菏泽春节档电影票房破千万元看贺岁电影成“新年俗”；观影市民接近30万人次
□牡丹晚报全媒体记者 文杰
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春节是中华民族一年一度最盛大的传统节日，不少市民在走亲访友之余，开始追求多元化的过节方式，而看电影现已成为很多家庭的首选。春节首日，电影院的火爆场面堪比春运，一票难求，上座率都是百分之百，春节合家看贺岁电影日益成为新年俗。牡丹晚报全媒体记者了解到，初一至初七，市区所有影院票房统计以1077.5万元的成绩远超去年同期票房，观影市民也接近30万人次，其中大年初一236.4万元票房，电影院几乎场场爆满。
春节档电影“一票难求”
初一下午4时左右，市民张丽来到位于菏泽茂业百货超市四楼的新世纪电影院，想看一场在朋友圈里话题很热的《唐人街探案2》，却被告知该片当天所有场次的票都已售罄。“我想别白来一趟，随便看部别的影片吧，结果晚6点半之前的场次都没有票了。”张丽告诉牡丹晚报全媒体记者。
据悉，同往年一样，正月初一的观影人数和票房是假期中最高的。当天，许多影院甚至出现了一票难求的状况。
狗年春节档电影市场的劲爆势头，在大年初一就“锋芒毕露”。当日，国内电影票房达12.6亿元，与去年同期的8.1亿元相比，增幅高达50%以上。逾10亿元的数字，超越了此前全球单一市场单日票房的纪录。初二，国内电影票房以接近10.2亿元的成绩，继续维持10亿元级别的水准。初一至初三，票房累计约32亿元，接近去年整个春节档，可谓历史性的突破。这意味着，电影作为新的消费模式得到了中国大众的更多认可。而在菏泽，大年初一的票房也达到236.4万元，观影人次达到了6万人次。
中智影信国际影城总经理季磊介绍，平时晚上10时后，影院里就没什么人了，最晚的电影是晚上10时30分，而今年春节期间，正月初一到初四，都是加映到零时。“7天，我们这里的票房突破100万元，每天的人流量都在4000人次以上。而平时，即便是周末，人流量也就日均2000人次。”他说。
“狗年春节电影市场的爆发，得益于电影作品创作题材的丰富多彩。”季磊告诉牡丹晚报全媒体记者，自2013年春节《西游降魔篇》拿下12.46亿元票房以来，被激活的春节档就成了全年最为炙手可热的档期，同时也成为国产贺岁电影荟萃的舞台。今年春节档电影市场竞争十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》和《红海行动》最具竞争力。今年春节电影涵盖喜剧、动作、推理、奇幻、动画等题材，内容丰富多彩，大大激发和助推了市民的观影热情。
“有一位观众，春节档期的重头影片都看了，2月14日看《西游记女儿国》，初一看《捉妖记2》，初二看《唐人街探案2》，初三看 《红海行动》。”季磊告诉牡丹晚报全媒体记者。
电影票房你追我赶，看电影成就合家欢
“以前过年都是大人聚在一起休闲，孩子放烟花，现在一家人看电影成了过年必备节目！”2月16日（大年初一），带着两个孩子到菏泽和谐广场五楼电影院看电影的王女士向记者表示。就日常而言，观影往往是年轻人的活动，但春节假期白发族观众比例显著上升。春节是合家欢聚的时刻，年轻人带上父母，或者是一家老少一起来看电影的情况特别多。
越来越多居民把看电影作为一种新的节日聚会方式，观影正在成为中国老百姓的“新年俗”。10年前，大多数影院还会选择除夕、初一歇业，如今影院已成为春节期间最具人气的公共场所。
“今年可以说是近几年最强的一次春节档，类型多元，魔幻特效、军事题材、亲子类型，为春节阖家团圆、朋友聚会提供了不同选择。《捉妖记2》是典型的合家欢模式，《唐人街探案2》适合年轻观众看，而主旋律影片 《红海行动》不但年轻人喜欢看，还有带着父母来看的观众。”季磊认为，过年期间的影院提供了适合全家一同观看的影片，其实是提供了朋友之间互相沟通的共同话题。
同时，与往年春节档票房排位赛看了开头便知结尾不同，今年“四大金刚”《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》每天都在上演你追我赶的戏码。观众的兴趣口碑操纵着几部类型不同的电影轮流 “坐庄”票房榜。《捉妖记2》凭借前作积攒的良好口碑和粉丝基础，在初一暂列票房冠军；动作喜剧《唐人街探案2》后来居上，在初三成为票房冠军。
牡丹晚报全媒体记者了解到，在电视上的娱乐内容逐步丧失统治级的吸引力、走亲戚不再是占据大部分中国人相当一部分精力的社交活动之后，既具备大众娱乐能力，又能让家人共同参与的春节档电影，就成为中国人愿意接受和消费的过年新习俗。尤其今年，在线预售、在线选座、在线支付，互联网企业在狗年春节的电影市场全面发力，多部电影早早开启预售模式，很多黄金时段的好座位已被预订，现场购票的观众只能排队等候，影城一度出现一票难求的情况。通过在线票务平台进行预售，既吸引更多用户前来观影，也有利于影片在上映初期扩散口碑。
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