广告可以说是无处不在。可是，你知道中国最早的商标是什么样子吗？又是在什么时候出现的呢？在中国国家博物馆，收藏着一块北宋的印刷铜版，那是目前中国乃至世界最早出现的商标广告实物。在商标的最显著位置印着8个大字：济南刘家功夫针铺。
这块铜版长13.2厘米、宽12.4厘米，是用来印刷广告的青铜模板，“济南刘家功夫针铺”名称下方有一只白兔，它正拿着捣药杵捣药，白兔的两侧刻着“认门前白兔儿为记”，铜版的下半部分是一段话，翻译成白话文大意为：店铺收购上好的钢条，精心打造上乘的细针，不耽误使用，如果顾客大量购买并卖到别的地方，在价格上还有优惠。
这块广告铜版，从标题、图像到文案一应俱全，形象生动、简洁明了。其中最引人注意的是白兔捣药的图案，可是，一只捣药的白兔怎么会和针铺扯上关系呢？嫦娥奔月的故事在中国广为流传，那只在月宫里终日捣药陪伴嫦娥的玉兔早已是家喻户晓。铜版上这只捣药的白兔就是采用了月宫玉兔的形象，可见当时的人们就知道“名人效应”了。除此以外，选择白兔捣药作为商标还有一层含义，将捣药用的杵与针联系起来，即是向人们传达了“只要功夫深 铁杵磨成针”的经营理念。（撰稿/舜网记者 常雪芳 手绘/马骁）
本期“济南故事”小结：
白兔捣药忙，刘家磨针辛；
顾客盈门广，济南商标强。
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