不当营销导致观影心理落差大 新锐导演毕赣新作迷失在口水和鲜花中
□本报记者倪自放
豆瓣评分7.3,猫眼评分3.7,淘票票评分5.4,这是正在上映的新锐导演毕赣新作《地球最后的夜晚》获得的反差极大的评分。
作为一部文艺电影,有着“一吻跨年”噱头的《地球最后的夜晚》,上映首日票房就突破了2亿,但随之而来的滚滚恶评,彰显影片在观众群中造成了割裂:大批专业的影评人给出了“年度十佳片”这样的赞誉,而普通观众则给出了1分这样表示极其失望的评价。
内容和形式——
《路边野餐》的升级版
《地球最后的夜晚》是新锐导演毕赣的第二部院线长片。2016年,毕赣执导的首部长片《路边野餐》上映,因为独具风格的电影气质,毕赣被业界赞为“天才导演”。那一年,毕赣27岁。
从内容和形式以及制作上说,《地球最后的夜晚》都堪称《路边野餐》的升级版。《路边野餐》制作成本数十万元,《地球最后的夜晚》达到了数千万元。《路边野餐》基本是素人演员,而《地球最后的夜晚》则有汤唯、黄觉、张艾嘉等大咖加盟。
在内容上,《地球最后的夜晚》与《路边野餐》类似,都是关于寻找。《地球最后的夜晚》将时间设置在1999年,当时所谓的世界末日说,让影片的片名有了某种魔幻的味道。罗紘武(黄觉饰)因父亲离世而再次回到贵州。12年前,好友白猫(李鸿其饰)被杀,罗紘武在追查凶手左宏元(陈永忠饰)的过程中,被凶手的情人万绮雯(汤唯饰)所利用。从此以后,这个神秘的女人构成了他所有的记忆,欲望、信念和梦魇。一段追寻之旅让他发现了被隐藏多年的秘密。
从形式上说,《地球最后的夜晚》仍以毕赣熟悉的故乡凯里为背景,潮湿的空气,模糊的情绪,梦幻的场景,现实与回忆的交织,都与《路边野餐》极其相似。在电影进行到70分钟时,罗紘武戴上3D眼镜在影院看电影,随后60多分钟的长镜头里,罗紘武在梦境里遇到他曾经失去的母亲、爱人、朋友。
影评人好评背后——
普通观众观影睡得香
对于《地球最后的夜晚》,各平台的评分反差极大。以满分10分为标准,影片上映首日,7000余人参与的豆瓣评分7.3,4万余人参与的猫眼评分3.7,7000余人参与的淘票票评分5.4。整体上说,这是非常糟糕的评价。
在各平台,影评人对该片的评价却非常高,许多影评人给出了满分10分的高评价。高评价包括:“一部充满梦幻与梦境的作品”“毕赣导演更像一个诗人,他用电影来写诗”。影评人中也有给出较低评价的,比如“毕赣通篇都在梦呓自恋,跨年的情侣90%会失望”“去掉喜欢《路边野餐》的人,不知道今晚会有多少人提前离场”。
“提前离场”的评价,在普通影迷中表现尤甚。在猫眼的观众评论中,出现了这样的评论:“整个过程除了感觉困和饿以外没有任何感觉”“你真棒,还看完了全场,我们只坚持看了40分钟”“超烂,嘿嘿”“我都不知道里面发生了什么”“我睡得很舒服,电影院的椅子不错,下次还要来”“影片黑乎乎的,全程打瞌睡”。记者2018年12月31日观看了济南经十路沿线某影院11点20分场次的《地球最后的夜晚》,当日场次约30人观影,至少有五名观众在观影刚刚过半的时候退场。影片结束时,确实有观众反映自己睡着了。
“一吻跨年”——
不当营销嫁接文艺片
一边是影评人极力夸赞,一边是买票进场的观众大呼上当,《地球最后的夜晚》引发的争议之大,在2018年的电影中实属罕见。两种反差极大的评价产生的原因,在各观影平台也引发讨论。较多的声音认为,《地球最后的夜晚》的不当营销与影片的文艺片属性,造成了观众心理落差过大。
毕赣前作《路边野餐》口碑不错,但票房不足700万,显示着影片当时的主要观众还是文艺片爱好者,影片风格化鲜明的特点,被文艺片爱好者大加褒奖。尽管投资和演员阵容大增,《地球最后的夜晚》本质上仍是一部文艺片,不过影片的前期营销可谓猛烈,该片最为得意的营销要算“一吻跨年”。影片上映前三周,发行方写给全国各院线、影院的一份跨年活动声明这样写道:“这也是2018年的最后一部电影,影院可选本片做跨年活动,可选择在12月31日21:50开场,影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年!”“一吻跨年”的营销,击中了年轻观众特别是情侣观众的心理,或许这是影片未映先火的最大原因。
喜欢热闹剧情、清晰故事线影片的大众观众,碰上了晦涩难懂的文艺片,落差就产生了。《地球最后的夜晚》前半段镜头剪得细碎,后半段一镜到底,真实与梦境、当下和过去的镜头搅在一起,让众多观众反映“全程没看懂”,最后导致口碑崩塌。
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