想要继续提升，还依然需要创新和努力——济南艺博会：

让济南人大大享受了一把

刚刚落幕的第五届济南艺博会，短短的4天时间，数十个文化活动，20余场各类艺术展，国内外近200家知名艺术机构和艺术大咖，数百个艺术品类，都云集在这里，向济南市民全面展示出艺术品带来的打动人心的魅力！而数万济南市民也着实在这场艺术的饕餮盛宴中，大大享受了一把！

本届艺博会精彩纷呈、亮点迭出，除书画、油画、版画、雕塑、陶瓷、仿古家具、铁壶等传统品类，以及翡翠、和田玉、古玩等多个收藏品种外，第五届济南艺博会在“新、奇、特”等亮点上下足了功夫。

只要看看各种艺术展览的名称，就能略窥此次艺博会的丰富程度：36位杰出画家个人美术馆作品特别邀请展、中国的毕加索——熊庆华作品展、来自莫言家乡的当代创意钢雕展、中国陶瓷艺术大师余效团作品展、齐鲁青未了——中国当代书画名家作品邀请展、陈玉圃张志民陈全胜胡应康名家山水作品收藏展、大匠之门——尹延新国画展、法国法兰西艺术画廊的欧洲经典油画展、青岛绿泽画院油画展、IN艺术空间文创作品展、景德镇陶瓷精品展、4岁半小画家胡泽玥作品展……

不只是展览，而像“2017第五届济南艺术品博览会——中国著名画家创作精品工程形象大使评选活动”、“2017中国著名杰出画家陈鹏、魏云飞美术馆喜迎中秋节——相约艺博会写‘福\’送‘福\’献爱心抽奖活动”、“艺周·艺拍——拍卖专场”、“齐丰画社名家书画月末淘宝活动”、“儿童涂鸦大赛及济南首届少儿绘画大赛评选活动”等等，也吸引了大批市民热情参与。

济南艺博会已成为艺术现象

记者在现场看到，每天都有大量的市民提着、抱着自己淘到的“宝贝”满载而归，脸上挂满了满意的笑容。其中多位市民告诉记者，济南艺博会才是他们最想逛的艺博会，因为这个展会很有特色，有高档的艺术品，比如国内著名书画家的作品、景德镇陶瓷大师的瓷器作品等，这些作品让人看着就觉得舒服，就是一种享受。另外一个特点是此届艺博会特别接地气，更多丰富多样的各类艺术品都是普通人能接近的，能看得懂、买得起的，这也满足了大多数普通人购藏艺术品的需求，让各个阶层的人都能在这个展会上找到、买到自己心仪的艺术品，这是一种特别好的做法，说明主办方在策划时就想得特别周到，也在筹办过程中动了脑子，花费了精力，希望明年的艺博会能尽快到来，让普通人能继续“淘宝”。

还有不少艺术家也来到艺博会现场，他们有的是来参加自己的展览，有的就是专门前来观摩、欣赏艺术品的。他们对记者表示，此次艺博会在前期就下足了功夫，可以看出主办方的努力。因为在济南不乏类似的艺术品展会，但是像济南艺博会拥有这么高人气的非常少见。而且本届艺博会上展出了不少艺术家的精品，使其变成了一场集合性的高品质艺术现象，这是不容易的，也说明济南艺博会经过几年的努力，已经在济南形成了自己的品牌效应，成为济南的一个真正具有影响力的文化名片。

“我这是连续三届来参加济南艺博会了，每一届济南艺博会都能带给我惊喜，每一次我都能看到新鲜的东西，每次都能买到自己喜欢的艺术品。而且，每届艺博会都能吸引很多人，在这里和这么多人一起逛，一起欣赏艺术品，淘自己喜欢的艺术品，本身就很让人有一种兴奋感。”

这是8月28日早上，在第五届济南艺博会现场，记者在现场采访市民宋先生时听到的回答。

确实，济南艺博会已经成为济南的一大文化品牌，每年到了8月份，很多济南市民在这个时候都会准时来到济南舜耕国际会展中心，走进济南艺博会，去感受艺术品带来的独特魅力。

现在的艺术展会市场是买方市场

但是，不管怎样，第五届济南艺博会已经落下了大幕，已经成为了过去时。如何在明年举办一场更具品质、更为独特的第六届艺博会，已经是主办方要开始重点思考的问题。

济南每年要举行艺术品类的展会十余场，虽然每个展会的主题不同，但其中很多展会的内容大同小异，主要以书画、陶瓷、红木家具、紫砂等艺术品为主，这也就造成了观众的严重分流现象，使得很多展会从开幕到闭幕都门可罗雀，味同鸡肋。

所以，如何从这种现象中突围，如何选择更新、更好的参展商和艺术品，就成为每个展会主办方最头疼的事。作为济南艺博会主办方的济南日报报业集团凭借自己独特的宣传优势和人才优势，才在众多类似展会的包围中杀出一条“血路”，但如何继续办下去，如何吸引更多的观众进场，则是济南报业集团需要重点考虑的问题。

记者曾采访、观摩过北京艺博会、艺术北京、上海艺博会、广州艺博会、南京艺博会、杭州艺博会、重庆艺博会等国内一流艺博会，对这些艺博会的筹划、组织、宣传等有着深刻印象。因为这些城市基本都是一线城市，具有较好的艺术氛围，艺术品市场也比较大，比较宽泛，加之都有自己长期的赞助合作伙伴，所以这些城市的艺博会虽然也面临很多现实困难，但举办时还是能保持较高的艺术水准。

现在的艺术展会市场是买方市场，参展商是主导一场艺博会是否成功的要点。像是国内最有名，也最具实力的北京艺博会、上海艺博会、广州艺博会这三大艺博会在前年之前，是从来不用考虑参展商的问题的，因为都是各地的艺术机构或艺术家主动要求参展，很多赞助也是主动送上门。但是，近两年来，因为艺术品市场的剧烈变化，国内的艺术品市场处于低潮期，所以上述的著名艺博会中的大多数都放下身架，开始主动出击去寻找参展商，邀请高品质的艺术家和艺术机构参加，以保证各自艺博会一直保持着高水准，继续吸引买家进场。

据了解，目前国内的艺博会面临着极大问题，对艺博会的发展起到了反作用。第一是“参展商的返场率”，也就是参展商的继续参展率。上届参展商能够返场是对一场艺博会品质的认可，从一定程度上来说，参展单位的返场率基本也就可以看出一个艺博会品牌的综合水准；第二个就是“新增参展商的优质度”。新增参展商的优质程度，直接意味着艺博会的运营策略究竟是重量不重质地“扩招”，还是在保证品质的前提下开拓进取；第三个是“艺术大腕登场率”。有多少国际级或国家级艺术家的作品来参展，直接显示了一届艺博会的专业指数。能够在艺博会上近距离地欣赏大师的杰作，这才是艺博会对大众艺术消费者和艺术爱好者来说最核心的价值；第四个是“交易数据是最后的裁判”。没有交易，也就失去了艺博会的基本价值，交易数据是检验一届艺博会效果的标准。

除了上述四点，一届艺博会想要成功，还要有优秀的策展人，他要考虑艺博会的特点和整体定位，要利用自己的综合水准，比如市场敏锐度、学术水准、策展理念、交流圈层等去进行定位和策划，并为艺博会争取到最好的参展商或赞助。

不断提升走在创新路上

济南艺博会虽然已经在济南具有了较大影响，但想要做成山东甚至全国有名的艺博会还有很长的路要走。这就需要济南艺博会去创新。记者在第五届济南艺博会现场采访过多位艺术家，他们也认为，济南艺博会成功的基础就是进场的艺术品类多而全，大多数符合民众的需求和购买能力。但这也产生了一个问题，就是缺少国家级艺术家的加入，影响了艺术品质的提升。

艺博会需要创新，需要一定的仪式感和腔调，从主办者到观众都需要较高素养和审美能力。

对于一届艺博会来说，其巨大的影响力，本身也是一个粉丝经济，观众数量众多当然重要，但同时也要注重通过自身的独特优势，吸引住关键优质客户，就可以让更多的参展商积极参与，以产生更大的市场效应，在激烈的市场竞争处于不败之地。

随着艺术品市场不断变幻的局势，目前还看不到起色的现状，济南艺博会也需要重新考虑如何发展，重新定位，只有争取到更多国家级和国外艺术机构、艺术家来到济南，才能保证济南艺博会的品质，保证吸引更多的具有购买能力的人进场，才能使济南艺博会不断发展，成为艺术品质和市场效益取得双赢的品牌艺博会！ (摄影：本报记者张一)成功之后还要主动□本报记者赵晓林第五届济南艺博会圆满落幕，同往届一样吸引了大量观众进场。但是，济南艺博会

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