济南入选国家文化消费试点城市奖励计划“光荣榜”票价亲民济南人看演出不吝啬掏腰包
热情的观众为精彩的演出起立鼓掌昆曲《牡丹亭》
又一个喜讯传来。
文化和旅游部刚刚发布新一批国家文化消费试点城市奖励计划，济南榜上有名，位居计划第一档，获得20万元奖励，全国共有10个城市获得此项殊荣，包括北京、重庆、武汉、南京等地。
在演艺市场，以前常被演出商吐槽的济南如何从全国45个国家文化消费试点城市中脱颖而出？文化消费又给这座历史文化名城带来哪些新的生机？未来还会有多少惊喜会与大家相逢？
有创新又贴心济南被“点赞”
2017年2月，济南入选国家文化消费试点城市名单，全国共有45个，山东有济南、青岛和淄博。
今年年初，文化和旅游部组织实施了国家文化消费试点城市奖励计划，根据专项督察“回头看”、2017年下半年数据报送、典型案例等材料，经专家评审，选出20个试点工作落实到位、成效显著的试点城市，分两档予以奖励，一档城市包括北京、重庆、武汉、南京、济南等10个城市，二档城市也有10个，包括有天津、苏州、淄博等。
济南为何能从45座城市中脱颖而出？
在济南市文广新局副局长郭象峥看来，一方面是资金落实到位，“去年，在未列入当年财政预算的情况下，共落实经费1260万元”。有了这1260万元，济南市文广新局立即整合全市演出场所、电影院线、电商平台、书店书吧等类资源，先后推出文化惠民消费阅读季、演出季、电影季、科普季等活动，读书、看报、赏演出全都有优惠。而且，与以往补贴给企业不同，这一次“真金白银”直接送到老百姓手中。以看演出为例，假如一场演出门票100元，市民在领取“惠民消费券”后，便可享受半价优惠。“要让消费者得到实惠，让大家的消费欲望变得更强。”郭象峥说。
同时，与很多城市需要绑定银联卡才能领取优惠券的繁复程序不同，济南加以创新，在全省率先开通“济南文化惠民服务平台”和“泉城文化e览”微信服务号，关注微信服务号就可领取文化惠民消费券，在平台购买商品，微信、支付宝都可支付。
另外，大多省市只有几个月的惠民补贴，但济南全年都有，比如2018年一季度，济南先后推出“齐鲁之春演出季”“济南市文化惠民消费季补贴剧目演出”“亲子阅读·优惠售书”等60多项活动，安徒生童话剧《小鼠美食家》、英文原版话剧《简爱》都在补贴范围内。
索票要票的不见了实惠票价盘活演出市场
文化消费试点城市，不仅让老百姓得到了实打实的优惠，也为文化企业带来更多生机。
山东省会大剧院是济南第一届文化惠民消费季签约单位，用大剧院相关负责人陈先生的话说，他们是“深度参与”。“在文化惠民消费季‘半价优惠\’的基础上，我们自己也做出让利，比如一张280元的演出门票，我们先自行降价到200元，再让市民用劵抵扣。”
在陈先生看来，文化惠民消费季让他们收益良多，“去年我们的售票率和关注度，相比前一年提高了一倍”。自2013年开业以来，陈先生觉得自己见证了济南文化消费市场的“成长”，“尤其高雅艺术演出，最开始的时候观众很少，开业第一年，我们的票房只有300万元，去年增加至1000万元”。让他印象深刻的，是今年大年初二，作为“齐鲁之春演出季”活动之一的一场乌克兰交响乐，“因为时间问题，大家都很担心没人来看，结果年前的售票情况特别好，演出当天全场爆满，连个座位都找不到”。世博演艺旗下的JN150剧场也是如此，“原来上座率有六七成，消费季期间能达到九成甚至满座”。
陈先生说，票房还不是最关键的，关键是“观众的量”，“最初，就连免费的讲座演出，剧场1500个座位也只能来一两百人，如今经常爆满，文化艺术普及讲座有时刚发出消息一两天，就报满名额，这说明越来越多的市民愿意抽出时间，关注高雅艺术和文艺演出，济南市民对艺术也越来越有热情。”
郭象峥也说，作为文化消费试点城市，引导市民形成良好的文化消费习惯非常重要，“只有形成良好的文化消费习惯，一座城市的文化市场才有生命力”。
实际上，在济南，曾经有个非常不好的“习惯”——“要票”，这被很多外来演出商和本土院团吐槽，也曾一度困扰着陈先生。“曾经要票情况很严重，后来我们也响应济南文广新局的号召，对赠票加以控制，但直到去年，才彻底实现了‘零赠票\’。”陈先生说，文化惠民消费季的开展是他们实现“零赠票”的最大动力，“领券后，一张票也就只有50元钱，越来越多的人不好意思再找我要了，现在找我的，都是买不上票的”。
APP上领券、抖音拍非遗文化消费还有很多新玩法
这次文旅部的“点赞”只是一个起点，济南未来还会有更多促进“文化消费”的新玩法，力争成为国家文化消费试点城市的“示范城市”，“今年预计投入1500万元继续开展文化惠民消费季”。尽管国家文化消费试点城市的有效期只有两年，但郭象峥说，这样的活动，济南未来会继续搞下去，支持资金每年递增15%。
在“玩法”上，也更加创新和接地气。比如今年专门成立了文化惠民消费季工作运营平台，“执行团队成员超过80人，针对消费季的活动宣传推广、优惠券发放、产品甄选、线上平台搭建、财务审计、异常商户监测处理等流程进行了全面、细致的设计规划，目前已经成功对接了涵盖培训、文化体验、文创产品、影视音像、文艺演出等领域的60余家重点文化商户。”济南市文广新局文化产业处处长张宏说，今年文化惠民消费季将向更多领域拓展延伸，吸引更多企业加入，比如非遗产品、文化旅游等，“作为非遗项目的中医药也有望加入补贴范围”。
他们还在探讨如何让更多市民享受到福利。“目前我们正在开发文化惠民消费季的手机APP，届时领劵、演出公布及产品消费都将在APP上实现，预计下周就能上线。”张宏说。特定时间、特定场所、特定群体的线下领券方式也在探索当中，“可以方便很多中老年朋友”。
此外，济南文化惠民消费季还组建了抖音运营小组。“我们在抖音上创建了官方账号，拍摄队伍分别奔赴百花洲、芙蓉街、新世界商城等地挖掘有特色的非遗手工艺人、文化企业、景区以及剧场剧院”。记者在抖音上看到，目前该账号已发布13个宣传视频，包括锡壶制作、汤氏面塑、刻瓷等非遗项目和千佛山等知名景区，浏览人次20余万。（记者石晓丹）
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