领略八朝古都“文化+”菊韵2017中国旅行服务产业发展峰会暨“一带一路”城市旅游联盟年会在开封举行
□牡丹晚报全媒体记者 孟 欣
金秋十月菊香满城，盛会盛景盛装开封。在“中国菊花名城”开封市第35届菊花文化节启幕之际，10月21日，作为菊花文化节21项活动重头戏之一的“2017中国旅行服务产业发展峰会暨 ‘一带一路\’城市旅游联盟年会”举行。会议由中国旅游研究院、河南省旅游局、开封市人民政府、河南大学主办，中国旅游研究院产业研究所、开封市旅游委员会、河南大学文化旅游研究院、“一带一路”城市旅游联盟承办，中国晚报工作者协会支持协办。中央及地方各类媒体记者、网络达人等400余人齐聚开封，围绕旅行服务创新助推“一带一路”文化旅游交流这一中心主题，共同探讨新形势下中国旅行发展的新趋势，谋求“一带一路”城市旅游联盟大合作。
自2015年在开封发起成立 “一带一路”城市旅游联盟以来，“丝绸之路文化旅游带”逐渐从愿景转变为现实，并一步步壮大。“两年后的今天，我们以旅行服务助推‘一带一路\’文化旅游交流为主题，将首次向世界发布《中国旅行服务业发展年度报告2017》、《中国文化旅游发展报告2017》、《中国研学旅行发展报告2017》等旅游大数据，将就‘一带一路\’倡议下的旅行服务业发展创新，进行深度交流与研讨。”开封市市长侯红在会议上表示，开封率先在全国提出的“文化+”专项行动计划，正以“文化+‘一带一路\’”的路径与世界接轨。
就在此前两天，“一带一路 “城市旅游联盟主动提出书面申请，拟加入联盟的意大利沃瑞斯市、阿纳德市、瓦拉罗市、奥塔·圣·圭利罗市、加汀特市、艾沃里诺市、荷普皮纳诺市、瓦利罗·布里奇特塔市等8个国外城市和国内河南安阳市，向各联盟城市代表征求意见。经联盟与会代表研究和现场表决，一致同意上述9个城市正式成为 “一带一路”城市旅游联盟成员。目前，联盟城市总数达到43家，标志着联盟规模进一步扩大，国际影响力进一步提升。
开封市政协副主席、市旅游委主任刘震以《着力四个融合，助推国际文化旅游名城建设》为题，发表了主旨演讲，介绍了近年来开封市着力推动“四个融合”、推进国际文化旅游名城建设的具体做法和经验。
“所谓‘四个融合\’，首先是城市建设与旅游业发展的高度融合。我们在城市规划和老城区改造中，坚持‘小式建筑、限高十五、灰色基调、宋式仿古\’的16个字‘新宋风\’城市风格，并在城市道路、特色街区、公共厕所、路灯杆、候车亭、果皮箱、导识牌等‘城市家具\’中更多地融入旅游的元素。”刘震分享道，“其次，加强城市管理与旅游业发展的有机融合。围绕城市人性化管理和精细化服务，不断优化城市环境，像菏泽市环水系、环城墙、‘七角八巷\’、特色街区等休闲去处不断增加。”
刘震还表示，传统文化与旅游业发展的深度融合更是必不可少。“深度挖掘中华传统文化精髓，在景区‘活化\’工程上，推动精美古建筑和精彩演出演艺的有机融合，增强趣味性互动性，实现鲜活文化与游客体验的良好互动。在节会培育上，深入挖掘菏泽市的清明文化、菊花文化、大宋年文化、饮食文化等文化内涵，推出春季清明文化节、夏季清凉美食文化节、秋季菊花文化节、冬季大宋年文化节等四大节会，让游客在同一个景区全年有不同的体验，提升景区复游率，使传统文化的精髓自然而然地植根到游客心中。”
“现代商业与旅游业发展的创新融合。依托菏泽市文商旅综合体的项目开发建设，不断推出深受游客喜爱的新业态新产品，实现了现代商业与旅游业发展的创新融合。”刘震讲道，“在跨越了老三篇（龙亭、铁塔、相国寺）、新三篇（清明上河园、包公祠、开封府）的景区时代后，开封旅游已开始迈入全域旅游新时代。菏泽市的‘一河两街三秀\’‘一湖两巷三园九馆\’和以小宋城为代表的文商旅综合体、在建的恒大旅游综合体等，可以带给到访者超越传统景区的综合体验，起到了不似景区胜似景区的效果。”
河南文化旅游研究院院长程遂营代表课题组发布了 《中国文化旅游发展报告2017》的核心观点，系统回顾了2016年和2017年上半年的文化旅游发展状况，对旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆等领域进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了研判。
报告研究显示，新时期的文化旅游发展呈现文旅发展动能增强、主题公园迎来热潮、文旅小镇受到追捧、旅游演艺砥砺前行、主题度假酒店兴起等五个特征。数据显示，旅游人均花费稳步上升，度假休闲和观光游依初步显现出并重的态势，旅行社组织国内游客占比不断下滑，散客化、自由行趋势更加明显。出境旅游市场继续维持增长态势，国民出境消费水平不断提升，出境自由行占比六成，游客对目的地的深度探索趋势明显。
《报告》认为，2017年应该值得关注的几个研判是：地产反哺文旅产业的发展模式将遇到前所未有的压力，地方政府应严防这一模式催生下的大型文旅项目烂尾；文旅融合度越来越高，未来的文旅产品是以有效融合为核心的，而非简单拼凑；创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑；资本运作更加频繁，以兼并重组为主的存量调整将大规模展开；轻资产模式将有重大突破，尤其是宋城演艺和华强方特等代表性企业值得关注；IP打造成为主要任务，超级IP仍需努力。
《报告》还指出，2016年度假休闲的游客超过七成，家庭旅游达60%。调查表明，休闲度假已成为国民出游的主要动机，以亲子游、爸妈游为代表的家庭旅游成为旅游消费市场主力。随着全域旅游、“旅游+”政策的深入贯彻，以及文创、旅游IP带动的新业态、新要素的发展，国内自驾游、乡村游等旅游形式成为出游常态，邮轮海岛旅游、避暑旅游、冰雪旅游等度假游消费增势显著，文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验等体验性消费进一步扩大。
作为历史文化名城，开封有宫廷文化、府衙文化、民俗文化、饮食文化、菊花文化等丰富多彩的文化元素。
10月22日，与会嘉宾参观了开封府、铁塔公园、万岁山风景旅游区、龙亭公园、天波杨府、中国翰园、大相国寺等景区，领略了八朝古都的魅力，纷纷赞叹“全城一景，各具底蕴，宋韵流转”。
在开封府门前，精彩的 “开衙仪式”让嘉宾叫好。景区内“包公断案”、“榜前捉婿”等演出，让嘉宾大饱眼福。
被誉为“天下第一塔”的开封铁塔，建于北宋皇佑元年，因为外表用褐色琉璃砖包砌而成，浑似铁铸，俗称为铁塔，虽历经千年风霜，现今仍巍然屹立。
在万岁山风景区，古时大宋的武侠豪情让嘉宾佩服，大型水浒实景演出《三打祝家庄》以逼真的视觉效果、精湛的演出特技，展现了行侠仗义的江湖百态。
在第35届菊花文化节主会场龙亭公园，一路上展露芳华的菊花让嘉宾倾倒，千姿百态竞相绽放的菊花让嘉宾纷纷驻足、拍照留念。在天波杨府，“蝶舞纷飞”、“忠烈千秋”、“战地黄花”等景点各具特色，无不彰显出古今传颂的北宋杨家将文化气韵。
在中国翰园，大型菊花插花与遍布景区的书法石碑相得益彰，让嘉宾深深感受到中国传统文化的魅力。
大相国寺梵乐是我国古代佛教文化宝库中一颗璀璨的明珠。在千年古刹大相国寺，嘉宾们聆听了 《相国霜钟》、《明月千里祈团圆》等庄严空灵、祥和欢乐的梵乐演奏。
嘉宾们对开封独特的文化旅游风貌和厚重的历史文化赞赏不已。中国研学旅行教育旅游联盟秘书长黄传骅表示：“以开封为原点重启文化旅游丝绸之路，把‘文化+旅游’的优势发挥到极致，着力打造独具特色的城市旅游品牌，这一点开封做得非常棒!”与会嘉宾纷纷称赞：“开封打造宋代文化主题公园清明上河园，举办菊花文化节、清明文化节等文化活动，充分说明了开封围绕大宋文化做文章非常成功。开封的龙亭、铁塔、大相国寺老景点，也在不断挖掘文化内涵，在彰显历史文化上做到了别具匠心。”
现在的开封，处处是景点，个个有内涵，很多景观无法复制。
现在的开封，正通过发展全域旅游，努力打造国际文化旅游名城，定位准确，发展速度快，成效卓著。
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