老虎、狮子、企鹅……互联网企业偏好用动物形象做LOGO“宠” 爱
□本报记者 蔡卓男
在记者的朋友圈里，流传着这样一张图片，上面以中国、美国、日本三国为例，下面列举出了各国有代表性的企业logo。细观这些logo，无一例外，和其他两国相比较，中国企业的logo全是以动物形象为基础，更萌更亲民。
互联网企业里的动物世界
市民辛小磊最近被一张朋友圈广为流传的图片吸引住了，一群狮子、老虎、企鹅、小猫、小狗、狐狸等小动物形象同时出现在一张图片上，说发布者有心也好，说观看者有意也罢，总之，这张图片确实让人感觉很萌很温馨。
记者发现，这张图片中的所有小动物均为国内知名互联网企业的logo，代表天猫的“猫”，代表腾讯的“企鹅”，代表国美的“老虎”，代表京东的“金属狗”，代表苏宁的“狮子”……这些企业都是目前国内拔尖的互联网巨头。除此之外，记者还搜索了其它一些企业的logo形象，以动物形象设计logo的互联网企业不在少数，例如，飞猪网的猪、美团的袋鼠、蚂蚁金服的蚂蚁、搜狐的狐狸、同程的两条鱼、迅雷的蜂鸟等。
仔细盘点国内知名的互联网企业，不难发现，使用动物形象做商标、吉祥物、产品名和公司名的企业，比例异常之高。不仅是在电子商务领域，有些特定门类或行业的互联网公司，动物形象的比例更是格外高，俨然成了一座“动物园”。例如排名前十的旅游网站中，有八家包含动物；排名前十的直播平台中，动物占据半壁江山。
国内企业用动物是历史渊源
虽然国内的互联网企业是一种新兴产业，但在济南民俗专家张继平看来，这些互联网企业始终植根于中国大地上，必然深受中国传统文化的影响，用动物形象做logo，也象征了人与自然的和谐，人对生命的敬畏，“作为一种理论基础，企业与自然界可爱的动物平等相处，更容易让消费者有一种亲近感。”
这种现象的存在从根本上来说，也有其历史渊源。中国历史上第一块商标，出现在北宋时期济南的“刘家功夫针铺”，现保存在中国历史博物馆。刘家功夫针铺的广告形象是白兔捣药的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字。白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。张继平认为，这种动物形象做logo在古代消费者心里就已经有了这种先例，再后来随着经济发展，包括凤凰自行车、金鹿自行车、金鱼洗衣机等，大部分耳熟能详的品牌都是以动物来做商标。
同样，中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，中国的企业用动物形象做logo是有历史的传承和习惯的，“十二生肖是中国特有的，跟每个人的黏性也更强一些，很多企业用动物做logo，是集合了形象化、娱乐化以及考虑到粉丝黏性的作用。而从产业端到渠道端再到消费端三端来看，中国企业的动物形象logo，其原始想法也是有一定道理的。”形象化表达便于识别
关于logo，有人做过这样有趣的实验，第一组实验是把品牌logo的细节全去掉，只剩下了简单的形状和色彩；第二组实验，则保留了品牌logo细节，给它们换上不同的配色。结果是，第一组的受访者可以对80%以上的品牌进行还原。第二组，除了多少会让人有些不舒服、看不惯之外，对品牌本身并没什么伤害，人们还是能够对品牌进行第一眼的辨认。于是，他们得出了一个结论：真正的好logo是非常“扛造”的，即便把它们拆得零七八碎，人们还是能一眼认得出它。
这恰恰印证了张继平的看法。首先，一个具体的logo形象具有象征性。这种象征性主要反映了一个企业所要传达的经营理念、精神和价值取向，这些方面综合起来，就是企业logo本身所具有的一种象征意义。其次，就是可识别性。互联网时代，纷繁复杂，动物形象更容易让人识别。最后就是视觉性。logo本身就是一种视觉传达，用动物做logo可以更形象化地传播传递。
互联网时代，萌化的动物形象对现代人来讲，本身就是可爱的，将其萌化，有一种天然的喜感，对消费者而言，这种脸谱化的东西更具亲切感。从品牌传播上来讲，人们越来越追求便捷化，作为一个logo，最好是能够一眼识别，业界称之为形象化表达。“看到logo，就能让人一眼认出是谁，这种一眼识别的功效更有益于一个品牌的传播。”
国美在线CEO李俊涛解读国美的老虎形象时就表示，小老虎跟国美的基因比较相似，霸气、睿智、进取。同时，也暴露了国美要成为电商之王的野心。“我这时候变成猫或者老鼠，估计明天就死定了，我现在变成一只虎，谁都赶不上我。而国美在线选择虎的原因，在于虎是百兽之王，是正义、勇猛、威严的象征”。
对于现在互联网企业的“动物世界”现象，张继平坚持自己的看法，如果企业主蜂拥而上，都拿动物做文章，很容易造成视觉上的混淆，反倒不利于企业的品牌建设和发展。作为企业主来说，不要一味地抄袭，还是应该坚持将企业的核心和经营理念更好地传递给消费者，这才是一个好logo的本质所在。
【新闻延伸】
萌宠知多少？
●搜狗的汪仔
吉祥物的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。●搜狐的狐狸
最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧。●途牛的牛
途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。●阿里巴巴的天猫和蚂蚁
猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城；蚂蚁虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃，迎合了蚂蚁金服从小微做起。●京东的金属狗
在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，正如京东始终对“客户为先”的坚持，以及对客户体验的不懈追求。●携程的海豚
携程的标志是海豚形象，造型扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃向上的进取精神，也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位。●同程的两条鱼
同程的吉祥物是这两条小丑鱼，小丑鱼是平凡的海洋生物，虽然平凡，但也能做出不平凡的事业。●迅雷的蜂鸟
迅雷图标为蜂鸟样式，蜂鸟为速度最快的鸟，寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力；蓝色代表的是科技元素，迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。●腾讯的企鹅
“公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象，结果有几个动物的图标在大尺寸的时候还可以，但应用到16×16、32×32像素的时候很难传神。”关于这段历史，腾讯创始人马化腾曾回忆道：“经过讨论，我们决定以企鹅作为标志。”
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