体育旅游将开启“万亿级市场”健身类旅游升级为旅游市场新宠
11月12日济南国际定向寻泉赛现场
10月31日荧光夜骑活动
近些年来，随着旅游形式的多样化，参与体育旅游，既能够欣赏旅游胜地的美景，呼吸到新鲜的空气，又能够强身健体，体育休闲旅游逐渐走进大众视野，成为很多人选择出游的新形式。
记者从朋友圈发现，旅游爱好者在朋友圈前期多为晒美食、晒美景、晒美宿，随着旅游多样化的发展，不少人开始热衷晒旅途中的徒步地点、骑行线路、马拉松地图等。在大众休闲的各种节假日，体育旅游正逐渐成为庞大旅游市场的新宠。
据某旅游网相关数据统计，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在最受欢迎的体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动等，其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。
“体育”成为旅游热搜关键词
体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。当前市场上的体育旅游产品，大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。近年来，随着人们生活水平提升和消费升级，体育旅游已成为现在济南市民游客出游的热门选项。冬意渐浓之时，用运动的脚步串联美景，收获不一样的旅行体验。
上周末“畅游济南72名泉”济南国际定向寻泉赛，吸引了约3000人齐聚泉城广场，年龄层从10月大婴儿至80岁老人，开启全民健身新模式，同时得到了国际市民体育联盟、世界休闲体育协会的大力指导和支持。“周末我和老伴儿在家也没什么事，天气好就出来走走，同时响应全民健身号召嘛，有了健康的身体，才能更好地享受生活。”此次比赛年龄最大的杨峻峰已快80岁，仍和老伴儿认真跑下全程，十个定向泉水点全部找到，用时仅52分钟。外地游客和本地市民一样，也都觉得这样的游玩更有意义，和这么多人一块在济南的大街小巷走一走，相比跟团到著名景点游览，让人实实在在了解了济南这座老城的历史文化脉络。
今年，济南市旅游发展委员会与摩拜单车联手跨界合作，推广一系列“骑游济南”活动，在上个月31日“世界城市日”，更是推出“骑行点亮城市 旅游扮靓生活”荧光夜骑活动。旅游志愿者们一路穿过众多泉水景观，行驶在济南的大街小巷。济南市旅游发展委员会相关负责人表示，现在人们越来越重视，文明旅游、绿色健康出行，骑行旅游也已逐渐成为时下年轻人追捧的旅游新时尚。
“旅游+体育”拓展市场新领域
“体育和旅游具有先天的因缘，旅游本身离不开体育活动，体育和旅游结合更能吸引大众对于休闲时光的利用与消费。”山东青年政治学院旅游学院教授单铭磊告诉记者，现在很多休闲旅游，已逐渐被很多体育产业经营者和旅游产业经营者重视和认识，下一步我国将在体育产业方面进行巨大投入。随着现在人们越来越重视讲究养生运动，打破了以往下车吃饭上车睡觉、看景看庙等常规旅游模式，更多的是将健身娱乐和旅游结合在一
起。整个过程不仅能饱览大好
河山、观赏著名景点、了解
当地民俗风情，同时又能锻炼身体、陶冶情
操、开阔视野，这是
很多人所向往的。
单铭磊认为，尤其
是在乡村，休闲体
育与旅游产业，结合度就有广泛
的空间。休闲旅
游在乡村旅游中
的运用，可以打破
以往很多乡村旅游经营者的困惑，做出差异化来。可结合当地的乡村地形、地貌、民俗开展类似山地攀岩、户外自行车或定向越野等，都有巨大的空间。
今年上半年，国家旅游局和国家体育总局联合发布了首批“国家体育旅游示范基地”创建单位名单、首批“国家体育旅游精品赛事”名单以及《“一带一路”体育旅游发展行动方案》。而此前两局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》提到，到2020年，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。
据了解，目前国内各地纷纷开始布局“旅游+体育”领域。驴妈妈旅游网CEO王小松表示，相较于过去单一的观光旅游，以参与和体验为主的体育旅游越来越受到大家欢迎。中国各地有着丰富且类型多样的体育旅游资源，各地政府也积极整合当地资源，以全域旅游的理念统领，利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合，打造具有当地特色的体育旅游名片，促进消费升级。此次“国家体育旅游示范基地”和首批“国家体育旅游精品赛事”的公布，将对国内体育旅游产业发展起到更大的示范和推动作用。
世界休闲体育协会主席、首都体育学院的教授和博士生导师李相如认为，例如济南这样的文化古城，名泉名城是需要具有世界影响力的赛事和体育活动来激活，济南的72泉在世界上已享有盛誉，接下来需要多打造具有世界品牌的国际运动，随着比赛的影响力越来越大，宣传散布越来越广，会吸引世界的友人和运动员慕名前来，从某种意义上提升了这座城市的知名度。 （本报记者 刘烨）
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