触摸城市文化,可以简单到一杯茶
温涛
元宵节结束,春节就算过完了。春节除了走亲访友,也是举家出门感受各地年俗文化的好时节。那么问题来了,作为旅游目的地,一座城市能给游客提供什么样的文化体验,恐怕答案就高下不一了。
以我的观察,春节期间最热闹、最具话题性的,当首推故宫。故宫史上最大展览“紫禁城里过大年”,游人只要走进故宫,就能感受昔日宫里过年的景象,由上百家老字号组成的“年货大集”,更是故宫春节一大看点。
这还不够,正月十五元宵节,故宫又强力推出“紫禁城上元之夜”活动。这是故宫博物院成立94年来首次举办灯会,紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮,而且首次在晚间免费对预约公众开放。免费加上紫禁城的号召力,故宫票务网络一度瘫痪,一票难求。元宵节当晚,朋友圈里很多人虽然未到现场,也在用灯火璀璨的故宫图片刷屏。
不得不说,这是故宫的魅力,也是传统文化的魅力。作为文创大IP,故宫稳扎稳打的创意营销,总会给人以意外的惊喜:原来,文化与旅游的结合可以是这样的。
当然,故宫有其特殊性,其实力和地位本身就自带流量。这一点,并不是所有的旅游目的地都能与之相比的,尤其是在文化创意开掘的人力物力投入上,更是如此。而这一点,往往也成了很多文旅管理者、经营者、创意者的借口:我们没有这个实力咋整?
其实,这背后,也牵涉到我们对于旅游、文化、创意的理解,或者说是见地。文化无处不在,既可以是故宫这样的阳春白雪,也可以是接地气的下里巴人,而创意更是无处不在。
比如济南,城以泉名,泉水是济南自然和文化的灵魂。对于泉水游的开发,除了去看看趵突泉的三股水,在护城河上坐坐船,到泉水浴场亲亲水。还有济南的一帮年轻人,却用他们的真心,为游客端上了一碗热气腾腾、与众不同的“泉水茶”。
如果你最近经常到百花洲壹号院门口逛逛,你会看到门口黑板上这样的句子:
“我们打来泉水,等你将它,与2018的爱恨一饮而尽。”
“我们都需要,积极地面向人间,活出人生的七情六欲、爱恨情仇、七荤八素、磊磊落落、不留余地。”
“我把我整个灵魂都给你,连同它的怪癖、耍小脾气、忽明忽暗一千八百种坏毛病,它真讨厌,只有一点好,爱你。”
“知道你要来,花都开了”
……
这些句子让人眼前一亮,落款都是“泉水茶”。从黑虎泉打来的泉水,再用它煮了好茶,放在壹号院里,每一位来往的游客、市民,都可以坐下来免费喝一杯。据说现在百花洲周边的保安和环卫工都自备了保温杯,渴了累了就进来歇歇脚喝杯茶,茶水管饱。
壹号院的负责人木影说,水是小伙伴们从黑虎泉扛回来的,茶是朋友送的茶,“做这样的事,与情怀无关,与理想没有牵扯,更谈不上公益,我们就是喜欢济南,喜欢这座庭院,更愿意把这份喜欢分享给所有人。喝一口泉水,已是君子之交。我想这就是最好的济南。”
不过是济南的泉水,不过是普通的茶叶,但融入了真心和情感,这杯茶就有了不同的味道。一杯暖意融融的热茶,就是连接游客跟济南之间最好的纽带。这难道不就是最好的创意吗?不就是最直接的好客之道吗?
“网红”故宫变得“好玩”,贵在走心。泉水茶的创意,贵在暖心。木影说看了那句“与2018的爱恨一饮而尽”,当天喝茶的人就多了不少。这是文字的力量,更是文化的力量,文化是活的生命,让传统活在当下,既要跟上时代,又要接足地气,用心用情用智慧,这样才能让一座城市的文化焕发生机,近悦远来,真正走进百姓生活,融入人们心里。
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