济南、聊城、滨州、菏泽等地的20余位县(市、区)委书记、县(市、区)长走进直播间,带来复工复产信心 “县长带货”爆发,特产上行路畅
“产业带复工线上大联播”直播活动中,曹县县长梁惠民(右)“披挂”上阵。今年以来,滨州、淄博、济南、临沂、聊城、菏泽、烟台等地的多位县(市、区)委书记、县(市、区)长等领导干部走进网络直播间,为当地土特产品代言。有了官员的公信力背书,农产品的上行之路逐步顺畅。
从星星之火
到燎原之势
如果说,2019年县长带货是星星之火,2020年已成燎原之势。
4月20日,阳谷县委副书记、代县长彭志国在京东·中国特产·阳谷馆直播卖起了熏鸡、白酒、汽车坐垫。彭志国向“宝宝们”喊话:“不赚钱,交个朋友；赔钱卖,攒个人气。”
4月10日,聊城市茌平区、东昌府区、冠县、临清、莘县、高唐、东阿等8县(市、区)的县(市、区)长们陆续走进各大网络平台直播间,为当地农特产品“代言”。
四月里,还有烟台海阳市的博士副市长李磊在腾讯微视上发布的赶海短视频,视频中他又唱又跳还自带“萌点”。网友们纷纷留言点赞:“可爱的市长!”“网红气质这块,拿捏得死死的”……
“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆!”4月7日下午,菏泽市委书记张新文、市长陈平走进“云赏牡丹”活动直播间,向广大网友推介菏泽特色产品。而在一场名为“产业带复工线上大联播”的直播活动中,曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”,把整场活动推向高潮。
直播间里,这些县长们一改西装革履、表情严肃的形象,变成一位跟你分享产品体验的老友。
“坠面入口即化,十分适合老人和一岁以上的孩子食用。我们再加点大力水手爱吃的菠菜,还有高唐驴肉。嗯,真香。”拿起筷子,张怀恒边吃边播。4月10日下午2:30,高唐县副县长张怀恒进入“田野的七月”抖音直播间,与高唐网红达人一起邀请直播间的观众品尝高唐特色农产品空心坠面。
据记者不完全统计,进入2020年以来,已经有惠民县、沂源县、临沭县、商河县、单县、博兴县、曹县、冠县、临清市、莘县、高唐县、阳谷县、东阿县、海阳市、济南济阳区、平阴县、阳信县等地的20余位县(市、区)委书记、县(市、区)长走进网络直播间,为本地土特产品直播带货,主要分布在山东省鲁西北、鲁中、鲁南等地。山东“县长直播带货”已经成为一种独特的现象。
县长直播
成绩单很“漂亮”
“昨天第一次尝试抖音直播,没有想到会累计30万人的观看量,网友们热情高涨,一晚上4个小时下单近2000单,太给力了!”4月16日,平阴县副县长游伟民直播带货成绩单不错。
“农村电商潜力巨大。当农产品遇上了网络直播,农村市场势必成为电商蓝海。我们希望通过这样的一场直播活动,做一些实实在在的事情,带动更多的老百姓学电商、用电商,拓宽老百姓致富渠道。”惠民县委书记殷梅英说。2月24日晚,惠民县举办的“同战疫情·振兴惠民”暨全民万人网红直播挑战大赛正式启动,殷梅英迎来了直播“首秀”。
单县县委副书记、县长张庆国的直播引来160万人围观,卖出60万枚鸡蛋。博兴县副县长田春丽4月11日下午在快手直播间的短短两个小时里,吸引超30万人观看,点赞量突破2万。
高唐县副县长张怀恒现场准备的600份坠面销售一空。莘县副县长魏晨清的直播关注人数达到12万,现场出货2万余单,销售额超过55万元。曹县县长梁惠民在直播期间,超过160万人次观看,半小时内就售出了汉服3000余件。
记者分析发现,虽然县长们卖的东西多种多样,但大都与本地经济发展紧密相关。直播过后,多数县长们下播不下线,继续研究直播经济带来的产品设计、研发等工作。
思路一转
天地宽
县长们走进网络直播间,一改过去中规中矩的官员形象,用“网言网语”与老百姓沟通交流,吸粉无数,拉近了政府与群众间的距离。
谈起这种工作方式的转变,商河县副县长王帅说:“刚开始直播的时候感觉不适应这个角色,站在那儿没什么话说。跟网友也互动不起来,一直在尬聊。那次下播以后,我就一直在研究直播的套路和技巧。我发现,不需要正襟危坐,不需要多么完美,真实动人才可爱。”
以县长为代表的官员们主动“触网”,为优质乡土产品提供公信力背书,促进了优质土特产品上行。这是政府主动顺应时代潮流、转变工作方式的创新。
曹县县委副书记、县长梁惠民说,事实证明,直播活动给他们正在复苏的产业打上了一支强心剂,带来了巨大的社会和经济效益,不仅仅为企业复工复产带来了巨大的信心,更打响了曹县原创汉服区域品牌建设的第一枪。
目前,商河已将直播活动、网络人才培育、产品网销等纳入全县经济社会发展综合绩效考核,以“奖分制”鼓励各镇参与直播活动、销售当地农特产品、培育孵化“网红达人”。同时,商河也在全县启动“网红村播”招募活动。
而惠民县已经把直播经济当作一个产业对待,并对全县的机关干部进行了相关培训。县委书记带头,各县级领导干部、各部门单位主要负责同志参与其中,每晚定时走进直播间,为百姓站台、为群众服务。
事实证明,这条路行得通。通过直播间,成千上万的地方特色产品“飞”到千家万户,尽可能降低疫情带来的影响。
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曹县新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离曹县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。