体验类文创正当红手作中感受诗和远方
在济南，闲暇时间除了吃饭、逛街、看电影还可以干点什么？体验类文创给出了很多选择：木工、编织、画画、茶艺、插花、陶艺、扎染……在钢筋水泥的城市中，体验类文创店正在走红，为人们提供了一个追求“诗和远方”的空间。
下班了做一把勺子或是画一幅油画吧
26岁的小张在一家广告公司上班，以前下了班最常做的事是跟闺蜜、同学逛街、吃饭，但自从去年开始她爱上了手作，先是做了一个手工皮包，后来又学了缝纫、木工，每天下班和周末的时间都被填得满满当当。
35岁的刘云是一位全职妈妈，大宝上幼儿园，二胎两岁多。去年一给孩子断了奶，她就把闲暇时光都给了画室。“当时没想怎么着，这些年老是围着老公孩子转，没有一点儿自己的生活，跟社会几乎是一种脱节的状态，看着朋友圈里的宝妈练瑜伽、登山，我干点啥呢？必须快速投入一个新的圈子，就学画画吧。”
在济南，记者走访发现，近几年继书店走入商业综合体后，很多体验类文创店也走上了“商业+”路线。在恒隆广场、ccpark、和谐广场以及各个文化产业园内，都有体验类文创这种业态出现，吸引了众多手作爱好者的青睐，也为商场带来了人气。
在匠杺社，做一把木勺子298元；在品艺雅然美学空间，画一幅油画200到500元；在萝卜桃子做一个皮卡包，需要花费128元……对于热衷手作的人来说，这个钱少吃顿饭就省出来了，而对于不喜欢的人来说，自己做远不如买成品划算。所以体验文创不是一个大众消费产品，喜欢的人不管多少钱都会投入，不喜欢的人即便是免费体验还嫌浪费时间。
那么究竟是哪些人群繁荣了济南的体验类文创市场？萝卜桃子的负责人王卫文说，“店里大多数是20-30岁的年轻女性，也有青少年。”品艺雅然美学空间的创意总监徐芥说：“多数是女性，其中30多岁的宝妈最多，经常来的学员中有一位67岁的阿姨，最高年龄有90多岁的奶奶。”
前几年，主播宁远出了一本书《把时间浪费在美好的事物上》，这句话如今也成为很多城市人的内心追求。为了给枯燥的生活带来一抹亮光，他们下班后赶赴一堂手工课，做把勺子，周末学学插花，做一个手袋，内心也会变得丰盈起来。
体验类文创繁荣表象下正在经历转型
济南的体验类文创市场从两三年前开始升温，经历了一轮洗牌，很多最初靠情怀起家的店面已经关门。有一位经营过绘画类体验店的受访者直言，“来的人不少，一波又一波的，但并不赚钱，钱都让教画画的老师拿走了，我就是个打工的。”在坚持下来的那些人中，有些人靠政府、企业或商场的支持活了下来，也有一些靠转型赢得了市场。
在这其中，雅然属于做这一行时间较长的：2009年成立了济南一家成人零基础绘画工作室；2013年，又在济南首创了零基础油画“绘画派对”的形式；2015年在大明湖西门附近的鲁丰纸业院内开了品艺雅然美学空间，目前会员已经有四五百人。说起这些年的创业历程，雅然坦言直到现在也没有实现盈利，“我们现在是靠个人去填洞。如果说当年刚开始做体验性文创是出于情怀，而如今就是为了坚持。”在他看来，行业的发展往往需要二十年、三十年甚至上百年的时间，但离开政府的支持一定没法发展，“现阶段最大的难处在于，政策很难落实到个人手里，条条框框、门槛太高。”在积极申请政策扶持的同时，雅然也开始了积极的转型，策划的先锋艺术展已经有起色，一晚上吸引1000多人的流量；探索跟花艺、茶艺、茶香、茶道等各类和艺术沾边的课程；另外，他们还接待了一些来自银行、房地产的团体客户。
匠杺社木工俱乐部是省内首家达到国内一流专业水准的木工体验机构，目前在济南已经开了3家门店，今年还准备再开 3到5家店。联合创始人王磊介绍，经过3年的市场培育，他们的经营也有了变化，对每个店的定位进行了区分，文西路总店主要做团体活动、团课以及产品的研发等，恒隆店作为他们孵化的新项目，则专注于儿童创造力教育。
通过采访，记者发现，虽然众多的文创从业者提起本行业就叫苦不迭，但在坚持的过程中依然能感受到文创市场未来一片大好的美好前景。匠心手工生活馆的高琪说，经历了一开始的活跃期，济南的文创产业在走向专业化，“随着大家对生活品质的要求越来越高，这个行业一定会越来越好。文创的面很广，未来体验式、分享式、场景化、有美学质感的模式会更容易被大家接受。”雅然也说，“文创市场前途是好的，早晚都要来，就看是早还是晚了。” （记者任晓斐）
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