济南温泉康养游渐入佳境
随着工业化、城镇化、老龄化进程加快和现代生活快节奏、大压力，亚健康、慢性病、精神疾病等问题日益严重，各式各样的职业病正在成为健康的“隐形杀手”，以健康养生为目的的康养旅游需求越来越大。随着全域旅游时代的到来，康养旅游正逐渐进入人们的视线，旅游更倾向于养眼、养生、养心的康养慢时尚，将身心融入以健康养生为诉求的深度旅游中。众所周知，温泉最早的出现便是主打养生调理，随着康养旅游业态的逐渐成熟，温泉景区正由“温泉娱乐型”向“温泉康养型”发展。
“温泉+康养”应运而生
去年年初国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》，让康养旅游成为业界关注焦点。今年12月17日，首届中国（临沂）国际温泉旅游文化节在临沂汤头温泉旅游度假区开幕。据了解，本届文化节提出要将临沂打造成温泉旅游目的地，同时打造中国康养产业发展示范区。在文化节举办的温泉旅游高峰发展论坛上，日本温泉协会有关专家指出，“日本人称温泉为‘汤，温泉疗法在日本被称为\‘汤治’。”日本的温泉汤治文化可以概括为“温泉三养”，即“疗养、保养、休养”三部分。
记者发现，近年来，省内市内不少温泉已经主打推出温泉与中医理疗方式、膳食调料、养生功法等结合，众多温泉正向康养旅游升级。
“随着康养旅游业态的成熟，‘温泉+康养将成为温泉景区的突破点。医疗与养生是温泉的核心价值。”济阳海棠湾温泉康养旅游城董事长助理翟祥浩告诉记者，去年济阳海棠湾温泉康养旅游城的“五日康养营”产品，是山东省亮相的首个康养旅游业产品，这也标志着济南率先开始在康养旅游业发力，产品一上线，电话咨询量就爆棚。今年海棠湾在康养营的基础上，又推出孝文化中医排栓检测，同样关注度很高。翟祥浩说，“现在大众消费更注重的是效果，不单单只是停留在传统的保健时代，很多中老年人已经认识到，温泉康养绿色理疗、物理化调理更为直接有效，可以针对人体亚健康慢病对症施治。”
“目前温泉行业正处在从‘温泉娱乐型\’向‘温泉康养型\’转型升级的发展阶段。”中国旅游协会温泉旅游分会相关负责人透露，关于温泉康养的国家标准已经立项，目前正处在编制阶段，未来有望出台，这将对温泉行业向温泉康养方面的发展起到很好的助推作用。
温泉康养游驶入快车道
“温泉康养游正慢慢被大众所重视。”翟祥浩表示，过去“温泉+娱乐”模式，是前几年温泉行业发展初期的普遍运营模式，但随着发展，这种模式已经远远不能满足大众消费需求了，“温泉+娱乐+康养”应运而生，是未来发展的趋势。
市民李女士告诉记者，李女士的母亲和朋友曾一起到海棠湾温泉康养旅游城体验过一次，发现效果很明显。“像她们这个年纪的，退休后也没什么事，就开始注意养生了。”李女士说。
“未来温泉度假区的发展应该是以温泉与生态养生为核心（主体），以地脉文化为魂魄，融生态景观体系、情景养生体验、完善的健康产业链条为一体的复合型温泉养生综合体。形成温泉养生产品与健康产业相结合的新型度假区。”论及温泉旅游综合体创新时，有温泉研究专家给出上述观点。专家指出，中国养生文化历史悠久，早在五千年前的“神农”时代，人们就开始了对温泉的认识和利用。唐代名医孙思邈的《千金方》里也有关于温泉沐浴方法与功效药用的记载。温泉养生是中国养生文化的重要组成部分，但目前，国内对本土温泉文化的开发还较为粗浅，日本的“汤治文化”和欧美以及东南亚的“SPA文”化却得到了更为充分的开发和利用。对温泉养生文化进行深度挖掘和提炼，是增强市场号召力的重要方式。 （本报记者 刘烨）
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