各大书店为何都爱码图书造型？他们推荐的“好书”为何大相径庭？图书码堆 堆堆有推手 热销排榜 榜榜皆江湖
一家书店的码堆。（由亚男 摄）
图书热销排行榜，当下成了每家书店的“标配”，就连一些售书网站也会在首页上列出诸如“好书推荐榜”之类的榜单。榜单内的书籍如学生时代光荣榜里的排名，高调地向读者展示着“万里挑一”的优势。
这些排行榜给一些选择困难的顾客指引了购买方向，让他们做出一个不太离谱的选择。然而，排行榜中的书目一定都是精华吗？是谁在制作榜单？在这“乱花渐欲迷人眼”的排榜时代，其背后又有哪些力量博弈？
4家书店6个榜单无一书目相同
4月21日，记者来到新华书店经二路店。书店进门的位置，摆放着一张长长的展台，台面上铺开 4排各式畅销书籍。记者发现，在该书店制定的畅销书榜中排在前五名的书籍是《李敖自传》、《孔子归来》、《闲话中国人》、《中国诗词大会》、《我不》。
同样是新华书店，泉城路店和经二路店的上榜书目大相径庭。在新华书店泉城路店，图书排行榜被分为新书推荐榜和畅销书排行榜两种，它们被摆放在醒目位置的书架上等待顾客挑选。新书推荐榜中排在前五名的分别是《论战争与和平》、《别在风暴中坐以待毙》、《这样读书就够了》、《二十几岁，没有十年》、《蓝筹孩子》；畅销书排行榜中的前五名为《摆渡人2》、《百年孤独》、《心理学与微表情》、《霍乱时期的爱情》、《我们仨》。
在恒隆广场的品聚书吧，则有畅销书榜和店长推荐榜两种。其中，畅销书榜的前五名分别是《可复制的领导力》、《13次时空穿梭之旅》、《纸上的唐宫》、《飞行家》、《深隐的风景线》；店长推荐榜的前五名为《灿若锦霞》、《中国母亲和她的英式男孩》、《人心彼岸》、《北方大道》、《小学问》。
在经三路的阡陌书店，图书排行榜内的书籍又和上述几家书店不相同，排行榜的前五名为《妖怪大全》、《那些忧伤的年轻人》、《狗样的春天》、《杂食者的两难》、《心画》，与上述几家书店的图书排行榜上榜书目无一相同。
一家网上书店排出40多个榜单
图书排行榜之“乱”，不止是在实体书店。在当当网、亚马逊网上书城、京东图书等网上书店，图书排行榜更是五花八门。以当当网为例，图书专栏中有主打书推荐榜、文艺类推荐榜、青春励志类推荐榜、主编推荐榜、
热门作者榜、新书榜、图书畅销榜等数十个榜单，其中，新书畅销榜又下分为总榜、童书榜、管理书榜等5类；图书畅销榜的总榜下分为近24小时榜单、近7日榜单和近30日榜单。算起来，当当网上的图书榜单多达40种。
网上书店中，除了包含数十种各类榜单，排行榜中的书目也是有所不同。以当当网、亚马逊网上书城、京东图书三家网上书店中的图书畅销总榜为例，在当当网中，排名前五的分别是《我喜欢生命本来的样子》、《雪落香杉树》、《神奇校车·桥梁书版》、《我的第一本地理启蒙书》、《小熊和最好的爸爸》；亚马逊网上书城排名前五的是《高难度沟通》、《原则》、《罗生门》、《世界美术名作二十讲》、《慢煮生活》；京东图书排名前五的则为《半小时漫画世界史》、《半小时漫画中国史》、《苏菲的世界》、《浮生六记》、《原则》。
在中国到底有多少图书排行榜？以文学类书籍为例，记者检索到近半年的图书榜共有35个，包含综合图书榜、专门文学榜及分文体小说诗歌散文等。其中，最早的是2017年11月发布的“第二届中国长篇小说年度金榜”，最迟的是今年2月份出榜的《扬子江评论》2017年度文学排行榜和中国作家协会年度网络小说排行榜。在这些不同机构给出的文学类图书排行榜中，部分小说类排行榜的书目竟无一重合。
“码堆”背后是出版商的较劲
按理说，图书排行榜是广大读者对某一时期图书认可度、判断力的如实反映，一般由网络书店、实体书店、媒体和第三方机构发布。图书排行榜的出现不仅能为辨别能力较弱的读者提供一个选购参考，也能为部分新书的销售推波助澜。然而，受各种隐含商业因素的书评、电视讲座、书城举办的作家签售等因素的影响，因图书排行榜的数量不断增多，令在图书的管理、生产和消费环节都介入了一个“排榜”嘉年华。榜榜皆江湖，图书排榜背后又有多少力量博弈？
“有的图书排行榜是少数人根据自己的爱好或人际关系列出的，没有任何可信度。迎合了某种小众口味，甚至是圈子操作，并不客观。”中国作家协会会员、鲁迅文学奖获得者衣向东说。
“书店的图书排榜一般根据销量和新书的出版日期。”新华书店经二路店的工作人员告诉记者，排行榜中一般会有新书，这是为了吸引顾客，其次是利润较大的书籍。出版社不同，书籍的毛利润也不同，一般书籍的毛利润在30%，但部分畅销书的毛利润能达40%以上。
经七路小草书屋的老板刘先生称，图书打榜中还有一种“码堆比赛”，就是用某本书在书店的黄金地段码一个高高的书堆，也叫图书造型，很吸引读者眼球。码堆背后，常常是出版社出钱设定的比赛，各家书店将该书码堆造型拍照传给出版商，并由出版商评奖并给予奖金，各家出版商为了使自己的图书热卖，往往在码堆上较劲。而事实上，这些不起眼的码堆往往能带来巨大的效果。
花钱买榜成排榜潜规则
“打榜背后有着诸多潜规则，尤其是在网上书城，榜单往往都是人为操纵。”济南教辅书批发商王超透露，在一些网上书城打榜中，出版商为了制造某本图书畅销的假象，往往会通过“回购”的方式。例如，某本原价为40元的图书，在网上书城以8折销售，出版方只需出32元就可回购，如果每天回购400本，花费约1.3万就能使该本图书在网上书城的销量冲到前三。位列三甲的图书一般能带动更多真实购买，不日即可翻本。
4月26日，记者登录几家网上书城发现，当当网畅销榜和总榜上，江苏某出版社和湖南某出版社多次集中出现，江苏某出版社的书在当当网总榜和畅销榜的前20名图书中竟高达11种。“这种榜单一般都是出版商背后的金钱力量支撑。”王超说。
网上书城到底如何买榜？为进一步了解事实，记者以出版商的身份联系了当当网，一位负责图书上架的工作人员称，要想将图书列入畅销榜单，除了靠刷销量，还可以花钱买榜。花钱买榜一般是由出版商方面来操作，例如可以通过“回购”图书制造畅销的假象。此外，还可通过直接花钱在网站上打广告的形式将图书列入畅销榜。当记者问及大概多少钱可以上畅销榜时，该工作人员表示电话中不方便透露，可以面谈。
我们如何选择阅读？
图书排行榜让人困惑，有些口碑一般的图书也充斥在榜单之内，一些真正值得阅读的好书却在榜单上了无踪迹。面对图书排榜的“江湖”，我们该如何选择阅读？
微信公众号运营者无风君认为，商业榜单侧重于畅销书和经管类图书，而普通读者需要辨别的是人文社科类图书。“好书的标志需要辨别作者，看是否是名家作品；二是看版本，是初版还是再版；三是看出版社，人文类书籍选中华书局、广西师范大学出版社、作家出版社等，而经管类书籍可以选择中信出版社的。”
山东政法学院传媒学院院长蒋海升认为，参考图书排行榜，选择其中一些书目，进行一定的“跟风”阅读是可以的，甚至是必要的，因为一个人的精神世界需要保持与时代共振，否则就会产生“out”的知识恐慌。归根结底，阅读既要“跟风”，又不宜盲目“跟风”，要从个人性格、兴趣及实际需求出发，以自觉构建自己知识系统为目标，从“道”与“术”、“专业”与“广博”、“传统”与“时代”、“经典”与“畅销”、“精读”与“泛读”等若干维度，订制符合自己口味的“私房书单”。 （本报记者 由亚男）
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