爆款大展成刚需“养心殿”在济南“C位出道”
本版照片均由记者黄中明
摄
7月3日，星期二，烈日当头。即便天气如此炎热，即便这是一个工作日，山东博物馆门口还是排起了长队。这一天，“中正仁和——走进养心殿”大展开展，排队的大部分观众，正是为此而来。展览首日统计显示，保守估计，观众数量已经是平时的3倍。套用现在时髦的话说，那就是“养心殿”妥妥地在济南“C位出道”（意为“出尽风头”）了。火爆的场景再一次显示了市民对高层次大展的“渴望”。文化泉城，需要更多的爆款大展。
爆款背后魔力何在？
爆款大展的吸引力不仅仅体现在观众的人数，7月3日开幕当天，济南时报的视频直播就吸引了近15万人围观——对此前的文物展览而言，这是难以想象的。与此同时，省博志愿者也感受到了爆款大展的气息，4日上午，省博志愿者团队“生生不息”学习小组7名成员，针对展览进行了集中讨论和学习，他们急迫地要争取在最短的时间内“上岗”，为观众提供讲解。
在山东博物馆宣教部刘安鲁的眼里，“中正仁和——走进养心殿”之所以能成为爆款，“当在情理之中”，故宫养心殿从清代雍正皇帝之后就是权力中枢，近距离观看皇帝的办公和生活场景，显然具有巨大的吸引力，“尤为难得的是，这次展览对养心殿的中正仁和殿、三希堂、东暖阁垂帘听政等场景进行了复原，在加上VR技术能让观众身临其境过一把当皇帝的瘾，孩子们也愿意来玩。而上一次省博的复原式展览是在2010年乾隆大帝展，而且那次只复原了一个场景。”另外，这次展览展出的240余件套文物门类众多，涵盖了皇帝办公、生活、宗教、艺术等各个门类，因此能吸引不同领域的文物爱好者。去年省博的“御窑·皇家——明代官窑瓷器展”虽然档次很高，精品很多，观众也不少，但因为门类单一，还达不到爆款的程度。
刘安鲁说，“走进养心殿”成为爆款大展的原因还在于，从2015年底开始，故宫养心殿开始了五年修缮计划，也就是说，在2020年之前，即便去故宫，也无法进入养心殿，“这种无可替代的稀缺性，更是激发了观众的观展热情”。另外，此前“走进养心殿”展览只在首都博物馆、香港文化博物馆和南京博物院展出，“而且前两站展览都没有复原佛堂，宗教文物也很少，加上故宫规定字画和服饰外出展览3个月后必须回故宫修整一年，因此每一处的书画和服饰都不同。所以这次在济南的展览，显然也是独一无二的”。
对高层次展览，观众需求旺盛
在刘安鲁的记忆里，省博上一次的爆款大展，还是在2013年举行的“从达·芬奇到毕加索——欧美美术大展”，那一次展览的火爆程度，比起这一次来，有过之而无不及。
5年前“欧美美术大展”的策划总监、东方国际摄影艺术促进会主席曾毅，至今记得“欧美美术大展”在济南引发的超高热度，“那几乎可以说是济南历史上最火爆的展览，等待参观的观众排成长长的队伍，从山东博物馆门口一直排到了经十路上，中间还套了四五圈。排队时间长达三四个小时。那个展览的确层次很高，展出了达·芬奇的自画像以及文物复兴时期一直到毕加索的多位世界级大师的原作，吸引了全国各地的观众。所有来参观的人都没有问是否需要门票，这充分说明观众对高层次展览是有旺盛需求的。”身为一名摄影家，曾毅更是一位知名策展人，从1986年成功在济南策划影响全国的“国际和平年全国青年摄影大奖赛”开始，他已在济南策划了毕加索版画原作展、世界知名肖像摄影大师尤素福·卡什原作展等众多国际性展览，并于去年成功将第五届世界摄影大会“拉到”济南举办。
让爆款来得更猛烈些吧
曾毅认为，爆款大展无疑会为“文化济南”增色，身为历史文化名城，济南也确实需要用持续出现的爆款大展为自己“打Call”（意为“加油”），“济南的经济增长很快，但在展览方面，与深圳等地还有着不小的差距。场馆建起来了，但是如果没有高档次的大型展览，就像舞台豪华却没有名角唱戏，显然无法吸引人。而高档次的展览就和名角一样，是需要高昂‘出场费\’的，这些靠个人和民间组织的力量很难持续，需要政府的大力投入。”
对山东博物馆而言，展览的巨大投入也是个问题，刘安鲁告诉记者，“本来省博也想引进反响巨大的阿富汗珍宝展，但是对方的要求实在太高，光人员经费就需要20万美元，我们实在负担不了，只好作罢。”
事实上，引进一个大型展览绝非易事，刘安鲁说，以“走进养心殿”为例，“这个展览我们去年就开始联络，确定下来后，正式的准备工作就做了整整半年。”另外，“我们当然希望多搞一些爆款大展，但博物馆毕竟有自己的展览体系和计划，也不能纯粹只为了满足观众的需要。比如今年下半年，我们还将推出一个重磅展览——山东古代科技成果展，这个展览虽然可能不会成为爆款，但对山东古代科技历史的梳理，显然有重要的学术价值。”
与临时性的爆款展览不同，在济南市考古研究所所长李铭眼里，设置永久性的展览，让展览活起来，对提升文化济南的软实力，也是一件很重要的事情。去年9月底，作为山东省首个市级考古馆，济南考古馆正式对外开放。考古馆把济南市考古研究所先后进行的百余项考古发掘重新梳理、挑选后进行展示，观众还能上手试一把考古探铲，“探铲的体验虽然简单，却让人们在体验、玩中接受考古知识”。
7月4日中午，“走进养心殿”大展的第二天，刚刚与同仁们学习、讨论完内容讲解的省博志愿者玲子老师告诉记者，当天下午，她就要为一个学生团体做义务讲解。今年已经61岁的玲子老师已经当了4年的省博志愿者，她的切身感受是，“进博物馆的人越来越多，喜欢看展览的人越来越多”，每当大展来袭，博物馆外排起长队，“我们志愿者也开始兴奋地钻研展览，希望济南有更多这样的爆款大展。” （记者钱欢青）
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