瞭望新时代 共话新媒体——首届中国新媒体发展年会主题发言摘登
祝燕南
（国家广播电视总局发展研究中心主任）：
视听新媒体正在占领一线主阵地
作为首届中国新媒体发展年会的主讲嘉宾，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南并没有过多的客套话，而是直奔主题，在会上发布了最新的中国视听新媒体发展报告，并将其归纳为四大亮点和两大趋势。
据祝燕南介绍，四大亮点为：视听新媒体正在成为宣传思想工作的一线主阵地、行业发展活力充沛动力强劲、行业管理创新全方位加强和媒体融合发展取得积极成效。两大趋势为：发展环境将进一步优化，新技术新应用将持续催生新业态和新模式；内容产业进入互联网舞台中心，规范化、精品化和生态化成为显性趋势。
除此之外，祝燕南在会上阐述了党和国家机构改革后，网络视听节目和新媒体事业产业发展管理的走势。祝燕南说，新组建的国家广播电视总局，进一步聚焦广播电视和网络视听节目的管理职能，这是首次把网络视听摆到了和广播电视同等重要的位置。祝燕南同时表示，以后将有更多司局参与到网络视听行业的管理和发展中来。
除此，祝燕南还透露，总局将更加专注于网络视听节目的内容和质量监管，并指导建设网络视听节目监管体系。
今年以来，总局加大了对新媒体的管理力度，并取得了良好效果。不仅如此，还出台了一系列新媒体行业的管理政策，这些政策效果显著，在业内引起了很大的反响。祝燕南同时表示，对于新媒体行业目前依然存在的显著问题，会不断探索、反复调研，并永远处于动态的过程。 (济南日报报业集团全媒体报道记者 梅寒）
陈凯星(新华社新媒体中心党委书记、主任)：
在创新中让党的主张成为时代强音
“个人、机构的核心竞争力，就在于与人工智能的协作能力。”在主题演讲中，陈凯星这样“预见”新媒体的未来。
前几天,新华社新媒体中心在“一带一路”倡议提出5周年之际,推出时政音乐MV视频《Here we go, Belt and Road》(走起,一带一路),这段3分钟的短片，通过歌曲向世界展示了友好形象。英国《每日邮报》称,“中国用一首嘻哈神曲推动其全球化倡议”。新华社通过探索时政音乐这一创意新媒体产品形态,形成每逢重大节点必出“神曲”的独特现象。
新华社开发的“媒体大脑”技术平台,还能帮新闻工作者智能发现、智能生产、智能分发新闻,实现见所未见、能所未能。“虚拟主持人产品”，只要人机配合一周左右的训练,输入文本就能合成个性化仿真语音,进一步合成表情、合成动作,可以瞬间生产海量仿真视频播报节目。
陈凯星表示，新媒体发展是一场全方位的革新。新闻媒体机构要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,努力在守正创新上实现更大作为,努力在守正中实现新发展,在创新中实现新突破，让党的主张成为时代强音。新华社新媒体中心的创新与探索,既是尝试从作品到产品、到服务的理念之变,更是努力在新媒体时代不断占领意识形态阵地、自觉履行职责使命的体现。 （济南日报报业集团全媒体报道记者 刘杰）
陆先高
（光明日报社副总编辑、融媒体中心主任）：
凝聚资源 走好融媒体的“下半场”
融媒体下一步会走向哪里，陆先高把未来的可能称之为融媒体的“下半场”。近年来，光明日报社融合发展的步伐引人注目：“招办主任光明大直播”成为高校招生领域融媒体现象级产品，两会期间的“光明智能小明”圈粉无数……成功案例很多，但陆先高认为这样的融媒体建设远远不够。平台、技术、渠道、产品甚至内部流程仍需探讨，更重要的是要建设起具有内趋力和成长性的机制，通过融媒体凝聚资源，拓展出更宽松的生存和发展的空间。
这个庞大的课题如何去做？陆先高也给出了自己的逻辑维度：“通过输出优质内容，探索应用场景，强化项目运作，打造品牌活动，提供技术服务，来凝聚传播、技术、财政、宣传、市场资源，以増强引领力、创新力、服务力、影响力、成长力。”他坦承，《光明日报》在突发新闻上有明显短板。但其在思想理论、意识形态及其所熟悉的教科文卫等领域，沉淀了强大的采编力量。他们所形成的媒体融合机构——社评委员会通过舆情监测室、虚拟空间集体讨论、执笔评论等环节的配合，对有价值的热点保持关注，在新媒体评论领域占据了一定话语权并吸引了商业平台的高度关注，继而被主动邀请在各个分发平台开设光明号，短时间内传播量非常大。这使得其原本就具有引导作用的品牌，通过媒体融合，更加大了优质评论的引导、生产、采编和推送力度。
“《光明日报》此前在高校招生领域的影响力在新媒体时代曾经一度丧失。在融媒体时代，我们策划内容，用手机直播的方式把我们这个优势领域捡回来了。考生免费获取了信息，高校宣传了自己，光明也在自己最厚实的领域夯实了话语权和影响力。”陆先高说，这个案例很好地诠释了媒体融合通过各种资源，在一个新的采编平台和整合过程当中使各方获益，这是凝聚资源的最佳境界。他表示，媒体融合中，如果能够利用各种元素把自己最优势的领域聚合上，同时产生服务性，就会对这个领域和行业产生一定的穿透力。 （济南日报报业集团全媒体报道记者 卢婷）
宋建武（中宣部媒体融合专家组成员，
中国人民大学新闻学院教授）：
媒体融合是主流媒体的互联网化
技术可以说决定了新媒体的诞生，也深度影响其走向，媒体融合的顶层设计与基层实践如何打通，主流媒体深度融合的目标和路径是什么，宋建武给出了自己的思考。他认为，媒体深度融合就是主流媒体的互联网化，主流媒体要掌握互联网这个舆论“战场”的主动权。
宋建武认为，平台化、移动化和智能化是互联网的三个本质趋势。互联网技术的平台化体现为在它的基础上可以展开各种应用，并继续生成一个外在形态的更大平台，这个平台已成为互联网的基本存在形态；现阶段移动传播体系已形成，成为能够完全代替其他旧传播体系的新传播体系；此外，智能化能在这个时代取得突飞猛进的进步，就在于互联网发展的移动化，使传播终端和手段个人化，而个人化为智能化的进步提供了大量人的数据。
就未来发展看，宋建武表示，媒体融合将按照中央提出的内容融合、渠道融合、平台融合、经营和管理融合五个方向发展。其中，平台融合是基础，建构一个强有力的、主流媒体自主可控的互联网平台，是主流媒体平台发展的基础条件。
目前，媒体融合还存在一些问题，例如部分媒体建设用户平台的意识差、办法少、顾虑多，利用新技术开发应用创新传播方式的能力不足等。宋建武建议，可建设自主可控平台，构建现代传播体系；完善政策供给，同时重点支持和引导主流媒体实现核心技术突破等。
（济南日报报业集团全媒体报道记者 曹莫）
马利(济南日报报业集团董事长、
党委书记，济南日报社社长)：
五箭齐发 打造媒体融合新样板
“《济南日报》创刊70年来，我们的初心始终不变。”在主题演讲中，济南日报报业集团董事长、党委书记,济南日报社社长马利分享了集团在融媒体时代面对新媒体革命和互联网大潮的冲击，如何五箭齐发打造媒体融合的新样板。
“今年在全国宣传思想工作会议召开之前，我们就启动了济南市新闻宣传融媒体公共服务平台建设，力争将其打造成全省乃至全国的媒体融合标杆。”马利介绍，济南市新闻宣传融媒体公共服务平台项目包含了五个子项目。
首先，济南市融媒体中心项目将构建起济南市融媒纵深发展的大框架。集团的融媒体中心和13个区县融媒体分中心共同构建了覆盖全市的融媒平台。
其二，功能强大的云宣系统，将为媒体融合提供强大的实用技术工具。借助这样一个系统，用户可以形成覆盖广播、电视、报刊、网络、移动终端等融媒体发展的战略布局。
其三，核心引领资源集聚的报业集团“中央厨房”建设项目，将构建起济南融媒发展的“最强大脑”。济南报业大厦1至4层约1万平方米的办公场地正在改造成“中央厨房”中心区，区域内包括融媒体指挥中心、新闻发布厅、视频演播室、新闻中心、融媒体办公区等功能分区，配套商务、会议、金融、餐饮等服务设施。“中央厨房”软件、音视频编播系统、网络数据机房等软硬件设备，整体项目计划分批次、分阶段进行，年底前完成部分主体功能区的建设。
其四，读懂用户贴心服务的爱济南8.0版项目，将在目前26项智慧便民服务的基础上，再增加20项便民服务项目，从而真正实现一端在手，百事不愁。
其五，新媒体实验室项目揭牌成立，标志着传媒杂志社和济南日报报业集团强强联手的开始，将邀请国内外行业专家在新媒体的技术研发、传播手段、平台搭建等方面进行前沿探索和研究。（济南日报报业集团全媒体报道记者 刘杰）李鹏
（四川报业集团副总编辑、封面传媒董事长）：
打造智媒体 实现媒体自我革命
封面传媒的核心产品“封面新闻”，是全国性综合新闻手机客户端，作为封面传媒董事长，李鹏在主题演讲中分享了如何打造“智媒体”的理念。他认为，未来媒体是智媒体。所谓智媒体，就是基于移动互联、大数据、虚拟现实等新技术的生态系统，在这一方面，封面新闻就是很好的实践者。“人工智能在现在传媒领域，已深入渗透到传播的各个环节和链条中。”
媒体融合或要经历三个阶段，分别是全媒体、融媒体和智媒体，其中智媒体阶段是以技术驱动的媒体形态，也是未来媒体将经历的阶段。“封面新闻从2016年上线以来，力主打造一流智媒体，包括智能媒体、智慧媒体和智库媒体三个方向。”李鹏说，这主要体现为让媒体成为“人体的延伸”，为技术引擎植入价值观的灵魂，以及打造“数据+舆情”的新型媒体智库等方面。
要打造智媒体，还要进行“三轮驱动”，技术引领、内容为王和资本支撑共同构成了未来媒体建设的三个中心环节，共同驱动媒体运营和发展。以技术引领为例，人工智能在媒体中应用的案例令人震撼，李鹏介绍，用于新闻写作的“小封机器人”在地震报道中，仅8秒就完成了1300字的新闻稿，每日写稿量达120篇，在一定程度上，人工智能已重新定义了媒体。（济南日报报业集团全媒体报道记者 曹莫）
王晓晖
（爱奇艺首席内容官）：
互联网视频迎来非常大的拐点
已经成立8年的爱奇艺，见证了中国互联网视频，目前称得上国内影响力最大的视频网站之一。10月10日，爱奇艺首席内容官王晓晖在首届中国新媒体发展年会上对当下互联网视频的发展现状作了主题演讲。王晓晖表示，互联网视频依赖于技术，爱奇艺有一个不成文的规定，只要工程师的人数不到公司员工的一半，所有岗位停招，一定要让工程师、科技人员的数量占到公司人员一半以上。
王晓晖表示，作为一个民营商业网站，在肩负社会责任和传播正能量的同时，要满足更多老百姓的需求，这样才能让就业的人群，让企业的税收和各个方面达到一个良性循环，能够活下去、活得好，能够为社会提供更多更好的内容。王晓晖说，无论是从宏观、中观和微观，今年都是一个非常大的拐点。“宏观形势都知道，中国的经济已经开始从更快向更好发展，从数量向质量发展，同时我们遭遇很多不可预期的挑战。”微观而言，影视剧创作遇到了一个瓶颈，很多影视剧老百姓突然不看了，剧的流量增速也在放缓。这个拐点之下，今天该怎么创作视频，怎么在互联网条件下提供更多更好的视频，是我们的一个探索。
（济南日报报业集团全媒体报道记者 梅寒）苗权
（国家互联网应急中心行业交流处博士、高级工程师）：
技术创新助推新媒体智能化发展
互联网快速感知和泛在互联，百姓身边的终端越来越多，以前是电脑，现在是平板、手机甚至是车联网或者物联网，更多是向我们人体器官功能的延伸。苗权认为，这种思维可以应用在新媒体等领域，帮助用户更好地体验。
在他看来，新媒体相对于传统媒体还有很多的优势。它综合了更多面的技术，包括网络通信技术、移动互联网技术、大数据分析技术、智能识别技术，将这些技术融合进来之后，就可以给我们带来更多的应用。它也互联了更多终端，使新媒体有更多展示自己能力、舞台的机会，也可以帮助用户更好地体验，向更智能、更友好、更个性化的方向演进。
“新媒体现在是垂直领域多元化的。涉及媒体、视频、社交，渗透到我们生活中各个方面。我把文章写得很好或很有深度，自然会吸引很多读者。现在来看，我觉得仅仅单一强调这种内容还是不够的，优质产品的迭代能持续提供好的产品。”苗权表示，新媒体发展，技术支撑是重要的，算法决定性能。结合人际关系、模式关系、圈层影响和社交爱好，利用大数据和社交的标签，用算法进行个性化推荐，可能会成为新的方法路径。
不过他也表示，随之而来的互联网新技术新应用产生的安全问题，也应引起重视。 （济南日报报业集团全媒体报道记者 卢婷）阮瑜
（百家号总经理）：
新媒体新常态下的创作升级之路
有问题找百度，几乎成了现在不少互联网用户的习惯，这款陪伴了人们18年的搜索引擎，早就成为很多人生活中不可缺少的工具。如今，百度信息流的“半边天”却来自一个年轻的产品“百家号”，从搜索入口到自媒体平台和百度生态最大的内容提供者，阮瑜分享了“百家号”发展的传播“密码”。
“听完前面嘉宾的报告，我的感受很强烈。不管是教授学者，还是传统媒体的合作伙伴，讲到了很多未来媒体影响力的观点，以及如何传播好正能量的内容和中国故事，感到了自己身上的责任感和使命感。”阮瑜说，搜索是“人找内容”，信息流是“内容找人”，百家号就是负责根据搜索和信息流的内容需求，对它们进行内容供给。
目前，百家号已有140万自媒体作者，每天产生的内容超过30万条，这些内容在信息流中的阅读量高达几十亿次。阮瑜认为，新媒体的新常态包括内容原创化、内容视频化和合作多样化，这些特征越来越显著。以内容的原创化为例，用户对于原创内容的认可度高，原创内容在平台上的分发效果好，这让更多媒体和平台认识到做好原创内容的重要性。阮瑜说，百家号的发展过程体现出合作的多样化，每一个合作伙伴与平台合作的方法都不一样，由此他们创新了很多合作形态，去构建整个内容生态的完整性以及内容不同的生产渠道。（济南日报报业集团全媒体报道记者 曹莫）
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