网红猫爪杯遭疯抢，从199元炒至过千元，宠物经济是下一个风口？ 招财猫

网红“猫爪杯”

“星巴克协助之下，喵星人即将占领地球。”

近日，星巴克推出的一款樱花季限定产品猫爪杯被大家疯抢，这款原价199元的杯子被炒至过千元，出现“一杯难求”甚至为了抢杯而大打出手的情况，可谓是一只杯子引发的“血案”。为什么一款猫爪杯被炒到1000多元还有人争着抢着要买呢？在这背后，离不开“萌”字当道的宠物经济。

饿瘦自己养肥了猫

猫的威力有多大，从星巴克猫爪杯已可见一斑。但猫爪杯的数量是有限的，其背后的“猫奴”们却是无限的。

“我们虽然没有猫爪杯，但是我们有真猫爪啊。”在济南工作的王强和李楠就加入了“猫奴”大军，这对“90后”年轻情侣原本按部就班地生活，因为“喵星人”的加入而变了模样。

“经常在微博、微信上看到别人撸猫，看多了就想自己养一只，后来和男朋友商量着买了一只。”通过多方比较，李楠最终在一家猫舍花了1000元钱买了一只英短猫，同时买入的还有猫笼、猫粮、猫砂等必备品，“最终加起来花了1500多元，虽然一个月的饭费没了，却特开心，省吃俭用就当是减肥吧。”

新鲜劲儿过了之后，王强和李楠面对的是新“猫奴”必须跨过的两道门槛——大把的金钱支出和精力支出。王强告诉记者，不到一个月的时间，养猫的开销已接近2000元，远远超过买猫的费用。“首先是打疫苗，一针疫苗起码要50块，这还是便宜的，而且一打就是几针。其次，各类宠物用品也是必备的，比如营养剂、玩具等等，还有各种各样的零食。真算起来的话，感觉就像一个无底洞。”

据粗略统计，养一只猫每年平均要花费3000到8000元左右；养一只狗，可能需要6000到1.6万元左右。而这些还不包括宠物生病等突发状况的花销。

猫咪加身“珠宝”涨价

如果仅仅是这些花费，那还不足以支撑起“喵经济”。其实现在宠物的影响不仅仅局限于其本身了，从文具到服饰饰品再到美食，几乎各行各业都在推出与猫爪杯类似的衍生品，而这也成了宠物经济的另一大支柱。

“今年她过生日的时候，就在网上给她买了一款招财猫的手绳，虽然很小，但价格却不便宜。”记者按照王强所说，在网上搜索了类似商品，发现多家珠宝品牌都推出了类似产品，而且不少产品推出之后，都成为品牌的“网红款”，甚至经常会有卖断货的情况出现。记者了解到，一般一根招财猫手绳的重量在1克左右，但售价却接近800元，而参考3月11日的足金零售价，1克黄金为370元左右。猫咪一加身，价格足足翻了一倍有余。

这股旋风甚至已经刮到了八竿子打不着的电子产品之上。记者在淘宝雷蛇旗舰店看到，一款粉色头戴式猫咪耳机的月销量几乎为其他耳机的3倍。无独有偶，在猫爪杯大热之后，小米手环也在官方微博发了一条动态：“听说这两天猫爪杯很受欢迎，我开发一个猫爪腕带会不会卖爆？”而故宫文创也曾凭借“御猫”系列一度成为“爆款”。在“故宫淘宝”官方旗舰店里，销量第一的是“清朝系列-迷你小猫猫摆件”，紧随其后的是“大明系列-迷你小猫猫摆件”。

除了这些衍生品外，在餐饮界猫咪也占据了一席之地。在王强和李楠养猫之前，他们经常会到宽厚里去一家猫咪主题的咖啡店过过瘾。“与其他饮品店相比，那个店的消费水平并不低，而且规定每个人必须有消费，比如你们是四个人来的话，就最少要点四份商品，但就算这样，去的人依然络绎不绝。”王强告诉记者，“到底有多赚钱我不知道，我只知道我们当时去的时候他们只有一家店，现在已经开了三家分店了。”“烟酒茶猫”成四大依赖品

虽然养猫让王强和李楠付出了大量的金钱和时间，但他们却没觉得辛苦。“单调的生活里多了一只猫，会变得丰富而有趣。朋友们会来家里看看小猫，大家围着宠物聊天和玩耍，既满足了‘吸猫’的愿望，也促进了大家的感情，何乐而不为呢？”

在王强和李楠的眼中，猫已经成了他们生活的一部分，而对社会来讲，宠物已渐渐成为不可缺少的一个环节。据腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》显示，截至2018年年初，我国“吸猫”人群规模接近5000万人，消费者规模接近3000万人，猫的周边产品已经覆盖了衣食住行各个方面。特别是在经济发展更好的地区，有更多人愿意为猫消费，消费排名前五的省市为广东省、北京市、上海市、山东省、江苏省。同时，在为猫咪消费的群体中，90后占到55%，超过一半以上，而80前仅占13%。在新一代年轻人中，猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中，号称“烟酒茶猫”四大依赖品。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，其中“喵经济”达到652亿元，养猫人年均消费金额为5082元/只。到2020年，消费市场规模可能达到2000亿元。“宠物经济”的飞速发展，也预示着宠物市场发展潜力巨大。在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，新生代消费者对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣，因此企业为了使新生代与品牌产生更好的黏性，很多企业都选择萌元素跨界。

但对企业而言，如何真正利用好宠物以及宠物背后的市场，避免同质化的竞争就成了一个问题。随着跨界产品越来越多，仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象，这就要求企业打造跨界创意体系，进行连续性、多角度的营销。（本报记者 王鹏淇）

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