菏泽书记市长直播带货，3小时圈粉87万
菏泽市委书记张新文（右）第一次走进直播间向网友推荐菏泽牡丹">菏泽市委书记张新文（右）第一次走进直播间向网友推荐菏泽牡丹
菏泽市市长陈平（右）化身“牡丹专家”，向网友推介牡丹深加工产品的特点和独特功效“盆栽牡丹只要19.9元一盆！”昨日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平等菏泽市领导干部走进淘宝直播间，邀请网友共同“云赏牡丹”，为当地特色产品代言。超3个小时的直播，吸引了87万网友观看互动。山东商报·速豹新闻记者白鑫燚黄寿赓孙姮
市委书记卖盆栽牡丹
“这款牡丹花瓣大，色彩艳、花期长；花盆设计又好运输，占用空间小，电视机、办公桌上都能放……”在菏泽牡丹花开之际，菏泽市委书记张新文在直播间里，首先向网友推荐了一款微型盆栽牡丹，这是这场直播上线的第一个商品。刚开始直播在线网友就达到40多万，网友纷纷与张新文互动：“这种盆栽牡丹要多长时间浇次水？”“盆栽牡丹需要晒阳光吗？放在哪里合适？”……针对网友的提问，张新文一一悉心解答。
据悉，此次直播主打商品之一便是这个微型盆栽牡丹。相比传统的大盆牡丹，它更加小巧灵活，适用家庭、年轻群体灵动摆放，是菏泽独有的新品，昨天首次通过淘宝直播进行销售。张新文更是上阵“直播带货”，从牡丹花期、花盆设计、培育方法……逐一介绍，对网友提问也全程细致解答。面对大家的热情，短短十分钟内他连说了二十几个“谢谢”，并自信表示“这是我第一次走进直播间向网友推荐菏泽牡丹，但这种推介方式我非常有底气！”原定十分钟的直播时间，他待了近半小时还“不舍得走”，堪称“实力带货书记”。
互动中鼎力支持地方特产
张新文面对镜头说：“菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，国家级非物质文化遗产数量居全国地级市第三位，正因为有丰富的文化、丰富的产品，我们才有底气把直播带货方式用好。”
作为“主播”的张新文，在直播中更显得平易近人，在有网友询问菏泽牡丹与洛阳牡丹有何不同时，张新文则表示：“作为菏泽市委书记，我认为菏泽的牡丹好！”张新文坦言，牡丹花在古代象征着皇室的尊贵，很难“飞”入寻常百姓家。而如今，菏泽的牡丹不只极具观赏价值，随着经济发展和科技水平的提高，菏泽的牡丹产业已逐渐由过去单一观赏拓展至食用、药用、保健等多个领域，推出保健品、食品、化妆品、饮品等衍生产品，让更多平民百姓也能消费得起了。
“我们希望通过网络直播的经营模式，让菏泽的牡丹花走遍中国，甚至走出国门、走向世界。”张新文说。记者注意到，在当天的直播间中，不乏以牡丹花为主题的设计元素。展台上也摆满了牡丹盆栽、牡丹籽油、牡丹花茶等菏泽特产。
市长化身“牡丹专家”
“特别是油用牡丹，具有巨大的开发潜力和广阔的发展前景。比如我们这个牡丹籽油，以及牡丹花蕊茶，具有气血充沛、美容养颜的作用。牡丹花的花期短，每亩地仅能采摘500克花蕊茶，异常珍贵。”菏泽市长陈平则围绕牡丹深加工产品等内容与网友们进行了直播互动。“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，总不饱和脂肪酸含量达92%以上，其中被称为‘植物脑黄金’的α－亚麻酸含量达到42.4%，具有抗衰老、防止老年痴呆、降血压、防止心脑血管疾病、保护视力、开发胎儿智力等多种功效”……直播间里，陈平化身“牡丹专家”，不仅向广大网友分享了菏泽牡丹产业发展的状况和趋势，还详细推介牡丹深加工产品的特点和独特功效，引得网友频频点赞。
除牡丹糕等特色产品外，陈平还带来了一件特别的“特产”——汉服。少有网友知道，菏泽是全国最大汉服生产基地，占全国销量三分之一。目前在菏泽当地，做汉服原创的大中小企业已多达600多家，销售额占全国的三分之一。菏泽汉服做工精巧，设计美观、大方，深受大众欢迎。
为了推荐菏泽生产的汉服，陈平特意在直播中与身着汉服的主播同框合影，亲自代言，盛赞“汉服之美，美如诗画”。
领导直播带货菏泽先行
作为电商重镇，菏泽县域电商经济发达，随着“直播带货”风吹起，菏泽多个县域已率先起步，发力直播经济。去年5月，菏泽郓城成为山东省淘宝直播“村播计划”12个试点县之一，在仪式现场，郓城县副县长张俊阁和网红舒克baby现场直播销售农产品。
张俊阁之后，菏泽多位县长进行了直播带货。今年3月10日晚，单县县长张庆国与知名短视频博主朱一旦共同上播，为家乡单县的无抗鸡蛋“代言卖货”。独特的带货方式吸引了100多万消费者的观看，截至当晚12点，直播活动共计157万余人观看，鸡蛋成交8600多件，近34.4万余枚。
仅隔几天，曹县县委副书记、县长梁惠民参加网络平台的“产业带复工线上大联播”系列活动，并作为主播为菏泽市曹县汉服原产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播，推介了近5000款汉服及周边产品。
梁惠民接受记者采访时表示，电商直播可以常态化，从“县长”到“主播”的角色转换，不仅是为了获取短期流量，更是通过示范和引领，助推经济发展方式的转变。
正如梁惠民所讲，直播助推经济发展方式转变，记者注意到，菏泽多地商家在“触网”的同时，开始选择“上播”，“假发播主”谌鸿鹏便是其中之一。据了解，鄄城县是我国著名的假发产业带，谌鸿鹏在一次网购中偶然发现商机，开始试水自产自销。去年做起了直播，如今累计粉丝4万多人。不仅如此，谌鸿鹏的电商产业也搬进了扶贫车间，由于假发工作流程相对简单易学，吸引了很多周边的村民前来工作，带动村民脱贫致富。
集中资源打造直播样本
县域直播如火如荼，作为主管电商的菏泽市商务局也在抓紧行动，意图集中资源，通过直播对菏泽特色产品进行集中推介，以打造直播经济的菏泽样本。
据菏泽市商务局党组成员、总经济师苏永忠介绍，商务局紧抓直播经济的风口，从今年年后开始策划筹备菏泽市层面的电商直播。为筹备本次直播，商务局专门成立工作专班，积极对接电商平台，以获得优质资源，同时对各区县的商品进行筛选，以选出菏泽市最具代表性的商品。此外，联系市委、市政府领导上播也成为工作的重点。
“因为菏泽市历来重视电商发展，电商现有成就与政府因势利导密不可分，所以当我们将直播方案上报后，获得了市委、市政府的大力支持，市里领导欣然同意‘上播带货’。”苏永忠说。
此外，记者了解到，为保证直播效果，对于市领导直播的串词，原本是制作了预案，但直播开始之后，领导并未按预案进行，而是进行了自由发挥。苏永忠表示，“从效果来看，这种直播模式备受欢迎，甚至超出我们的预期。”
本次直播仅仅是个开始，苏永忠表示，借着这次直播的成功，商务局将在充分调研的基础上，出台整个菏泽市层面的助推直播经济发展行动方案，详细规划近两年菏泽市直播经济发展路径，在政策层面形成引导。
同时，还将积极对接国内各大电商平台，为商家尽可能多的争取到资源倾斜。此外，菏泽市原有的助力电商发展的相关举措，例如电商培训等，也将继续落实。“在多方的合力支持下，我们将助推农村电商在原有基础上加快迭代升级。”苏永忠说。
淘宝将通过直播卖150亿农产品
作为中国最大农产品电商平台，淘宝于2019年3月底推出“村播计划”，旨在帮助乡村地区更高效地销售特色农产品，其首创的“官员+直播”模式充分发挥地方官员示范作用，带动了农村电商产业发展，启动一年来，直播场次已达120万场，覆盖全国31个省市区，2000多个县域，带动了5万多新农人加入到直播。不久前，淘宝正式发布村播计划2.0，将在2020年联合16个省的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，通过直播带货农产品销售额，将达到150亿。
同时阿里巴巴4月7日宣布，时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，发挥阿里巴巴数字化能力，帮助中小企业不仅度过眼前的“危”，更要找到面向未来的“机”。早在2009年3月，阿里巴巴在全球经济危机期间首次启动“春雷计划”，竭尽全力帮助国内中小企业乘互联网之势冲出寒冬。如今，因新冠肺炎疫情全球扩散，给经济带来更多不确定性，扩内需、稳外贸、助农兴农迫在眉睫。阿里宣布将全力推动面向数字经济时代的新型基础设施建设，用一切必要行动帮助中小企业共渡难关。”为实现智慧网络助农兴农，将在全国建设1000个阿里巴巴数字农业基地；深入原产地直采，推广原产地农产品品牌，组织产地溯源直播；启动农产品城市合作计划。
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