在媒体融合的新形势下如何办好党报
□骆坚忠
如今,我国新媒体事业的蓬勃发展,对党报提出了新的要求。如何在新形势下,办好党报,使之与时俱进,与新媒体融合发展是一个值得探讨的问题。
在新媒体形势下,想要办好党报,我们需要学习新媒体的新闻理念和传播思想,也要积极主动地与新媒体融合,取其长处,借助其迅猛发展的势头,促进党报与时俱进,共同发展。
党报具有导向性十分明确的特点,但是其新闻报道内容略显保守沉稳。这样固然可以保持党报的定位与功能,但是难以在大众消费者中进行广泛地传播。因此,如今办好党报的一项重要任务,便是加强其传播力。
“大众想看什么?受众想要了解什么?”这些无疑是党报的宣传和报道方向,也是党报宣传思想工作的主要发力点。
在技术层面,大数据技术的发展为我们了解大众的内容需求,提供了直接有效的数据服务。新媒体对于大数据的利用和重视,是其成功的一个重要因素,因此对于新形势下办好党报具有重要的借鉴意义。利用大数据技术,不仅可以实现内容的精准表达,还可以更加符合大众的口味,在满足读者内容需求的同时,让读者具有更好的阅读体验。
大数据技术还可以对读者的分布情况、阅读反馈数据、阅读特点等进行科学分析,而分析的结果将会对党报后续工作的开展提供明确的改革方向。在党报的转型变革过程中,这些对于纠正发展方向,转变新闻理念和改变传播方式将提供重要的参考。
在如今这个以市场为主导的经济环境中,要想取得长久发展,必须要有竞争意识,要见贤思齐,取长补短。在新媒体形势下,党报要积极地融合,结合当下新媒体的特点,开发新的新闻产品和阅读内容。只有创新才是发展的原动力,党报不仅要在形式上创新,更要在内容上创新,在创新的过程中,要不断地分析总结,对优势要持之以恒地发扬,对于劣势要及时地弥补。
传统媒体相较于新媒体,传统媒体的劣势主要体现在时效性和互动性两个方面。在当下快节奏的大环境下,对新闻事件的反应速度,几乎是事关媒体发展存亡的关键。信息的传播在高速发展的网络技术的加持之下,速度与过去相比产生了翻天覆地的变化。一个热点新闻在短短的几个小时之内就会在网络上铺天盖地地扩散开来,在这种环境下,对党报的记者和编辑提出了更高的要求,采编人员不但要有敏锐的视角,对热点新闻能够及时地反应,而且要在极短的时间内,对内容的真实性进行求证分析。
而新媒体在如此短的时间内,便“俘获”如此多受众的心,被如此多网民青睐,其互动性功不可没。新闻阅读软件中几乎必备一项内容,那便是新闻内容结尾处的评论功能,通过这个功能,网友不仅可以畅所欲言,表达自己对于新闻事件的独到看法,也可以看到各路网友的奇思妙想,增加了受众的阅读体验,使新闻阅读更具趣味性。此外,评论功能不只是读者可以使用,作者也可以使用,现在一些新闻阅读软件的评论功能中对该内容作者的评论进行了标记处理,使读者更容易辨认。这种作者与读者之间的互动,拉近了读者与作者之间的距离,使彼此更加了解对方内心的想法,不管是对作者之后的创作思路,还是对读者的阅读体验,都有巨大的益处。这是党报等传统媒体需要学习的地方,想要博得大家的喜爱,就不能太“高冷”,重视与读者之间的互动,是提升党报在大众心目中认可度的有效办法,也是弥补党报当前所存劣势的有效办法。
党报作为我们党的“主流声音”,对于党政建设和社会舆论的引导具有重要的意义,因此党报在新闻内容和思想宣传上要从大局出发,体现“主流”的要求,引导正确的社会舆论,不仅是党报社会责任的体现,也是其内在要求。因此党报在内容上要高标准、严要求,不仅要出读者喜欢的文章,更要出有深度、有态度的文章,为党的思想宣传和教育把好关。
新媒体固然有许多独有的优势,但是也有不足之处,对此我们要辨证看待。例如,新媒体的门槛较低,导致作者的水平参差不齐,因此许多新媒体的内容质量低下,这是我们党报在日后发展过程中一定要避免的,严保内容质量,是我们务必坚持的底线。
目前,党报的发展到了一个历史拐点,对于这个拐点,党报这个传统的新闻媒体还是有充足的自信去实现一个较为完美的转折。相信在不远的未来,党报可以重新焕发昂扬的活力。
(作者单位:贺州日报社)
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