玩转商业时尚彰显传媒力量“幕后操盘手”引领消费潮流
2014齐鲁星光夜。
粉丝节活动创意十足。本报记者韩爽
一头连着各大商场购物中心,一头连着万千消费者,媒体转型大潮下,齐鲁晚报商业消费团队从坐在前排跷脚看秀的媒体嘉宾,摇身变成了品牌商家的“营销智囊团”和商业时尚的“幕后操盘手”,角色转换的背后,是服务理念的提升,更是传媒力量的体现。
齐鲁星光夜
刷新省会时尚高度
2017年9月16日晚,大明湖畔,超然楼上,一场抢先米兰济南首发的“蕴彩·大明湖”华服大秀拉开了“2017(第四届)齐鲁星光夜”的序幕。省内各界名流、时尚达人等300余名嘉宾齐聚,共度一个高雅难忘的公益时尚之夜,在齐鲁晚报30周年、鲁能贵和20周年之际,携手为泉城济南带来一场古典与时尚交融的视听盛宴。
作为本报独立运作的高端活动品牌,齐鲁星光夜从2014年诞生至今,已成功举办了四年,成为省内规格最高的公益时尚盛典。着力于将传媒的影响力、公信力和资源优势在活动的各个环节中变现,令“齐鲁星光夜”登上本土商业时尚之巅。
首届星光夜整合了包括Tiffany、希思黎、尚美巴黎在内的多个奢侈品牌资源,并一手打造了“齐鲁星光榜·山东人最喜爱的十大奢侈品牌”调查评选和“星耀齐鲁”公益拍卖环节；第二届星光夜掀起一场“18岁的梦想”全民大讨论,并开创屋顶花园星光派对这一独有社交平台；第三届星光夜在“十大奢牌”评选之外,增设“齐鲁风尚人物”颁奖单元,通过行业大咖的发声和代言,打造公共热点话题,影响“最有影响力的人”；2017年的齐鲁星光夜更是首创性地把时尚盛典搬到大明湖超然楼这一城市地标举办,并力邀曾凤飞米兰中装秀全球首发,为齐鲁大地带来了国际化的时尚气息。
齐鲁粉丝节
传递晚报活力形象
“今天的齐鲁晚报已不仅仅是一张报纸”——这句被晚报人挂在嘴边的转型宣言,在2016年10月举办的首届齐鲁粉丝节上,第一次直观而高调地呈现在全省读者粉丝面前——报纸、微信、微博、壹点APP、壹家、无人机、智能大屏、VR体验……晚报首次在省城核心商圈亮出全媒体矩阵,与读者粉丝零距离狂欢,巧借商业舞台,唱响传媒大戏。
活动预热期,消费编辑室围绕粉丝节大玩创意,推出了一系列吸睛的营销手段——悬赏万元征集“豌豆粉”卡通形象,吸引海内外大批动漫爱好者和专业设计机构踊跃参与；折纸系列悬念广告,有效实现从线上到线下引流；开幕当天晚报和时报封面同时打出联动广告,在社交平台上迅速发酵,爆点十足。首届齐鲁粉丝节既是晚报与商业客户的一次深度合作,也是公众对齐鲁晚报全媒体发展成果的一次全方位检阅,活动主会场设置了长达20米的粉丝服务区,第一次亮出齐鲁晚报全媒体矩阵,各部门行业——汽车事业部、行业新闻中心、图片新闻中心、拓展部、发行公司、日新传媒的小伙伴们背着易拉宝,带着订报扫码礼品齐上阵,与读者粉丝热情互动,爆米花机、棉花糖机更是成为备受追捧的吸粉利器,订报抽奖区也吸引了众多读者带着报卡前来一试手气。
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