少儿图书市场规模在不断增大鱼龙混杂需好好挑选
□本报记者陈炜敏实习生刘纯
每年的4月2日是“国际儿童图书日”。这一天是儿童文学大师安徒生的生日，1967年国际儿童读物联盟把其定为图书日，以唤起人们对于读书的热爱和对儿童图书的关注。记者近日从济南市图书馆、山东书城、济南当当阅界了解到，少儿图书的销售及借阅都受到家长重视，特别是低幼类儿童图书，近年来呈明显上升趋势。
在图书零售、借阅中均占比较大出版名社仍占优势
当当阅界工作人员介绍，少儿图书在整个图书零售市场的码洋比重是非常大的，“我们书店也不例外，书店的销售差不多有30%以上来自于少儿类图书。”山东书城少儿组组长殷春雪介绍，山东书城少儿类图书品种达到2万多个，码洋最高达270多万元，每年寒暑假前，会迎来儿童文学类图书销售旺季，“一是学校和老师会推荐一批儿童文学作品；另一方面一些家长在拿到课本后，会先翻看里面涉及什么课外读物，提前给孩子买回来。”
中南传媒产业研究院2018年年底发布的《中国少儿出版产业发展报告》显示，从2007年到2017年，我国少儿图书市场一直保持高速增长，少儿图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，年均增速高达19%。同时，少儿图书也成为驱动我国大众图书增长最主要的推动力。2017年，少儿图书对图书零售市场的增长贡献率为37.55%，远高于其他种类；少儿图书的码洋品种效率高达1.8，也远高于其他种类。
济南市图书馆少儿部主任聂卫红介绍，现在图书馆实际入库少儿书55万册，“在每年的采购上也会有所侧重，如去年少儿类图书采购数量有10万册左右，其他的则有25万册。”
郑女士给记者看了她的购书记录，家有8岁儿子的她说，每次开学，学校都会列出一些必读书目，如挪威籍儿童文学作家罗尔德·达尔的《了不起的狐狸爸爸》、当代童话作家孙幼军的《小布头奇遇记》等。“开学时拿到必读书单时，京东、当当打折促销时，还有暑假期间，买书一般集中在这三个时间。”长长的书单中，既有必读书目，也有例如《小学生作文》这样的教辅图书，还有“福尔摩斯”这种孩子喜好的图书。
同样家有8岁儿子的李女士，家里的少儿图书“已经放不开”了，“上网时看到有合适的就会买回来，反正书也放不坏。”从三四岁时的绘本，到现在的英文书籍，李女士在最初把关购书后，对儿子的阅读没有过多引导，全凭孩子爱好，孩子的阅读兴趣在这种放松的环境中培养出来。
聂卫红介绍，针对当前少儿图书市场的现状以及少儿读者的阅读特点，目前济南市图书馆少儿图书采购主要以选购优秀出版社及少儿出版社的图书为主，其他各类优秀少儿读物为辅，全面覆盖少儿图书畅销排行榜、国内国际绘本大奖、经典儿童文学读物及优秀作家的儿童文学作品，同时针对学校推荐的优秀图书适当增加复册量，以满足读者的阅读需求。
殷春雪介绍，每次在选货时，都会优中选优：“比方说一本《鲁宾逊漂流记》，我会把手头能找到的所有版本都搜集起来，然后从封面、纸张、字迹大小、清晰度等方面进行比较，找到价格合适的。”殷春雪表示，一些知名的出版社在这方面确实有优势；“因为他们经验丰富，所以在一些重点词语标注、阅读延伸等方面确实做得比较好。”
当当阅界同样表示，“出版商规模不同、出版理念不同，出书品质也良莠不齐。我们会把出版社作为参考的其中一项。”此外，作者、销量榜单和评价信息都是选购图书的参考。很多家长在购买图书前会在网上查阅图书的评价、出版社和质量等，提前做好攻略，带着书单去选购图书。
同时，不同性质的出版社，其出版的书籍类型和侧重点都有一些不同。国营出版社的图书种类较为传统，大多是世界名著，而民营出版社则更加注重内容方面的创新。它们更可能发现热度不是很高但很有价值的内容，并且会翻译一些之前没有翻译过的国外图书，给消费者提供更多选择。
早期阅读受重视带动绘本热价格对于购买意愿的影响不大
“80后、90后父母的购买力是非常强大的，他们更在意如何为孩子选到高品质的童书。80后、90后父母们十分重视早教也成为了低幼读物销量最好的主要原因。”当当阅界工作人员介绍，“在低幼读物中，绘本、贴纸书以及父母给孩子讲的故事书最受欢迎。”济南市图书馆少儿部主任聂卫红也印证了这种观点，“近年来幼儿教育得到家长重视，在这一趋势之下，早期阅读也随之受到重视。”周末、节假日，经常看到爷爷、奶奶或者父母带着孩子来看绘本。“家长们很看重图书的品质，往往挑选获得安徒生奖、凯迪克图画书奖、博洛尼亚国际儿童书展最佳童书奖等奖项的图书。”
“绘本之前以引进国外的为主，近几年原创的作品开始增多。”聂卫红介绍，“绘本热”也带动了国内绘本市场的发展，一些有名气的作家也开始涉足绘本，一些中国传统文化的绘本如传统节日、二十四节气等内容的作品也很受欢迎。
一本精装本绘本价格一般在三四十元，高昂的价格对于家长的购书意愿会有影响吗？“图书价格其实对于消费者的购买意愿没有很大的影响，”当当阅界工作人员介绍，“相较于价格，家长们在购买少儿图书时更加看重图书的印刷质量和包装等其他方面。”这也可能是由于重视少儿教育的父母们大多是知识分子，或者其自身经济条件较好，有能力承担大多数少儿图书的价格。
随着近年来网购发展迅速，网上购书也成为一个重要的渠道。这对于实体书店来说，略有影响。但同时，实体书店的折扣和促销互动对于促进图书销量也有很大优势，并且更多不定期的图书主题活动能为书店赢得更多忠实的粉丝。当当阅界的工作人员介绍道：“店里有针对会员的不定期折扣，成为同价会员或者办理储值卡也能够享受会员折扣。因此很多年轻父母就会在店里办卡，定期带孩子过来选购少儿图书。”老师推荐成为选书重要参考影响少儿阅读的因素众多
“少儿类图书大体可以分为文学、科普、童话书和绘本几大类，其中少儿文学类销售情况最好。”殷春雪介绍，中外名著大都是老师的推荐书目，与语文课标及语文教材篇章存在一定的相关性，这带动了儿童文学图书销售的增长；另一部分如曹文轩、郑渊洁等儿童文学名家的作品，也受到孩子们的欢迎。
当当阅界工作人员介绍，父母在挑选图书时，会注重学校或者其他家长的推荐，也会看一些销量榜单和评价信息。总体来说家长们会选择形式丰富、内容丰富、适合年龄层有差异的图书，“这样孩子广泛的阅读兴趣也更容易培养出来，孩子阅读不同类型图书的能力也可以得到提升。”
“不同年龄段的孩子阅读书籍的特征以及出发点都有所不同。”当当阅界工作人员介绍。低幼儿童在阅读的内容方面更多以趣味性为主，比如最近很受欢迎的小猪佩奇；而上小学的孩子阅读的重点在学习方面，以拓宽自身的知识面为主要方向。家长们在孩子的这一时期更加注重培养孩子的阅读兴趣，同时希望对孩子的学习有所帮助。同时，男孩女孩在阅读书籍的类型上也有所差异。男孩对于科幻以及天体、物理等方面更加感兴趣，而年龄较小的女孩很喜欢看迪士尼公主一系列的故事书，上小学之后，可能更看重孩子的个人喜好，因此阅读差异比较大。“现在的孩子们看的书与我们小时候相比，更加深奥了。我们有一个探索馆，里面大多是成人看的物理、生物以及宇宙等比较深奥难懂的图书，但是很多小男孩就很喜欢去那里看书。”当然，青春漫画也是很受孩子欢迎的类型。
除此之外，工作人员还提到了年初火爆的电影《流浪地球》。此电影的原著《三体》以及作者刘慈欣其他的作品也迅速占据了图书销量榜首。同时，由此衍生出的专门的儿童读物《流浪的地球》也在孩子当中受到热捧，在当当网上一直保持着销量第一。此外，根据漫威系列电影改编的图书也在孩子、尤其是男孩当中热度不减。由此来看，一些社会生活中的热点话题和事件，也成为影响相关图书销量的重要因素之一。
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