2019济南家居新亮点突显
本报记者朱俊义
2019年,济南家居行业出现许多可圈可点的事情,独立店、奢侈品店、品牌重组店等,这些现象,是好是坏只有交给市场去检验,交给时间去磨砺。但家居行业地发展还需要许多创新,也许济南家居行业的拐点刚刚出现,家居行业正走向另一个发展方向。
独立店模式已成气候
今年开始,济南家居行业有二十几家独立店之多,独立店有两种:其一是店外店的独立店,就是在家居卖场的外立面开的相对独立的家居店面；如:顾家家居在欧亚达家居北园店的外立面开的顾家旗舰店、四海家具在银座家居中心店的外立面开的独立店等。其二是不依托家居商圈和家居卖场的完全独立店；如:美克美家燕山店、曲美燕山店、罗曼迪卡燕山店等。这两种独立店成为家居品牌提升形象的新平台,独立店提升了品牌在消费者心目中的形象。
目前,济南有以美克美家、曲美为代表的完全独立店模式,以及顾家家居、四海家具为代表的家居卖场店外店独立店模式。这两种独立店各有优势,完全独立店依靠家居客户的忠诚度、美誉度和自身的营销活动来吸引消费者,因此成单率较高。店外店独立店可以依托家居卖场的自然客流来进行促销,但也存在自身客户流失的风险。由于这两种独立店在济南出现的时间相对较短,孰优孰劣目前没有定论。总之,济南的家居品牌独立店越来越多。
定制产品与通用产品竞争
2019年济南家居行业出现了大量的定制产品,并且这种趋势第一次让家居行业的职业经理人眼前一亮。仿佛定制产品已经成为家居品牌做大做强的一条新途径；如:原有的木门品牌可以为消费者定制橱柜、衣柜、窗套等,这就使原来的单值翻了翻；欧派橱柜可以定制橱柜、衣柜、木门。
虽然定制家居产品的出现打破了通用家居产品一统天下的格局,但是从销售量来说通用家居产品还是占有绝对的市场份额。这是由于通用产品价格相对较低的原因造成的,毕竟追求个性的家居定制产品是要在费用上付出相对高的代价。由于喜爱时尚的年轻消费者追求个性化的定制家居产品,也许将来定制化的家居产品的市场份额会有所扩大,但是很多家居品牌经理人认为家居行业定制产品将取代通用产品,这种认识还需要时间来验证。从欧美国家家居产品逐渐标准化的趋势看,定制家居产品的市场情景很让人担忧。
家居奢侈品店亮相
记者近几日采访了多位家居奢侈品牌的职业经理人,他们告诉记者,去年新上的家居奢侈品牌,实际销售不是很理想,面临诸多风险。
平常家居消费者只用花几千元就能买一张餐桌,四把餐椅；在家居奢侈品店现在需要十来万。原来一套皮沙发只需要3万元左右,在家居奢侈品店一套国外进口的皮沙发需要20来万。本来想1万元左右买张好一点的床垫,在家居奢侈品店买一张进口床垫一般需要十几万甚至上百万。许多家居消费者不适应,正如逛完家居奢侈品店的王强先生所说:“本来整个家里的家具购买预算有十几万能买齐所有家具,现在如果买奢侈品只能买一件,买不起啊!”
记者在家居奢侈品牌店看到,闲逛的消费者也较少,多数被超高的价格吓退了。家居奢侈品能否在济南站稳脚跟只有让时间和市场去检验。
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