网络零售额和快递包裹量连续三年位列山东第一 曹县如何快速衍生电商大市场
2020年,菏泽曹县网络销售额突破156亿元,电商企业超过5000家、网店6万余家,电商带动30万人创业就业,吸引5万名返乡创业人员。其中亿级店铺发展到6个、千万级店铺发展到100多个。曹县的网络零售额和快递物流包裹量连续三年位列山东省第一。
这个位于鲁西南的普通县,如何衍生出电商产业的广阔土壤,记者进行了探访。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者马辉黄翔
李家澍
产业基础+“白菜价” 与成都、杭州这样的一线城市不同,曹县只是山东菏泽下辖的一个县,和省会之间暂时不通高铁,一天仅两趟绿皮火车,这里为啥成为中国汉服市场的重要“输出地”?
首先,曹县有着很好的产业基础。曹县大集镇曾是全国最大的儿童表演服饰加工基地,一件衣服从原料供应,到打版、剪裁、缝纫、熨烫,再到包装、发货,都可以在这个小镇上完成。因为造富的神话不断传出,返乡创业的人越来越多,不乏本科、硕士乃至博士等各色能人。
杭州九堡一名网红主播曾说过这样一句话:“人在城乡接合部,心在巴黎时装周。”这句话对曹县人来说同样适用,如今互联网已打破了空间的隔阂,各色古装剧、微博里的汉服手稿、“同袍”们的需求,都可以分分钟给他们带来灵感。
“曹县汉服电商产业的崛起之路是十分清晰的。”菏泽市曹县电商服务中心主任兰涛说,从最初线下奔走推销的影楼服饰,到后来野蛮生长的演出服饰,再到疫情之下转向汉服电商,这个产业在一步步走向成熟。
兰涛认为,这些服饰品类产业基础大致相通,制作工序大致相似,所需的产业链和生产要素基本相同。由于这一产业带相对集中,又形成了一定的规模,生产成本、人力成本和物流成本都有了独有的优势,在市场竞争中以“白菜价”胜出,这恰恰说明了曹县汉服的竞争力所在。
“一核两翼”的曹县电商模式
在曹县电商发展过程中,当地总结为“一核两翼”模式。“一核”,即以农民为核心力量,由农户依托传统而零散的演出服饰、木制品等乡村产业进行创业和就业；“两翼”,一为以淘宝为主的电商平台,这些平台为农民提供了低门槛创业机会,并辅以各项功能和服务；二为服务型政府,党委政府因势利导,根据创业者的需要,及时补充短板,为电商从业者提供从入门到升级的各种贴心服务,助推产业集群化发展。
兰涛介绍,曹县通过建设“表演服产业集群”“中国原创汉服文化产业集群”,带动了大集镇、安蔡楼镇、阎店楼镇等服装产业从传统单一演出服饰迭代升级到汉服、古装、工装等更有竞争力、附加值更高的产品。
电商,让地处鲁西南、渴望突围的菏泽市有了一个有力抓手。据统计,菏泽市拥有47个淘宝镇,2.5万余贫困群众受益。
新闻推荐
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者杨璐实习生张明丽2月3日,省人大代表、菏泽市曹县大集镇丁楼村党支...
曹县新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播曹县正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。