大英博物馆天猫店火爆买买买 打开博物馆的新方式

7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，立即引来剁手党聚集，不少产品在短时间内就被一抢而空。

从故宫萌萌哒系列文创产品成为超级网红，到世界四大博物馆之一的大英博物馆来中国开网店“抢生意”，博物馆文创已成又一站剁手党聚集地。

被抢购一空的大英博物馆天猫店

26日中午的大英博物馆天猫旗舰店，罗塞塔石碑烫金符文纸胶带的信息显示已经是要到8月19日24点前才能发货，该产品标价19元，满3件包邮，月销售量显示已达4915件。

罗塞塔石碑制作于公元前196年，石碑上用希腊文、古埃及文和当时的通俗体文字，刻着古埃及国王托勒密五世登基的诏书，考古学家就是借助这些文字破译出失传几千年的埃及象形文字。这块高1.14米，宽0.73米的石碑，1779年由法军上尉布夏贺在埃及罗塞塔发现，1802年起在大英博物馆保存至今。大英博物馆根据罗塞塔石碑开发的周边小玩意，包括马克杯、护照夹、运动水壶、记事本、鼠标垫、胶带等，价格不算贵，都在百元以下。

除了充满神秘感的古埃及主题，日本葛饰北斋的浮世绘名画《神奈川冲浪里》周边也很漂亮。曾有人说这种画风在19世纪50年代传入欧洲后，影响了马奈、梵高、德加在内的一大批印象派画家。与美国波普艺术类似，浮世绘常以版画形式呈现，流传现世的数百张《神奈川冲浪里》版画中，有一张收藏于大英博物馆。《神奈川冲浪里》主题的周边商品包括单肩包、折伞、马克杯、团扇等，走的是素雅风。当然，它们也早早就卖光了。

省博养心殿大展萌萌哒故宫供不应求

有253万多粉丝的“故宫淘宝”，在国内一众博物馆网店里，已经算是“资深网红”了。2016年5月11日，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。故宫的“萌萌哒”系列在全国博物馆文创产品中受欢迎程度最为明显，频频出爆款。一串朝珠耳机引发了文创产业的新兴，一款萌萌哒爆款还带动了文创店里其他产品的热销，集合了上百万平台粉丝。

故宫文创不仅在故宫实体店和网店销售火爆，也随着故宫的展览而开启“流动火爆”之旅。山东博物馆产业发展部孙若晨主任告诉记者，7月3日“中正仁和——走进养心殿”大展在省博开展后，故宫的文创产品就供不应求，“原本暑假故宫就非常忙，连“故宫淘宝”也是要7天才能发货，养心殿大展开展之后，第一批发过来的故宫文创产品立即销售一空，经过争取，一直到了10天之后第二批产品才到位。”孙若晨说，这次故宫到济南的文创，包括“网红”产品朝珠耳机、玩偶书签、故宫娃娃、冰箱贴等，特别好玩的还有一批夏季“时令”用品——折扇，这些折扇一面印有康熙、雍正或乾隆题写的一句话，比如雍正的“朕实在不知道怎么疼你”等，另一面则写明了这句话的来历。很多人表示没想到皇帝也会说这样的话，在趣味中了解了更多的历史。

本土博物馆文创有创意缺市场

博物馆文创产品的开发，关键在创意，爆款、网红是网络时代文创产品的助推器。在文创产品的开发上，本土博物馆的创意亦十分活跃。济南市博物馆创作研究部刘新智主任告诉记者，在去年举行的第十二届中国（义乌）文化产品交易会上，作为国家文物局首批确定的92家文创产品开发试点单位之一的济南市博物馆，共有50件（套）文创产品参展，收获颇丰，其中《文物拼图》荣获工艺美术金奖，《鸠宝宝书签及笔袋》《鹊华秋色织锦卷轴画》《文物拼图》均获创新设计奖。在设计上，参展产品“立足馆藏文物特色，体现泉城文化底蕴”，有以馆藏国宝级文物“西汉负壶陶鸠”为原型设计开发的鸠宝宝吉祥物、鸠宝宝书签，“唐金银平脱镜”为元素设计的小镜子，“文征明荔枝图”为元素设计的系列丝绸方巾、桌旗、抱枕，还有以“北宋刘家功夫针铺铜板商标”为元素设计的刘家功夫针线盒，依托馆藏设计开发的文物拼图则充分体现了文物的文化价值，实现了文创产品融合、创新、发展的设计理念。

而今年，山东大学博物馆衍生品设计大赛也已进行到了第四届，山大博物馆副馆长李慧竹告诉记者，比赛开始以来，学生、老师的积极性都非常高，涌现出了一批独具特色的文创产品。比如比赛中出现的“要脸”系列书签，其中一个是“博啃群书·脸”，该书签以山大博物馆藏一铜盂为原型而设计，使用时书签嵌入书页形似啃书，而且也意味着读书就像容器装物品一样把知识装进大脑，很有特色。

不过，虽然本土博物馆在文创产品开发上均颇有创意，但受制于所在单位性质以及政策等问题，市场表现还相当欠缺，文创产品基本还是以公益为主，大面积的市场开发，还有待时日。

事实上，虽然博物馆文创日渐火爆，但开发并非易事，爆款更是可遇不可求。据报道，“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立，至2014年9月，销售一直不温不火。直至2014年10月朝珠耳机的推出，才使得网点销量陡然增加，同时也带动了其他文创产品的销售。

比较而言，早在上世纪80年代，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆就开启了一场变革，不再只把文物当作中心，开始塑造一个以“人”为中心的展览环境，更加注重参观者的感受，开始创新出艺术衍生品的开发理念。经过几十年的发展，国外博物馆在文创产品创意、设计、生产、销售、售后等方面都已形成完整的产业链，文创产品的销售收入已占博物馆收入很大一比例，比如纽约大都会艺术博物馆仅2015年就创造了9.46亿美元的收入，这其中文创衍生品的销售收入占近六成；纽约现代艺术博物馆每年吸引着全球250万游客的光顾，其商店的零售收入占总收入的三分之一；大英博物馆从2001年免费开放以后，自身经营艺术衍生品的收入就逐渐成为其收入的主要来源。虽然中国的博物馆文创产业起步比较晚，大部分博物馆都还处于尝试摸索阶段，不过相信随着时间的推移和“剁手党”的聚集，像萌萌哒故宫这样的超级IP会越来越多。 （记者钱欢青）

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