“名著系”脑洞大开“泉香型”一鸣惊人本报三期创意引发各界关注趵突泉新品白酒今上市
从“金瓶媒”到“水浒传”再到“稀香记”，本报上周在头版刊发三期趵突泉白酒名著系列创意广告，独特抢眼的设计以及有奖竞猜的玩法引发社会各界关注。不少传媒大咖纷纷撰文“点赞”本报创意十足。18日，随着“稀香记”头版创意广告发布，趵突泉新品白酒——国内首款“泉香型”白酒惊艳亮相。这一兼具芝麻香与浓香风味的新品白酒今日正式上市，想尝鲜的酒友不妨去超市买两瓶品一品。
“稀香记”揭开神秘面纱“泉香型”白酒惊艳亮相
“古有元曲杰作《西厢记》，今有济南白酒潜心研发‘稀香记\’。”18日上午，许多读者与网友们看到本报头版创意广告后，大呼“没想到”、“很精彩”。
与前两期悬念设计不同的是，本期“稀香记”创意广告全面揭开了趵突泉新品白酒的神秘面纱。图片右下方设计了一个古典方桌，上面摆有三个不同颜色的新品白酒酒瓶，瓶身正中央清晰地印有“趵突泉”字样。“看到这个新品酒瓶我瞬间明白了设计者的用意，就是要主打古典范儿。”一位网友表示，新品酒瓶设计出人意料，柳叶与荷花的经典图案也让老济南人感到非常亲切。
此外，新品“神秘香型”也终于揭晓答案，“济南趵突泉酿酒有限责任公司积十余年之力，研发酝酿的国内首款‘泉香型\’新品白酒惊艳亮相”。“它凝聚了泉城儿女对酿酒的理解，对泉水的礼赞。”组委会相关负责人表示，“稀香记”三个字有着特别含义。“稀”字含义为独特的泉源之水和四百年技艺沿革，使“泉香型”白酒成为不可复制的稀世珍品；“香”字旨在表达中国白酒文化源远流长，为业界所公认的香型有十余种，此番趵突泉“泉香”登场，拓展了白酒香型的内涵；“记”字则意味着趵突泉白酒继往开来，始创“泉香”，从它诞生的一刻起，注定将载入酿酒史册，为世人铭记。
创意广告引发热议传媒大咖发文“围观”
从“金瓶媒”到“水浒传”再到“稀香记”，本报与趵突泉白酒厂合作推出的系列新酒上市创意广告赢得了社会各界关注。著名传媒公号“传媒大观察”当日撰写题为《辣眼睛！济南时报头版上演“金瓶媒”》一文，对本报头版设计给予了全面分析与报道，并对整个创意广告的策划过程进行了详尽披露。该文还对本报之前做过的“开天窗”、“一封家书”等多期创意头版进行了比较与肯定。另一知名传媒公号“长江”则发文表示：“济南时报头版一直都很个性”，同时发表了本报前期多个亮点头版设计截图，并全面报道了本报如何在纸媒“冬天”实现全面突围与战略转型。
“这组设计大胆的创意广告一经刊发，引发了大家褒贬不一的评价。”组委会一位相关负责人表示，有的网友在评论区表示“金瓶媒”的设计有些过。对此，该组创意广告相关人士认为，相对于传统的广告形式，创意广告可以深度介入酒厂的新品宣传和推广，而不是简单地发布新品上市的消息。“不破不立，这组创意本身出发点是将传统经典与新品白酒进行巧妙融合，文案逐字逐句推敲，达到第一眼感觉惊艳，细细品读又感觉在情理之中的效果。”
组委会表示，“我们想通过这种创意头版，结合新媒体进行从线上到线下的互动，探索有别于过去的新的广告推广模式。”网友纷纷“脑洞”大开积极参与竞猜互动
本组创意策划不仅内容新颖，互动玩法也是费尽心思。第一期“金瓶媒”设计了有奖涂鸦环节，短短一周之内，组委会收到了近百幅各式各样的涂鸦作品，其中不乏脑洞大开的创意精品。如漫画方面，有网友模仿《西游记》经典剧情，画了一幅金角大王拿着新品酒瓶，对孙悟空喊道“我叫你三声，你敢答应吗”，惟妙惟肖的漫画向经典致敬。该系列第二期创意广告“水浒传”则推出了有奖竞猜香型的玩法，一时间网友开动脑筋，大家不仅猜测香型还给出了理论依据，其中不乏令人信服的专业评论，组委会不禁感叹“智慧在民间”。
“效果出乎意料得好，事实证明，这组创意设计是成功的。”组委会一位相关人士表示，伴随着济南时报微信、微博以及朋友圈等持续发酵，这组创意设计成为济南上周一个不大不小的热点话题。
“说实话刚开始还是有点担心，但实际效果真的太好了。”趵突泉白酒厂一位负责人表示，这是他们第一次与媒体合作制作创意广告，对于新品发布来说是一次难得的包装和营销，“广告发布后很多消费者致电表示想尽快买到新品白酒，我们这几天也在积极调配产品，确保大家在本周能买到新酒。”一位大型连锁超市负责人则对该组广告产生了浓厚兴趣，主动联系本报表示今后有机会也想合作尝试推出类似系列创意设计。
“滴滴泉水，杯杯酒香”泉香白酒今日开售
伴随着第三期头版创意广告“稀香记”发布，趵突泉新品白酒——“泉香型”酒正式上市销售。而作为新酒的最大卖点，“泉香型”无疑最为业界关注。“我们研发这款新品香型白酒已经有十多年历史了。”趵突泉酒厂相关负责人表示，新品白酒集合芝麻香型白酒工艺与浓香型白酒工艺的精华，经过数位酿酒大师的不断提升，终于成就了独特的泉香型白酒。“泉香型白酒既有芝麻香型白酒的幽雅细腻、醇厚丰满，又兼具浓香型白酒的醇甜甘洌，形成了其独一无二的风格特点。”
该人士介绍，趵突泉酒厂坐落在享有“泉城后花园”之称的仲宫镇，趵突泉的源头来自泰山山脉，而仲宫的位置又恰恰在这条泉脉之间。“滴滴泉水，杯杯酒香”，泉香型白酒采用趵突泉源头之水，泉水甘甜清冽，水质绝佳，乃酿酒之上品。值得一提的是，泉香型白酒所用酒窖为1958年建厂时的老窖池改建而成，窖内有益菌群丰富，生产出的酒兼具芝麻香与浓香风味，其相互协调，又恰到好处。发酵后进行蒸馏，将泉香原酒分级贮存在陶瓷缸中，置于洞窖中长期储存，最后再用泉水进行精心勾调。
泉香系列白酒的酒精度数分别是35.8°、39.8°以及51.8°三种，售价分别是每瓶198元、298元以及458元。目前新酒已全面上市，您可以在各大超市选购。 （记者苏冉）
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