上心了！济南文创
“卖萌”的故宫带火了文创产品，而在全国历史文化名城济南，文创产品也如雨后春笋，渐渐成为这座古老城市的新名片。尤其是文旅融合的大趋势之下，“文创热”必定会成为今年的关键词。
博物馆、图书馆都在忙着搞文创
“文创”是文化创意产业的简称，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文创产品的覆盖面非常广，各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可以成为文创产品。随着文创产业不断升级，近年来又衍生出“文创+”的概念，很多传统行业通过“文创+”对产品进行赋能，从而在原基础上产生新的价值。
回到七八年前，很多人提起文创产品首先想到的是旅游纪念品，直到故宫文创的走红，再加上《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了!故宫》等热播综艺的助力，观众反响热烈，重新唤起了对久违的匠人精神的渴求。故宫文创由此借助互联网、粉丝经济等现代营销方式，将传统元素融入当代生活，迎合了消费升级、审美升级背景下的全新文化需求，走进普通人的生活。除了北京故宫，各地博物馆也把传统文物改变成文创产品，上海博物馆开发的仿古书画系列红包，苏州博物馆的“温酒壶三件套”都成为了网络“爆款”。图书馆也不甘于人后，全国图书馆文化创意产品开发联盟“品牌发展计划”已经启动。同时，由国家图书馆牵头全国116家图书馆，在天猫上线了“全国图书馆文创联盟旗舰店”，也引起了较大反响。
在济南，包括省、市博物馆，省、市图书馆及山东出版集团等在内的单位、企业也走上了利用传统文化资源发展文创产品的道路。其中，济南市博物馆作为全国92所文创开发试点单位之一，逐渐探索适合博物馆体制、机制的运行模式，立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴，已推出了20个大类、100多个品种的文创产品，并在2017年中国（义乌）国际博览会上荣获工艺美术金奖、创新设计奖等4项大奖。
民营文创靠“情怀”起家
除了省市博物馆、图书馆，民营的文创企业、个人设计研发的文创产品更是琳琅满目。记者走访发现，济南的文创店大多集中在人群密集的旅游景点、商场,在芙蓉街、百花洲、宽厚里，很多土特产店摇身一变卖起了文创伴手礼。与此同时，体验式文创业态正当红，比如CCPARK的桃子萝卜、匠心社，恒隆广场的匠杺社、慢绘静享、日光倾城，百花洲的汉字记忆空间等等，在这里，消费者可以做木工、画油画、学编织、做陶器，在体验中感受诗和远方。而几年前才刚刚兴起的文创市集也在泉城落地生根，蜜蜂市集、匠心文创创意手工市集、飞鸟市集等都做得有声有色。
济南的文创市场看上去很美，但创业过程中的各种艰苦，只有经历的人才懂。对于大部分人来说，文创不是刚需，是精神需求，变现周期长，初期很难见到收益，因此很多人做着做着就坚持不下去了。济南现在的文创市场，靠的是一批有情怀，还愿意“傻傻坚持”的人。
郭兆吉就是其中一个，虽然公司才开了5年，已经成为文创界的“老字号”，他的“初心文创”曾打造出多个济南文创的“网红产品”。回首创业历程，误打误撞迈入这一行的郭兆吉几乎见证了整个济南文创产业的发展。2011年，郭兆吉在芙蓉街开了家特产店，后来看到卖特产的越来越多，就做起了城市文创，跟济南相关的手绘地图、手绘明信片、手绘账本等受到很多老济南和外地游客的青睐，郭兆吉开始尝到文创带来的红利。
学视觉传达出身的宋小懒，自称文创领域的“资深业余党”，前几年经营咖啡馆“三楼上的猫”时就做过手作文创，但直到去年才注册公司，正式加入文创大军。除了继续手作，也在亲子服饰方面另辟蹊径，将传统汉服进行现代化改良，受到诸多顾客欢迎。
木工俱乐部匠杺社去年也有大动作，在恒隆广场开了新店，如今已经有三家门店。回到匠杺社刚开业的3年前，创始人用众筹的方式开了这家店，但很多消费者走进店里，看到一把勺子200多元，做把椅子上万元，他们无法想象也不能接受，为此匠杺社一开始搞了很多优惠活动来吸引关注。初始合伙人王磊说，匠杺社经过3年的市场培养，获得了越来越多消费者的认可，今年计划再开三到五家店。
济南文创正在走向“文创+”
文创市场看似繁荣，但比起产业发达的北京、深圳、南京、上海等城市，在济南做文创，仍不是一件容易的事，而且即便生存下去，“活下去”和“好好活下去”完全是两码事。
郭兆吉把济南和山东的文创市场比作“沙漠”，“因为山东，包括济南，文化太丰厚，就像沙漠里埋藏的石油，但是我们以前仅仅是把它当做初加工产品去卖，而文创产业发达的深圳、北京却把‘石油’加工成了手机壳、丝巾，卖出了更好的价钱。”
如何把济南的文创市场盘活，靠的不仅仅是情怀，也不是一座博物馆、一家手工店，首先要找准痛点，方能对症下药。山东东方华创的总经理赵勇说，“现在文创最大的一个痛点就是它的周期比较长，从创意研发到打样、生产、落地，再通过销售渠道卖出去，整个的产业链条比较大，想把整个链条都打通，这样前期来说是很难的。”萝卜桃子的负责人王卫文认为，“做文创最主要的是找对模式，济南缺的是专业和专注的团队。”蜜蜂市集的陈帅则说，“定位、产品、渠道、创新力和审美力都是做好文创的关键”。
近几年，“文化+”的概念越来越深入人心，“文化+科技”“文化+金融”“文化+贸易”“文化+旅游”等新业态迅猛发展，给济南的从业者也提出了必须适应时势发展的要求。在“文化+”领域，东方华创和初心文创都已经踏出一步，除了自主开发产品，还提供第三方服务。在郭兆吉的办公室里，记者看到了他们公司为企事业单位、旅游景点等订制的文创产品，郭兆吉说，“经过前几年的积淀，我们现在的订单已经排到了明年。”东方华创在把年画、皮影戏成功打造成文创产品后，与山东出版集团、济南孺子牛实业等展开深度合作，设计开发了一系列的“文创+”产品，获得市场认可。
北京故宫的文创产品能卖到数十亿元，深圳文化创意产业2018年的收入占GDP比重达到10%，一个个消息传来，给众多的文创工作者注入了强心剂，济南的从业者更是信心满满，即便是片沙漠也要开垦出绿洲。（记者任晓斐）
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