泰山脚下举办品牌战略高峰论坛暨新品推介会——重站品牌之巅，小鸭底牌在哪儿？

小鸭展出的家电新品受到经销商关注。（朱文明 摄）论坛现场 （朱文明 摄）

□本报记者 朱文明

“小鸭小鸭顶呱呱！”

这句朗朗上口的广告语风靡一时，代表着小鸭品牌的辉煌过往。这家诞生于改革开放之初的企业，生产的洗衣机曾畅销大江南北，是济南工业的一张靓丽名片。经历过一番跌宕起伏后，如今的山东小鸭集团有限责任公司（以下简称“小鸭集团”）重新出发，在新旧动能转换的新时代大潮中，寻求重回巅峰之路。

8月16日，小鸭集团在泰安举办的“联合聚力 决胜终端——小鸭集团品牌战略高峰论坛暨新品推介会”上，对于战略、产品、品牌等发布了一系列让人耳目一新的内容。战略 深耕洗涤和小家电

“当前国家、省、市相继出台‘一带一路\’、‘新旧动能转换\’等相关政策，为小鸭产业发展带来了良好机遇。我们正全力加快产业转型升级；推进园区升级，打造家电、汽车装备和新事业产业园区；在技术、产能、品牌、资本等方面加强国际合作。”在8月16日的论坛活动现场，山东小鸭集团党委书记、董事长、总经理李永刚面对从全国各地赶来的300余名经销商和家电行业大咖，着重介绍了小鸭集团接下来的发展战略规划。

李永刚说，现在集团已经发展成为以洗涤产业、冷链产业、汽车装备产业、消费电器、新能源为主导产业的综合性企业集团。目前正以产业转型、园区升级和国际战略为工作主线，加快三大主业结构调整和转型升级，规划建设小鸭集团电器产业园、汽车装备产业园和新事业孵化产业园区。

不过，李永刚还提道，无论是产业发展规划、产业园区升级，还是国际化战略，小鸭集团都将洗涤技术产业和小家电产业确定为集团未来重点发展的领域。他们将集中资源优势，进一步加大产业投入，加快产业转型、升级换代，以健康、节能、环保、智能为研发方向，融合智能物联网技术，打造精品，满足消费者新需求 。他认为，随着人们对美好生活品质提升的需求，家电市场前景广阔，发展潜力巨大。

论坛现场，与会嘉宾也结合行业发展，对发展战略规划给出建议。中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，未来家电行业发展趋势仍是转型和创新。生产制造企业要由单一品种大批量生产向多品种小批量定制化生产转变，实现由单一卖品种向卖服务转变。小鸭品牌是一个时代的印记，小鸭集团是改革开放的全程参与者和见证者，像许多国货名品一样，小鸭集团面临二次创业、二次创牌的问题。产品 研发周期缩短一半

自1979年诞生以来，小鸭集团先后推出了第一台喷泉型滚筒洗衣机、第一台除菌磁化型滚筒洗衣机、第一台纳米除垢洗衣机、第一台超声波无洗涤剂洗衣机、全球首台冷凝直排洗涤烘干一体化洗衣机。新的发展战略期内，小鸭集团的产品研发如何？又将推出哪些新品呢？

李永刚说，小鸭集团已成为国内唯一能够研发制造2Kg到200Kg全系列（家用、商用、工业用）滚筒洗衣机的洗涤专家，并迅速切入以厨房电器为主的小家电领域。目前，小鸭集团已在德国斯图加特建立了研发中心，下一步还将在英、美等国建立研发平台。

论坛现场展示区内，小鸭集团的ISH智能健康体系系列产品亮相，3公斤母婴系列mini滚筒壁挂洗衣机、商用15公斤洗衣机、洗鞋机、校园洗等新产品，吸引了众多参会人员的注意。

小鸭集团副总经理赵富负责分管技术研发工作，他说，目前小鸭集团六大平台基本搭建完成，新产品实现平台化、模块化开发，零部件70%能通用。现在出新品的速率大大提高，原来需要6至8个月时间，现在只需要一半时间，3至4个月即可推出新品。滚筒洗衣机的生产就将依托这些平台，并且将智能智慧、大数据服务等赋予产品“大脑”，预计明年将推出4至5款全新平台产品，这些产品将增加语音控制、远程遥控等智能化功能。

活动现场，小鸭集团推出的校园洗产品引起了不少参会人员的兴趣。赵富说，小鸭将率先在全国推出“共享洗衣机”，将“智能共享”、“商用共享”的概念延伸至学校、医院、公寓等消费群体。目前已在部分校园试点校园洗，学生用手机扫码支付就可洗衣。“我们正与日本一家公司商谈成立合资公司事宜，未来该公司将主要生产共享洗衣机。”

小鸭集团家电有限公司总经理邢照斌介绍，目前共享洗衣机应用领域有校园、酒店和工厂，除了校园洗，他们还探索在社区建立共享洗衣机的样板房，今年有望在济南推出。

小家电是小鸭集团另外一块深耕的领域。今年8月，小鸭集团的技术研发人员历时2年，推出风量可达25立方米/分钟的“超吸”大风量直流变频油烟机以及拥有电加热除油技术的跨界机型——橱柜机。除此之外，小鸭集团还推出了电蒸锅、电陶炉、挂烫机、电热水器等多款小家电产品。其中，电热水器的活水功能、出水断电功能及5KW速热功能都处于行业领先水平。今年下半年，小鸭集团还将陆续上马吸尘器、药膳堡等具有自主研发专利的产品，填补品牌产品线的空白。品牌 瞄准时代化国际化

经历过辉煌与低谷，站在新时代舞台的小鸭集团，想要涅槃重生、再创辉煌，就要重新塑造小鸭品牌，赋予其新的形象和内涵，打造具有新时代特点的品牌。

对于品牌建设，参与论坛的行业内专家给出了各自的建议。彭宝泉认为，品牌建设的核心是质量，重点是诚信，动力来源于创新，最关键的是要有自身企业文化。

彭宝泉说，小鸭产品过硬，在推广方面较少，他们将与小鸭集团开展品牌合作试点项目，计划用两到三年时间，让全国会员单位家电卖场引进小鸭品牌、主推小鸭产品，推进小鸭家电在全国的布点布局。

央视财经频道特约评论员张剑锋说，未来，家电产业边界将模糊化，市场是以用户的需求为主导，高端化产品是发展趋势，而中低端产品将面临被淘汰的命运。

山东银座集团副总、山东银座电器有限责任公司董事长杨绪强也表达了相似的观点。他说，消费者对家电的要求越来越高，追求智能化、高端化与个性化，小鸭集团面临的挑战不小，建议小鸭集团尽快开发出符合消费者需求的产品，同时也建议尽快抢占农村市场。

山东省家用电器行业协会会长曹海奎认为，未来发展中，小鸭品牌不能单纯在制造上下功夫，要更侧重在总部经济、市场策划及产品提升等方面发力。

对于小鸭品牌重塑，李永刚表示，家电贴近消费者生活，如今提倡品质生活，让他对家电行业的发展充满希望。接下来，他们将丰富小鸭品牌的内涵，让年轻消费者认可小鸭品牌。此外，要在技术上把产品做精做好，在智能制造上下功夫，打造好家电板块。“关于品牌重塑，我们将进一步梳理商标，并创新小鸭视觉系统，集社会各界智慧，让小鸭logo和广告语时代化、国际化、时尚化和年轻化。”

曾经，包括小鸭在内，济南有一大批引以为傲的工业品牌，“济南制造”有着一段辉煌的历史，是这座城市的记忆与荣耀。市场大潮滚滚向前，曾经知名的品牌风光不再，有的甚至退出了历史的舞台。

而今，小鸭集团重整旗鼓再出发，重塑小鸭品牌的努力让我们看到了再次崛起的希望，也必将为济南经济发展注入更多新动能。

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