二季度外卖消费同比增八成超八成来自白领 夜宵订单增量明显
商报济南消息（记者董金丽）日前，易观发布2017年第2季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告。数据显示，2017年第2季度，中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模达459.5亿元人民币，环比上涨28.1%，与去年同期相比增幅达81.8%。在外卖市场用户使用情况方面，饿了么APP月活人数达3402.0万人，继续领跑市场。
每年的2、3季度都是外卖市场的重要营销时间点，今年第2季度，外卖市场出现了近三个季度的最高增幅。伴随着高温酷暑的到来，夜宵时段的订单量也将有着较大的增长。
从三大细分市场份额占比来看，2017年第2季度，白领市场交易规模达到381.3亿元，占整体外卖市场83.0%的份额，较上个季度相比，份额占比略有下调。校园市场份额占比则为10.1%。生活社区市场占比6.9%，份额占比上升，主要得益于夜宵单量的增长。抛开季节性因素影响，中国外卖市场已经连续三年保持交易规模稳定上涨。目前，餐饮线上渗透率只有4%-6%的占比，随着外卖服务场景的进一步外延，网络餐饮外卖市场将继续保持增长态势。
第2季度，下午茶与夜宵订单的增量表现抢眼。从2017年开始，下午茶与夜宵的订单增速逐渐开始高于中晚正餐，消费多元化趋势明显，从而也表明，外卖平台深挖用户个性化需求效果显著，市场培育也愈发成熟。另外，聚焦到餐饮外卖市场用户使用情况。数据显示，截至2017年6月，饿了么APP月活人数达3402.0万人。伴随着第2季度学校的全面开学，白领们结束春节休假，外卖平台的月度启动次数也都保持上涨态势，其中饿了么率先突破5亿次APP启动次数，继续领先。
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