兰州确定大旅游发展战略
金城兰州通过举办一系列赛事，提升了城市品位。 本报记者 盛学卿
“中国西北游、出发在兰州”叫响全国
本报记者 侯若志
伴随着今年春天的脚步，被人们聚焦并传播的一句“热词”是——“中国西北游、出发在兰州。”
这句朗朗上口、内涵丰富的文化旅游形象宣传标志语推出后，被迅速传播，引起社会强烈反响，社会各界认为它符合兰州实际、定位准确，对兰州的旅游发展具有里程碑式的重大意义，使兰州旅游形象站在一个新的制高点，兰州旅游产业迎来大发展的时代。
7月24日，兰州市在北京举行“中国西北游、出发在兰州”新闻发布会及研讨会，再次激发了人们对兰州这片神奇土地的无限遐想。会上，兰州市向与会来宾及媒体介绍了兰州市以“中国西北游、出发在兰州”文化旅游形象标志语的发布为新起点的大旅游发展战略，阐述了“中国西北游、出发在兰州”的背景、意义及内涵和外延，推介了旅游精品线路和旅游项目。参会的专家学者对兰州市进一步发展旅游产业提出许多好的建议和意见。
地处西北内陆的兰州市，接连主动“出招”，给世人许多意外的惊喜，人们的目光和脚步纷纷投向这座依偎在母亲河畔臂弯里的“山水名城”。
抢占西北旅游形象制高点
“梦想之旅到兰州，发现兰州提出了一个口号‘中国西北游、出发在兰州\’，令人有走向远方的感觉，从兰州出发，开车可以去嘉峪关、敦煌、新疆、青海、可可西里、拉萨、九寨沟等，都是我想去的地方。图标设计也漂亮，飞天代表文化，大河代表地理，黄色代表文明，体现了‘大漠孤烟直、长河落日圆\’的感觉。”今年4月下旬，新东方教育科技集团董事长俞敏洪途经兰州时，被这条刚刚发布的旅游宣传语及文化旅游形象图标所吸引，信手在自己的新浪微博和腾讯微博上写下了这段文字。这条百余字的博文一经发出，得到网友热切评论和转发，两天时间就被转发了近5000次。
始建于公元前86年的兰州，古称金城，取“金城汤池”之意。兰州地处我国陆域版图几何中心，与黄土高原、青藏高原、内蒙古高原交错会接，呈北国雄奇，兼南国秀丽，是汉唐时期“古丝绸之路”名城。2200多年的悠久历史，使兰州融丝路、黄河、民族文化为一体，境内留下了诸多人文、自然景观和历史文化遗迹。
新中国成立特别是改革开放以来，兰州经济和社会各项事业蓬勃发展，综合经济实力进入全国大中城市50强，成为黄河上游重要的经济中心。尤其是近年来，兰州市积极发挥资源优势，着力打造旅游精品，全市旅游业呈现档次提升、规模壮大、效益增长的良好势头。据统计，2011年，兰州市接待国内外游客1407.4万人次，同比增长58%；实现旅游收入102.93亿元，同比增长62.1%；全市旅游就业人数达到60752人，当年新增旅游就业人数10790人。中国旅游研究院发布的2011年第三季度全国游客满意度调查报告则显示，兰州市的游客满意度指数大幅上升，在全国50个重点城市中排名跃升15个位次，与全国重点旅游城市西安仅1分之差。可以说，兰州旅游业正在进入蓬勃发展的大好时期。
但不容回避的是，多少年来，提及兰州，很多人还停留在“一条河（黄河）”“一碗面（牛肉面）”“一本书（《读者》）”的印象上。“兰州市旅游业发展仍存在总体实力不强、旅游吸引力较弱、旅游形象定位不准等问题。”兰州市委常委、宣传部长周丽宁一针见血地指出。
面对旅游产业发展“千帆竞发”的格局，兰州人奋起直追。
按照“着力打造一批精品景区和精品线路，着力建设西部文化旅游胜地和重要旅游目的地”和“做大做强做美兰州”，打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求，兰州市宣传、旅游等部门和奇正沐古(中国)咨询机构几经研究分析，提出“中国西北游、出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。
“提法非常恰当，符合兰州实际，形象定位准确，应及早谋划，尽快推出，形成声势，先声夺人，抢占西北旅游形象制高点。”在“中国西北游、出发在兰州”研讨会上，光明日报社副总编辑李春林及央视著名主持人水均益等参会的专家、学者、名流等对这一全新的文化旅游形象标志语及兰州市不甘落后，确定发展大旅游发展战略的眼光和决心给予高度评价。
大气魄推动兰州旅游大发展
“‘中国西北游、出发在兰州\’这一文化旅游形象宣传标志语的推出，同时也是兰州旅游产业理念的一次重大改变。我们将兰州定位为西北乃至西部地区的旅游出发城市，而不单纯是旅游目的地，突出‘出发\’二字，着眼于西北，又不局限于西北，着重体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的枢纽作用。把兰州定位在‘西北游出发地\’，事实上是把‘旅游目的地\’的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区。希望随着这一理念的宣传推广和深入人心，使来兰旅游以及从兰州出发前往西北其他地区旅游的人数大幅增加，刺激兰州文化旅游景点开发和基础设施建设，延长游客平均逗留时间，将兰州的旅游资源与周边省市的资源紧密联系在一起。”兰州市旅游局负责人说。
目前，兰州市正通过整体包装、整体策划、整体营销，整合周边地区旅游资源，制定七大精品文化旅游线路，以兰州为中枢轴心，在西北地区形成“轮辐式旅游网络”，直观地诠释“西北游出发地”的含义。
为实现将兰州打造成为具有国际影响力的“中国西北游出发地”这一战略目标，兰州市在今后一个时期内将着力做好“中国西北游、出发在兰州”的宣传工作，同时进一步加强和完善产业配套和相关服务，让兰州真正成为“中国西北游”的人流、物流、信息高度集中和流畅扩散的大平台。在条件成熟的情况下，集中资源，多方协同，成立“中国西北游旅游联合体”，为国内外游客提供个性化、多样化的优质服务。
兰州市在产业开发上将加大投入，拓宽融资渠道，特别是在经典文化旅游线路上的景区基础设施建设、旅游宣传推介和重点旅游商品研发等方面将予以重点保证，确保“西北游出发地”相关旅游项目发展的投资需求。兰州市将设立“西北游出发地”旅游发展专项资金，积极支持旅游产业发展，形成政府加大投入的长效机制。同时，以旅游发展战略为指导，以政府规划为基础，以市场为导向，研究制定招商引资政策和优惠条件，进一步优化旅游投资环境，强化旅游投融资服务意识，加大招商引资力度，鼓励引导民间资本、社会资本和外商资本，特别是境内外战略投资者、风险投资商、上市公司、各类企业和民间资本，参与“西北游出发地”相关的旅游资源、景区、酒店、旅行社等领域的开发、建设与经营，推进投资主体多样化。同时，在经营好七大经典线路和地方精品游的基础上，着力发展西北自驾游产业。“举办一场赛事、营销一座城市”，兰州市将继续举办兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛等赛事。
“如兰之州、如家之城” ，兰州旅游产业的发展，将迎来灿烂的春天！
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